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女人迷恋的口红，天然就是性感的代表。这种古希腊时期妓女的专属，在16世纪成为英国女王的最爱，但真正让它成为全世界女人真爱的，是那些涂着艳丽唇色的电影明星——从玛丽莲·梦露，到你的千颂伊。
隔三差五上微博，就有美妆博主在叫嚣，这年头不懂口红色号的都是“直男癌”。也不知道从什么时候开始，口红仿佛成了必需品中的必需，时尚大潮中的潮流，不管赶不赶时髦，都得凑热闹。
哪怕没有一支唇膏，是被善始善终地用完的，姑娘们依旧像收集色卡般地买口红。
巴黎M.A.C旗舰店里的口红柜台 / Reuters
口红这大坑，究竟是谁挖的？
英国人类学家德斯蒙德·莫利斯曾在1967年出版的《裸猿》一书中提出一个假设，他认为人类的嘴唇是对阴唇的模仿，是性器官的一部分，但这个理论只是一个推论，并没有站得住脚的证据支撑。
爱涂口红的女人运气都不会太差 / YouTube
然而，唇的颜色和性吸引力相关，是证据确凿的。
心理学家Nicolas Guéguen在2012年做过一个实验，她让外貌条件相似的女性分别涂上大红色、粉色、棕色的口红，以及不涂口红，在法国的一个热闹酒吧里坐着，看哪种女性更容易被男性搭讪。
最后的结果是，在36次、每次1个小时的实验时间里，涂红唇的女性平均被搭讪2.03次，涂粉色唇的女性平均被搭讪1.72次，棕色唇被搭讪1.55次，而不涂口红的女性只被搭讪1.39次。红唇给女性带来的吸引力几乎翻了一倍。
红唇的性意味在古希腊得到了来自官方的背书，口红基本上成为了妓女的专属，而政府也颁布了世界上已知的第一个“红唇法令”。在古希腊的法律里，妓女出现在大街上时，如果没有涂上指定颜色的口红，会被以“不恰当地伪装成淑女”而受到惩罚。
公元前5世纪的红色化妆粉 / Wikipedia
因为大红色的口红是一种明显的性诱惑，而被认为是一种不体面的行为，上流社会并不屑于去采用。
这种把口红作为阶级分界的观念从公元1200年持续到到现在，在意大利地区尤其明显：上流社会的淑女们倾向于用淡粉色，而下层阶级女性喜欢用暗红色。
霉霉姐（泰勒·斯威夫特）的标志性红唇在哪里都很醒目 / Billboard
偶像力量是无穷的，在没有美妆博主的时代里，她们就是最好的红唇色号标杆。
第一个红唇时尚偶像，毫无疑问是16世纪大英帝国的女王，伊丽莎白一世。而她的经典妆容，就是惨白的粉底和显眼的唇色。她喜欢用胭脂红、阿拉伯胶、蛋清和无花果牛奶混合出明亮的红色，这种配方也被当时政府的女官们模仿。
伊丽莎白一世相信红唇有魔力，甚至可以抵御死亡，所以她在病重的反而涂了更多的口红——在她去世时，她嘴唇上有1.2cm厚的口红。这其实很讽刺，因为含有毒性的铅白是当时口红的主要原料之一，口红不仅不能抵御死亡，反而会让死神来得更快。
白面红唇的女王大人 / Royal Museums Greenwich
但女王对口红的爱感染了国民。在历史学家Neville Williams看来，伊丽莎白一世对口红的痴迷促进了英国财富的增长，也促成了文艺复兴时期英国的时代精神——“对生活、美、形式与色彩的重新发现”。而这也反过来促进了16世纪英国人对化妆品的需求旺盛增长。
而在二十世纪，红唇的偶像从一国之君变成了电影明星。
20世纪20年代是美国默片的黄金时代，那个时候的大明星克拉拉·伯恩是每个女人的梦想，她的红唇虽然看不出色号，但形状迷人，人称“丘比特之弓”。
这种饱满圆滑又显嘴小的唇形实际上是化妆品公司Max Factor的发明。在摄影棚里，炙热的棚灯总是让演员嘴上的唇油融化，看起来就像抹了猪油一样。于是Max Factor用化妆油彩遮盖掉演员本身的唇形，然后在嘴唇中间擦上一抹口红。精心勾勒后的红唇就变成了克拉拉的“丘比特之弓”。
