作者｜亚娜
谷子没晒，等于白买。
一边“吃谷”，一边“痛”，是当代二次元年轻人的普遍写照。
“谷子”由Goods（商品）音译而来，泛指二次元相关的周边产品，种类包含吧唧（徽章）、海报、娃娃、手办等周边，“吃谷”指的是买入二次元周边产品。“痛”同样从日语音译而来，本意为“奇怪和夸张”。
“真痛系表情包” 图源：网络
“一压力大就想买谷，用买谷维持心脏跳动。”
当代年轻人把“吃谷”当成精神补药。
今年以来，谷子经济爆火出圈，五亿“泛二次元”人群，托举起了千亿规模的“谷子”市场。《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模达到4.9亿人，预计到2026年将增至5.2亿人；前瞻产业研究院统计，“谷子经济”所代表的IP周边产品赛道已从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。
在聊以慰藉之外，
“晒谷”是二次元们吃谷的更大乐趣。他们将喜爱的动漫角色、玩偶扎在包里背在身上昭告世界，活跃在以梦幻迪士尼为代表的主题公园以及各式各样的漫展上，以“痛包”会友。
迪士尼奇奇蒂蒂生日月痛包 图源：小红书截图
“痛包”指的是挂满动漫人物徽章和玩偶的包包，通过外侧的透明夹层展示谷子。
市面上多见的痛包以尼龙材质为主，也有一些造价更高的皮质包包，价格则从几十元到几百元不等。
社畜上班痛包 图源：小红书截图
如今，二次元们背“痛包”出门的场景越来越生活化。“背着痛包上班，班味儿都变淡了。” 在社交媒体上，不少上班们一族晒出了自己的“社畜痛包”，将其誉为一款很新的二次元打工人护身符。
谷子经济的爆火，带动“痛包”持续出圈
。巴黎奥运会上冠军全红婵的“痛包”成为现象级产品，一度火到一包难求。
全红婵“痛包” 图源：网络
作为一种二次元文化现象，
以痛包为代表的“痛文化”是二次元粉丝群体表达自己喜欢人物的一种方式。
不仅折射出年轻人的个性化需求，更是他们社交与消费行为的风向标。
年轻人有多爱吃谷？十五块一杯的奶茶有点小贵，十五块一个的谷子简直是仙品。在如今在消费普遍低迷的当下，“痛包”和“谷子”的消费呈现出逆周期性，背后折射出二次元痛文化的巨大消费潜力，品牌闻风而动，通过洞察二次元痛文化特征，以热门IP为核心衍生出痛包、吧唧、人物小卡等联名产品，持续穿透圈层。
AI作图 by娱乐资本论
潮流化推动下，“痛文化”正在持续破圈，从二次元到三次元蔓延，从小众迈向了大众。
“痛包”的风还吹向了时尚圈，化身为带有极繁设计元素的“包挂” ，成为引领2024年时尚圈潮流的风向标。
热门奢侈品大牌“包挂” 图源：网络
背一个手袋出门不够，还得挂得满满当当才够时尚。在小红书上，“包包挂件”的话题有超5亿次的浏览，售价百元上下的IP毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等物品被当成“包搭子”。从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗到今年的顶流chiikawa，都是年轻时髦人的最爱。年轻人们通过“包挂”展示个性化品味，通过“带娃”出街形成社交模式。
“痛包到底在‘痛’什么？痛文化又是怎么形成的？在消费普遍低迷的当下，痛包和谷子呈现出逆周期性，背后折射出什么消费情绪？品牌围绕痛文化做了哪些营销？”剁椒Spicy在与多位二次元痛包玩家、设计师交流后，找到了一些答案。
什么是痛包？
“痛文化”兴起于日本，
最典型的是“痛车”
，沉迷ACGN的二次元们将动漫角色喷或者贴在车身上，以向外界表达自己对角色和作品的热爱。
