文｜苔衣
提到美妆博主，如果只知道Michelle Phan和Pony的话，你可能有点落伍了。作为美国最重要的网红阵地之一，图片社交应用Instagram上已诞生了一批百万粉丝的男性美妆博主，其中一些成功实现了商业变现，获得了知名品牌的推广或代言机会。例如，拥有300万粉丝的曼尼·古特雷斯已在1月成为美宝莲有史以来第一位男性代言人，并且发布了同名睫毛膏和口红组合。
2016年10月，美国彩妆品牌CoverGirl成为第一个签约男代言人的化妆品品牌，它选中的是年仅17岁的男孩詹姆斯·查尔斯。查尔斯在Instagram有140万个粉丝。1月，同样只有17岁的路易斯·巴尔成为英国化妆品品牌芮谜伦敦活动的代言人。25岁的英国博主杰米·杰克2016年即与欧莱雅签下广告合同。他从去年4月开始在Instagram上发起“化妆无性别”活动，并且将美妆去性别化视为己任。
17岁的路易斯巴尔 ，来自：博主的youtube
这些男性博主被称为“美妆男孩”（beauty boy）。英国《卫报》指出，男美妆网红的兴起象征着一种新的化妆潮流，即传统意义上的“浓妆艳抹”不再是女人的专利，男人同样可以参与；更重要的是，男人可以像女人一样天天化妆。这些博主可以画出或夸张或精细的妆面，并耐心地通过短视频解释如何让睫毛膏不结块、怎样混搭口红的颜色，让嘴唇看起来更丰满。
各大品牌大胆启用“美妆男孩”作为形象大使，不仅是为了迎合千禧一代对个性的认同，更是看中了Instagram在电商上的想象空间。
曼尼的化妆视频截图
商业新闻博客Business Insider援引美国风险投资基金凯鹏华盈发布的《2016年互联网趋势》报告称，根据对美国线上购物消费者的调查，Pinterest以55%的比例成为最受欢迎的应用，Facebook和Instagram则以12%并列第二。
不同于Youtube的广告分成模式和Pinterest设置的购物专区，为维持兴趣社交的基本属性，Instagram对广告、打赏和购物等功能始终小心翼翼，以避免引起用户反感。因此，商家或营销意见领袖想要推广产品或服务时，只能通过图片描述、标签等注明，然后依靠用户自行到品牌或购物网站上搜索感兴趣的产品。而添加链接这一功能也是直到2016年6月才添加的。