克拉拉·伯恩唇上的“丘比特之弓” / Vogue
克拉拉·伯恩之后是玛丽莲·梦露，是奥黛丽·赫本，是伊丽莎白·泰勒……是泰勒·斯威夫特，是千颂伊。
从伊丽莎白一世到韩剧里的女明星，红唇通过这些偶像，和一种来自先进社会的、高阶层的生活方式相捆绑；而对于这些生活方式的模仿，能够给低阶层的人一种“过上了想象中的美好生活”的错觉。
偶像给女人们带来的不仅仅口红的经典色号和"丘比特之弓"的唇形，更重要的是红唇背后的含义。
就像美国首席脱衣舞女郎蒂塔·万提斯说的那样，“高跟鞋和红唇能给人带来面对上帝般的畏惧”。
酷爱古典红唇妆的蒂塔·万提斯 / Glamour
长期以来，红唇都被社会、宗教认为是诱惑男人的武器，口红也一直处于男权的管制之下——比如古希腊时期的“口红法令”。
于是，在20世纪初的美国女权运动中，自由地涂口红变成了抗争的象征，是女性站到社会前台、支持并获取政治权力的表现。
于是并不难理解，女性主义者Elizabeth Cady Stanton和Charlotte Perkins Gilman会把鲜艳的红唇和女性的解放划上等号，红唇也就成为了1912年纽约女权运动的标配。伊丽莎白·雅顿本人甚至到街头，给当年的妇女参政运动者们发口红。
纽约的妇女参政运动者 / Pinterest
蒂塔的高跟、红唇配合她的黄金腰臀比，充满了古典的性诱惑；而可可·香奈儿一句“你悲伤吗？涂上红唇然后攻击吧（If you're sad, add more lipstick and attack）”则带点女权主义的味道，足够让女孩成群结队地掏钱包。
其实从实用的角度来讲，口红的确是化妆品中最简单、最常用、也最无门槛的类别。比起需要熟练手法的眼影和眼线，口红不仅轻快实用，而且更能带来“化过妆”的效果。
根据专业女性市场调查机构 Women’s Marketing 的数据，有55%的女性会时常使用唇膏或口红，而有 22% 会时不时使用。
在有关化妆品的对话中，63% 都会提到唇妆颜色，远远超过其它类目——可见得唇膏和口红的存在感实在是别的产品无法比拟的。就连爱臭美的小女孩，最先在母亲的化妆包里拿出来倒腾的，一定就是口红无疑。
在欧美红极一时的丝芙兰旗下Bite唇妆创始人Susanne Langmuir就曾经说，红唇对于女人来说是通用的、不分年纪的：“你需要的，只有微笑，以及一只唇膏。”
正在自己的实验室里做口红色彩实验的Susanne Langmuir / Sephora Glossy
而在如今这个被Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 统治的年代，美妆博主成为了新的营销渠道。人们不再去商场让导购在客人们脸上一边试验一边推销，而是让美妆博主们拿到样品，涂给你看。
每天每周盯着博主们更新的女孩们，变得比以前更喜新厌旧，而细微变化的口红色彩，则给了她们一次次换新的机会。
各个牌子各个色号的红唇，在围观群众看来都是一样的颜色——这并不是直男的错，因为它们的确没有多大的分别。它们的存在，就是商家给被购物热情冲昏头脑的女人们挖下的坑罢了。
而更有意思的是，当初被美国女权主义者们当做"女性解放法宝"的口红，在中国却成为了女孩们检验男朋友爱意深浅的标尺。
所谓“如果连口红都买不起，那还谈什么恋爱”、“一支口红不能解决问题，那就两支”，不过是商家榨干了女孩们的钱后，把手伸向了她们的男人们。
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