今天和大家主要跟交流发展全域旅游为什么、全域旅游是什么、全域旅游下的区域发展定位、全域旅游下的产品项目、全域旅游下的市场营销、产业要素、城镇体系和产业融合等区域旅游问题。
可以先看一下几个例子，一是德清裸心谷的住宿价格比肩上海浦东五星级酒店。这说明旅游也可以创造价值 ；二是一些失去原有实用价值的事物，可能在旅游业实现其历史、文化价值，实现资源的可持续利用，说明旅游业可以变废为宝；三是把传统农业变成观光产业，把普通工业变成绿色产业，说明旅游可以改变产品属性；旅游可以改变市场需求，客流带来的市场，与物流一样有效增加产品需求，等等。
总的来说，发展全域旅游有以下几方面背景：
一是当前区域经济发展需要探寻新动力。
第一产业的整体规模、产业链条、综合效益等均需要有效增加，第二产业面临生态环境脆弱瓶颈，当前工业污染面临越来越大的社会压力，而且受到区位条件制约，不是所有地区都适合发展传统工业；第三产业受主导产业转型升级的影响，需要及时提高整体发展活力。在此背景下，区域经济发展需要新动力。
二是国内旅游繁荣趋势明显。
旅游接待规模保持稳固增长，2011年的26.41亿人次增长到2017年的50.01亿人次，年均增长率约为12%。旅游收入规模保持稳固增长，收入规模从2011年的1.93万亿元增长到2017年的5.40万亿元，年均增长率约为15%。“十三五”以来，我国经济增幅存在收窄压力，寻找旅游发展等新动力成为社会共识。在中央出台的多项促旅政策和国家旅游主管部门实施的“治旅方略”的等红利政策推动下，我国旅游消费保持高速增长。
三是新的区域发展理念离不开旅游业，
旅游业和“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念等国家战略方向一致；符合“绿水青山就是金山银山”的发展模式；带动社会经济全面发展；实现产业的有效转型升级；实现强市富民，促进居民整体素质提升；优化城乡建设风貌，打造宜居环境，有利于当地居民，塑造良好投资环境，塑造宜业环境；打造优秀旅游产品，形成宜游环境。
因此，全域旅游是旅游供给侧改革的总体解决方案，是实现区域发展多规合一的促使手段，是直面旅游业发展中景区内外两重天矛盾的政策措施，是适应大众旅游时代的当代旅游发展战略。
全域旅游可以概括为“全时段、全区域、全产业、全人员”旅游。
全时段旅游一方面是指昼夜均可旅游，例如除了白天旅游，还应重视夜间休闲的夜景、温泉、电影，酒吧等业态。另一方面是指一年四季均可旅游，例如春季可赏花，夏季可避暑，秋季可采摘，冬季可滑雪，贯穿其中的可以发展对受季节性影响较弱的文化旅游；全区域旅游并不是全区域都是景区、酒店的概念，而是将整个区域视为一个系统的有机体，其中包括：集散地、旅游通道、旅游景区等空间分布，其等同于酒店的大堂、通道和客房，这其中的灵魂是区域旅游也做得就是提供全域酒店式服务。其中，游客下了飞机、火车，就像到了酒店大堂一样，不仅要有宏伟大气的景观效果，同时要做好交通接驳系统、旅游咨询系统、公共服务系统，让旅游集散点有接待、有咨询、有厕所，有小吃，有美景。而对于连接站点、景区、酒店的交通廊道均要做到像酒店通道一样宽敞明亮，打造成为景观廊道。对于景区、酒店等传统旅游要素来说，他们相当于酒店的客房，则要给游客提供更加全面和舒适的服务。最终做到无论是到任何一个地方，只要是全域旅游创建区，整个区域就是一个大景区，一路道路通畅，标志明显，风景美不胜收；若是出游遇到困难，随处可及的咨询服务中心，居民“导游”将会带来贴心的服务；一路上，养生游、研学游、乡村游……“旅游+”带来的丰富业态，随人选择；无缝对接的交通，宽敞的停车场等，自驾游、自助游接待设施让游客畅享旅途的快乐。全产业包括农业、林业、交通、文物、文化、水利、科技、体育，等等。最终实现一产围绕旅游调结构；二产围绕旅游出产品；三产围绕旅游搞服务；交通围绕旅游上档次；城市建设围绕旅游上层次；林业围绕旅游上景点；文化围绕旅游凸显特色；公安围绕旅游保平安、促和谐；各行各业围绕旅游聚合力的大局面。
发展全域旅游，需要树立全域旅游的体制观，需要全域的见识
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（1）推进旅游发展综合协调体制机制改革创新，建立旅游领导协调机制，设立旅游委或类似综合协调管理机构等改革。（2）旅游综合执法改革创新，鼓励设立旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局或类似功能机构等。（3）推进旅游统计改革创新，鼓励设立旅游数据中心，建立全域旅游统计指标体系，构建数据统计体系。需要树立全域旅游的资源观，需要全域的眼界。什么都是资源，除了传统的资源外，新的休闲度假时代，生活方式才是旅游资源。需要树立全域旅游的产品观，需要全域的能力，将餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等核心旅游要素打造为特色产品和品牌特色。需要树立全域旅游的业态观，需要全域的胸怀。延长产业链条，例如溧阳围绕白茶做庄园、茶叶、茶道、茶浴、茶具，安吉围绕竹子做竹笋宴、竹饮料、竹纤维纪念品、竹席、竹林景观、开心竹林、熊猫馆。需要树立全域旅游的发展观，需要全域的品质，全民参与，全区动员，全业态发展。
展望未来，全域旅游远景蓝图将在综合管理体制、改革规划、公共服务设施供给、“旅游+”、旅游扶贫、旅游富民、文明旅游、旅游市场监管、旅游数据、旅游外交等方面带来十大突破，旅游将实现由大到强的转型升级。
全域旅游视野下的区域旅游发展思路
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应以当地特色文化为灵魂，以生态环境为基底，以景观资源为素材，以新型业态为亮点，以现代交通发展为契机，建设区域A级景区、世界遗产、国家公园等旅游品牌，探索一产庄园化，二产绿色化，三产文旅化的功能融合战略，发展旅游度假综合体，区域发展景区化，大胆先试先行。在空间上以核心功能为主导，强调区域联动，内串外联，把旅游发展推进到广大乡镇、村落。
全域旅游下的旅游吸引物、产品项目建设
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要把握社会新特征、旅游新业态等发展新方向，构建观光、度假、专项等完善的旅游产品体系，提炼重点项目和子项目，完善产业要素和度假设施。
全域旅游下的市场营销
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要稳固观光市场规模，培育休闲度假市场主体，扩大国际旅游市场，在开拓大众旅游市场的基础上，开发高质量旅游服务和专业旅游市场。使用借势、造势、顺势等旅游形象传播策略。势，对于一座城市，可以是一个事件，一场活动，也可以是某种理念和价值的集中体现。势，有时给人们的只是一个概念。如果想将这概念植入人们心中，就不能是一次性的，而需要让传播对象有更多的提及、更多的接触。在本地营销中，瞄准重点市场主动营销；在全国营销中，结合各种宣传借力营销；在营销主体中，按细分旅游市场区域营销。
