11月初的上海夜晚微凉，愚园路上新近开业的餐厅Together愚舍内，几杯红酒入喉，David Samuelsson显得略微有些兴奋，话也不知不觉多了起来。这是他第一次来到上海，而他创立的高级有机洗护品牌TANGENTGC早在一年前就已经进入了中国市场。与他一同前来的还有他的合伙人，主要负责市场工作的Johan Görgård。不同于David的内敛与安静，Johan性格更加开朗，言行举止中透露出幽默，很会带动气氛。
TANGENTGC位于上海举办的一周年晚宴。
TANGENTGC的故事发生在瑞典的斯德哥尔摩。这几年，北欧设计风靡全球，当地人的生活方式也在逐步影响世界。而TANGENTGC诉说的，正是瑞典人热爱并付诸实际的一种生活态度：拥有不必多，讲究不能少。
的确，David和Johan的生活非常讲究，他们会将穿过的外套、毛衣与衬衫挂起来，尽量减少洗涤的次数。在派对或酒会上不小心弄脏了衣服，会立刻去洗手间处理，若手边没有相应的清洁剂，也会用清水先清洗干净后再回家处理。除此之外，两人几乎从不将衣服送去干洗店，甚至还会亲手给家人洗衣服。“大多数干洗店都会使用一些添加了化学物质的产品，很容易残留在衣物表面，对人体或衣物本身都有伤害。”David说，“干洗其实非常不环保。”
品牌创始人David Samuelsson。
男人在家手洗衣物，对此你大可不必感到惊讶，这样的情景在瑞典随处可见，正如你总能在大街小巷上看到男人推着婴儿车飞速穿过，或是一手抱着孩子一手端着咖啡，毕竟性别平等的理念早已深入人心。同样，环保和可持久性发展早就成为他们日常生活中的一部分。
2010年，哪怕是在注重绿色生活的瑞典，整个市面上并没有什么高端、有机的衣物洗护产品。David注意到，很多人喜欢购买时髦的衣服，却不懂得该如何清洁和护理，大家用得最多的还是从超市购买的洗衣液或洗衣粉。“我们找不到自己中意的清洁剂，索性就动手研发一款。我希望它既能清洁衣物又不会对衣物造成伤害，还能延长衣物的使用寿命，以此来传递环保、以及可持续的理念。”于是，大学主修文学和计算机的David下定决心离开了他所熟悉的计算机领域，并找来好朋友Johan，开始筹备TANGENTGC的上线。
“如今市面上的有机洗涤产品越来越多，TANGENTGC想做的是不仅是强调有机，还希望它是可持续且可靠的。”Johan补充道，“我们希望可以借助纯天然的产品，通过最基础的护理，让美好的事物保存的时间更长久。”
品牌市场负责人Johan Görgård。
对于一瓶洗护产品来说，抛开设计包装，产品本身好不好无疑是消费者最关心的。对于两个并非专业出身的男人来说，他们深知配方绝不仅仅是简单成分的叠加，清洁技术、安全性、环保性甚至是产品的香味，都必须拿捏精准。2年的时间，David和Johan将自己泡在合作伙伴的工厂里，一遍遍地重复工序，调整配方，坚持使用全天然的成分。“我们虽然不懂如何配制，却很清楚洗完的衣服应该呈现什么样的状态。每一款TANGENTGC的产品，都经过了无数次的调配。”David回忆道。2012年，在无数次试验之后，TANGENTGC带着三款产品正式问世，它们分别是精致衣物洗衣液（delicate detergent）、衣物柔软液（stain remover）和衣物去渍液（fabric softener）。随后又根据不同面料以及纤维质地，推出了不同的衣物清洁剂，以及鞋靴清洁养护产品。
品牌创始人David Samuelsson。