痛车 图源：网络
与“痛车”类似，在包包装饰上满满的动漫周边，再在外面套一个透明层，像是行走的橱窗，既保护了心爱的周边产品，也彰显了个性，更重要的是，标明身份方便认亲。
痛包的品牌五花八样
，圈内最为知名的是日本平价潮流品牌“WEGO”，处于百元价格带，代购均价在200多元，“丝带痛”“大肠痛”都是热门爆款，其中被奥运会冠军全红婵带火的“WEGO丝带痛”锻银款一度被抢到断货。
WEGO 图源：网络
同样以性价比著称的是成立不到十年的另一家日系品牌Zakkamart，售价同样在两三百元，特点是容量大，透明层外观可供随心所欲痛。
Zakkamart 图源：网络
价格带更高一些的“痛包界爱马仕”&chouette，也同样以设计简单、留白面积较大为特点，不同的是，&chouette的包多为皮革材质，但即便如此，其价格带也均不超过一万日元（约人民币500元）。
&chouette 图源：网络
在挑选痛包时，
品牌不是最重要的，重要的是能放置进去更多喜欢的谷子，最好色系要一致。
啾啾入坑痛包是在今年2月，她在小红书上经过多次搜索比较，决定买入一只爆款WEGO，“考虑到我推蓝色比较多，而且我本身也喜欢绀色，所以入手了这一只。”
暖老师也会在挑选痛包的时候，从颜色、风格与谷子适配度上入手。在此基础上，尽量的避免重复买一类的痛包，为的是好搭配更多的谷子。“还有比较重要的是要考虑下重量，一般来说痛包都会比较沉，尤其是一些皮质的料子，本身包就比较大，自重很沉，加上一些铁皮谷子基本上就可以练就铁肩了。”
对于社畜们来说，扎满自推（自己喜欢的IP），又载满办公用品的单肩痛包太重，双肩包越来越受欢迎。
尼龙也好、皮质也罢，不过只是配角，“痛包”的核心灵魂在于精心设计后放置在“橱窗”展示的谷子们。一款合格的痛包，都要有足够大的天窗，能够充分展示自推，将谷子和元素进行堆叠、排列，色系搭配后形成模版。
吧唧（铁皮类徽章）、亚克力牌、色纸、小卡是痛包里最常见的元素，也有潮玩手办、棉花玩偶等。这些谷子们可能是自己从商店买来的，也可能是朋友赠送，亦有可能是在漫展置换而来的，每个都有独一无二的价值所在。
扎痛包的方式千奇百怪，摆放起来则没有统一标准，
围绕“自推”的喜好、性格，本着“自己喜欢就好”为原则，尽量设计地美观养眼。
图源：赤赤
二次元多坑玩家兼痛包设计师赤赤的痛包多数都是日常百搭款，“我扎包比较喜欢比较素的风格，我希望痛包不仅是和自推角色搭配，日常穿件普通卫衣也能搭。”
图源：啾啾
啾啾也比较偏向日常风格，她会在日常与朋友约会时，画上精致妆容，背上自己的痛包，啾啾扎痛包的方式以平铺和塞棉花为主。
非要给痛包扎出一些差异化，啾啾偏向喜欢柄图（印花图案）的风格。和啾啾一样，不少进阶玩家会通过不同柄图氛围点缀相应元素。
入坑更早些的暖老师，最早是被身边朋友的带动。“身边朋友很多买买买比较凶，尤其是es（偶像梦幻祭），他们扎包主打一个超级大复数和平铺，慢慢就有一些了解。”
图源：暖老师
但在扎痛包方式上，暖老师则很少平铺，她更偏爱一些小食量的痛包。“因为我喜欢做手工手帐，所以喜欢自己拼贴设计一些痛板，配合自己的谷子和包。一般是两个纸片两个吧唧搭配着，当然有时候也买一些现成的觉得好看也省事。”
喜好浮夸的玩家，甚至会在包内“造景”，把全家背在身上，甚至还会发光的“冰箱痛”。
冰箱痛 图源：小红书截图
痛包本身价值百元，贵重的是里面的谷子。
网传全球限量仅5枚《排球少年》西谷夕角色的吧唧，在二手平台被爆炒到7.2万元天价；同款动漫里及川彻的“队旗麻将”吧唧成交价更是高达8.3万元，交易页面浏览量突破2.7万人次。
《
排
球少年》西谷夕、及川彻二手平台成交价 图源：网络
