4月27日，专注内容植入广告大数据的猎报洞察发布了题为《2017年第一季度电视剧植入战报》的数据报告。报告显示，Q1有植入的电视剧中，当代剧占比高达86%；从植入品牌看，主要集中在邮电通讯行业，占比达37%，其中乐视在邮电通讯类植入排名第一。
猎豹洞察大数据主要统计了2017年1月1日至2017年3月31日期间在六大卫视（湖卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视）播出的影视剧项目。统计显示，Q1涉及植入的电视剧共14档，其中6档有情节植入，这14档电视剧中，既有根据超级IP改编的《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》这样的古装剧，也有《漂亮的李慧珍》、《放弃我、抓紧我》等热播现代剧，古装剧和现代剧的占比分别为14%和86%，其中现代剧中又细分为农村、科幻、都市，分别占比为9%、9%、82%，从这个比例可以看出，因为题材的限制，品牌植入多集中在都市剧这一题材范围，也相对更容易设计植入情节。根据统计显示，张国立主演的家庭生活剧《老爸当家》植入品牌数最多，达到16个，其中包含情节植入的部分共计11处，无论是品牌数还是情节数都高居第一，其次当属乐视视频参与出品的职场励志剧《漂亮的李慧珍》，品牌数达14个，包含情节的共10处，热播古装剧《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》则相对较少，分别有4个及3个品牌参与植入。
以上统计的14部电视剧中，植入品牌也是五花八门，而手机在现代剧中的植入占尽优势，几乎可以随时随地呈现毫无违和感。根据统计显示的品牌所属行业划分，邮电通讯类占比高达37%，也是植入时常最高的行业，其次是酒类、交通类。在邮电通讯行业中，占据第一的品牌是乐视，其次是酷派、美图等，根据统计不难发现，Q1 有植入的14档电视剧中，都市大剧《漂亮的李慧珍》无论是在收视率、网播量还是口碑上都占尽优势，剧中邮电通讯类植入时常更是高达54%，其中乐视超级手机因为在剧中有大量的情节植入及品牌露出而吸引了无数目光，主演迪丽热巴、李溪芮、张彬彬等所有演员几乎人手一部，李慧珍和白皓宇等通过乐视超级手机听音乐、语音拍照等等，剧中包含多处功能性展示及情节植入。
从最初单一的品牌露出或者口播，到情节植入，场景定制，电视剧植入变得更加润物细无声，根据猎豹大数据统计显示，《漂亮的李慧珍》中情节植入占比14%，其中一处情节中，李慧珍将自己的乐视超级手机交给白皓宇，然后自己在小桥流水的背景中摆好pose，对着镜头喊“一二三拍照”，咔嚓一声瞬间记录了此刻的美好时光，李慧珍接过手机一边看美照一边高兴地对着白皓宇介绍：“是不是很神奇，这个叫做不求人手机，拍的时候完全可以不用别人帮忙按键，只要帮忙举着就好了。”
从《漂亮的李慧珍》可以看出，在现代剧中情节植入和人物定位、剧情背景息息相关，高契合度可以更好的提升品牌情节植入质量，此次乐视能够在邮电通讯类植入中占据NO1，也与在这部剧中的植入密不可分。
乐视控股传播副总裁程时盛从2013年开始便对内容营销有所倚重，时任控股传播营销总经理时就多次亲历一线卫视内容资源招标会，经他手举牌投标中得的优质项目不在少数。程时盛说：“对乐视来说，品牌本身也是一个极具价值的 ip。”丰富品牌内涵，提升品牌美誉度或者传达品牌知识或者精神理念，最终增加消费者对品牌的认知与好感。当下，乐视在打造品牌 IP的思路指导下出了更多的实践。
娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。早在2013年，乐视推出智能产品乐视超级电视之日起，其内容营销的基因就可见一斑。超级电视的最大卖点之一便是海量娱乐及体育内容，去热门内容受众中寻找为乐视产品的受众，此营销逻辑可谓棋高一着，其中蕴含的战略眼光充满智慧。自2013年，乐视牵手《我是歌手2》起，内容营销在整个乐视的营销战略中就占据了非常重要的一席之地。超级电视连续三年赞助《我是歌手》，超级手机已连续两年赞助《蒙面歌王》（后更名为《蒙面唱将猜猜猜》），《爸爸去哪儿》、《全员加速中》、《最强大脑》等顶级综艺节目中，也可以频繁看见乐视电视或乐视手机的身影。而影视剧方面，2015年，杨幂、黄轩主演的年度收视冠军剧《翻译官》，孙红雷、江疏影主演的《好先生》，电影《北京遇上西雅图2》等大热项目中，乐视产品均有露出。2017年下半年，乐视超级手机、超级电视将在如《急诊科医生》、《如果可以这样爱》、《人间至味是清欢》、《国家行动》等剧中与观众见面。
由OPPO、vivo等公司在积极践行的传统电视媒体上投放广告做法，近年来渐成主流。各大广告主在借势热门节目营销方面，往往只是不惜成本，舍得动辄几亿元花大价钱抢优质广告资源。赞助综艺节目，在热门电视剧中做贴片广告，聘请代言人展出产品形象。通常是空中媒体广告在前，随后会有公交车身、交通枢纽站橱窗等地面广告跟进。
反观乐视与内容的牵手，从成本上，一直走“轻投入、高产出“的路径，鲜有砸重金冠名之举，却也收到了非常好的回报。程时盛说：“乐视品牌挑选内容，绝不仅仅是简单的广告行为，而是全产业链的垂直整合。”从源到端，乐视都希望成为用户看节目的第一选择，并充分发挥独家网络版权的价值。乐视与《我是歌手》、《蒙面唱将猜猜猜》、《全名加速中》等节目的生态合作模式逐渐获得越来越多的关注，甚至竞相模仿。业内人士也对该种合作给予了高度评价：在过去，综艺节目与合作厂商大多以曝光露出、口播等方式进行强曝光，而如乐视此类将产品与综艺节目融为一体的很少，这不仅需要来自对于产品的自信，还要将手机功能、特点融入到剧情当中。不过，通过实际情况来看，乐视这种生态IP模式已经得到成功。程时盛强调：“有针对性地选择内容，是基于精准的市场定位，只有这样才能实现人群、品牌和产品的完美合一。”
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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