很多人对于TANGENTGC的第一印象便是简洁并充满设计感的包装。这得归功于Carl Johan Näs——斯堪的纳维亚半岛最受尊敬的设计师之一，亦是David的挚友。作为瑞典独立品牌策划机构Essen International的执行创意总监，Carl曾为很多品牌做过设计，甚至让一些老土、过时的传统品牌重新焕发生机。他与David一致认为，当消费者看到TANGENTGC时，应该第一眼就能获取自己想要的信息，“比如产品的名字、功效、香味等元素，我们用最简约的方式和字体，将这些内容印在了产品表面，让它看上去既专业又时髦。”David说道。
TANGENTGC充满北欧风格的产品包装设计。
如果说包装先引起了人们的注意，那么产品的名字则最终成为顾客们下单的直接理由，尤其是2016年新推出的身体护理系列。洗手液和护手霜上写着OUD（木沉悟身），FIR（杉林沁身）、YUZU（柚然澄身）等等，惜字如金，却极尽诗意。“我喜欢研究文学，有灵感的时候就会随手记录下来，它们可能来源于一片森林，一场旅行，又或是一段文字。”David说，“比如FIR这款产品的名称，是源自瑞典一种常见的树木——冷杉（fir tree），我希望大家听到它的名字，闻到它的香气时，就仿佛置身于春景中，微风拂面，四周葱郁一片。”
除此之外，David还与顶尖的香水工作室合作，邀请调香师们一起共同研发一些独特的香味。“我们会与调香师先沟通自己对于某种香味的想法，再经由他们专业的调配，让这些理想中的香调变为现实。”FIR是David最喜欢的气味，这能让他想起大自然，也能想起圣诞树。Johan则喜欢OUD，OUD的发音和英文里的wood很相似，糅合着中性的木质香气，能让人遁入怀旧安逸的氛围。
TANGENTGC的产品一经推出，就得到了同行、媒体以及大众的认可，同时在全球收获了一批优质客户。瑞典本土时尚品牌COS和FILIPPA K，美国时尚品牌Anthropologie和J. CREW、日本知名精品店TOMORROWLAND、巴黎的Centre Commercial等等都成为了他们的合作伙伴。但他们并没有止步于此，而是选择与更多设计师、艺术家跨界合作，最大限度地向世界展示属于TANGENTGC的生活理念。这一点，在他们自己出版的报纸中有着最直观的体现。
“我们选择不同的合作对象，也希望人们可以通过这些合作对象，以及他们的作品，从而更好地认识TANGENTGC。”Johan坦言，“于我和David而言，TANGENTGC不仅仅是一个洗护品牌，我们要打造的，是一种生活态度，去探索更多的可能性，提供更多元的生活选择。”
TANGENTGC在成长，David和Johan亦然。如今，他们都已晋升为父亲，打拼事业之外，也想留出更多时间陪伴家人或享受独处时光。David依然好学，除了Instagram和Spotify之外，他手机打开率最高的应用程序竟然是英文词典。“我希望能够在与他人交流时，用更准确的英文词汇来表达自己的感受。”而Johan则醉心于烹饪，他用ViaMichelin的应用程序来寻找斯德哥尔摩最好吃的餐厅，然后逐一品尝，再想办法炮制一桌美味佳肴在家款待朋友。说起斯德哥尔摩的当红餐厅，他滔滔不绝起来：“每天早上送完孩子上学，我会去一趟Mellqvist Kaffebar，这是我每天必去的地方。”
他们的生活简单实在却精致讲究，就好像TANGENTGC一样，将洗衣这样一件小事也变成一种诗意的生活态度。这种状态持续影响着整个品牌的发展，甚至影响了所有热爱这个品牌的人。眼下，他们并不急于扩张自己的事业版图，而是一步一步构建TANGENTGC的理念体系。“如果你也在创业，不要过于被别人影响，相信你自己的审美与眼光，尽管大胆地去向其他人推销！”离席前，David对我说，“如果说有什么方法，那就是直接走进对方店里，把你的产品、你的有趣、你的生活呈现给对方看。”