一只均价200元左右的WEGO丝带痛包，在配上西谷夕、及川彻等热门吧唧后价值飙升，不亚于奢侈品包，这类被称为“海景谷”（高价周边）。
暖老师也曾经为了扎比较贵的包买了很贵的谷子，“至今没有拆开，买了就当扎过了。”
日本痛包 图源：小红书截图
通过大量重复平铺复数的吧唧彰显厨力，在痛包的发源地“日本”市场更为常见。
“很多樱花妹在搞线下活动的时候会特意背好几个痛包来体现厨力，超级大像个盾牌一样，超级沉，她们真的只是为了背过去打卡留念，偷感很重，也不社交。”
摆阵 图源：小红书截图
有厨力雄厚的二次元玩家，会通过“摆阵”为角色庆生，场面十分震撼
。“摆阵最早也是从樱花妹在搞。”
而
国内二次元群体御宅味整体相对较淡，他们更看重美学和视觉呈现，倾向于利用背板、丝带、贴纸等元素进行风格多样设计，对“谷美”的极致追求甚至引发了樱花妹们的反向模仿。
图源：网络
通过道具、装饰、布景和后期拍摄还原谷子本身的模样，统称为“谷美”，痛包只是其中一种，咕卡、摆阵、探店等均属于谷美范畴
。“谷美”还有另一层含义是一种美化谷子的道具，比如日本知名品牌Fukuya就是谷美圈的代表，谷美道具主要以亚克力材质谷美框、PU皮材质的娃包、吧唧托等为主，旨在保护纸脆、不耐脏的谷子们。
“谷美”文化在进入中国后，跳脱出了对亚克力、PU材质的想象，变得万物皆可谷美。
被几块大冰块和些许小碎冰块围起的谷子，视觉身价即刻暴涨百倍，包出片的。
万物皆可谷美 图源：小红书截图
冰块之外、羽毛、书本、中古市场淘来的配饰、手表，化妆品等，甚至是走廊里破碎掉的暖瓶碎片亮片可以成为托起谷子的装置。
不少扎痛包的二次元，同样也是手作圈的爱好者，二者融合之下，扎出来的痛包设计感和美感都要更胜一筹。
擅长各类手工制作的暖老师分享了她的“谷美”经验，全靠审美玄学。先大致确定一个风格，剩下全靠缘分。“手边有什么合适的就拿来配上看看。”暖老师日常会买一些好看的素材纸作为痛板背景，再用亚力克星星、宝石、蝴蝶、珍珠等配合谷子的小装饰点缀周边，蕾丝花边、蝴蝶结、缎带等布艺素材也必不可少。
痛板 图源：暖老师
暖老师的整体痛包的风格以简约、复古为主，基于自推角色的色系适配度，黑色、棕色痛包占据了多数，“主要也是考虑到深色比较好背出门，作为大龄社畜多多少少还是有点二次元羞耻症，那种很夸张的痛包我不好意思背出门。”
“万物皆可痛”背后，年轻人在“痛”什么？
作为一种“情绪价值”消费，痛包更像是一种“精神乌托邦”，不仅是一种悦己、陪伴，更满足了年轻人的分享欲，成为一种社交货币。
图源：小红书截图
在啾啾看来，扎痛包本身并没什么特别意义，就像买一条手链、一件衣服一样，顶多算一个额外装饰品。“我更在乎跟朋友一起背包出去玩儿，或者相互犯贱忽悠朋友花钱买包买周边。”
暖老师也表示，更重要的是扎包动手设计的过程，“和朋友一起约好今天都扎什么IP会很有意思，有时候也会因为包包吸引认识一些同好。”
对于赤赤而言，扎痛包更多是一种陪伴感，一种“我推每天在我身边”的感觉。
正如看一场无意义的艺术展，听一场躁动的livehouse演出，算一次承载着运势的塔罗牌，体验一次由颂钵敲响的心灵之旅……都是年轻人对无用却有意义的“情绪价值”买单，也是对文化产物的认同。
如今，
在梦幻乌托邦迪士尼还是各类漫展上，随处可见的“痛包”已经不足为奇，兼具展示性和实用性的痛包，已不再仅仅是二次元人手一个的时尚单品，不少三次元们也开始入坑。
在二次元圈，严格意义上不允许在“痛包”内出现与谷子无关的产品，但在三次元圈则没这么多讲究，00后的痛包里，装着的不仅仅是二次元角色徽章，也有可能是明星小卡，甚至是零食、试卷、扑克牌……
