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2016
年的 8 月是属于奥运会的。人们都说这届奥运会不火，没有前两年那么热闹，但却没有人愿意错过奥运会这个超级 IP，“嘴上说不要，身体很老实”的傲娇戏比比皆是。
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截至到 8 月 18 日，微博上的里约奥运话题参与量达到了 175.4 亿，讨论量达到了 1429.8 万。面对这么庞大的受众基数，大部分互联网公司下达了死命令：关于奥运会，甭管怎么切入，赶紧借势爽一把。
于是问题就来了：
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如何找到奥运会营销的切入点？
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关于奥运会的借势营销那么多，怎么保证自己能脱颖而出？
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即使不能脱颖而出，如何才能获得不错的效果？
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这届奥运会负面新闻那么多，如何避免踩到雷区？
……
奥运会眼看着就要结束了，孔子曰：温故而知新，所以，我决定给大家分享一点关于奥运借势营销的人生经验。
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1、弄明白借势营销，不要本末倒置
“借势营销”说起来很简单，但很多人把它想得太简单。在很多运营人员的惯性思维里，“借势营销”与“追热点”划上了等号：今天孙杨创造了历史，于是赶紧让大家舔屏膜拜叫老公；第二天傅园慧爆红网络，于是马上推送《洪荒之力哈哈哈哈》；第三天张继科打乒乓球睡着了，于是又开始崇拜帝国猛虎。
由于追热点的营销策略即使不会出彩，也能够保证一个效果的下限，因此很多运营人员很偷懒地选择了这样的思路。但这常常会陷入一个死循环——用户们更多是因为奥运会而开心，至于发布者是谁？除了同行，路人粉们基本不关心。
所以借势营销之前，一定要明确自己的营销目标，而不是陪用户看戏
。热点是平台，传播是手段，品牌是目的。本末倒置的后果只有费力不讨好，也就别怪这届网友拔屌无情了。
2、营销也要按照规则来，不要让努力白费
长者教育过我们：任何问题都要按照基本法，到时候有关部门会表态的。千万不要觉得这些只是遥远的传说，任何一点疏忽都可能让所有努力前功尽弃。以本届奥运会为例，想要用“里约奥运”这个超级 IP 进行营销，有很多不能触碰的红线。
比如国际奥委会著名的“第 40 条例”就规定：除非获得国际奥委会执委会许可，
否则参加奥运会的运动员、教练员、训练员官员，不允许在奥运会期间将他们的名字、图片或者竞技表现用于推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象和广告
。
知名体育媒体 ESPN 也爆出了一封来自国际奥委会的邮件，邮件称“
对于没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为，他们会诉诸法律
”。
所以无论是奥运营销，还是其他的热点事件，在进行借势传播之前一定要在这方面做好背书。这不仅仅是在规避不必要的风险与麻烦，这本身也是对创作者、传播者劳动成果的一种尊重。
3、适不适合借势营销，这是个双向选择
借势不仅是个体力活，还是个技术活。除了投入必要的精力、物力、人力，还要在对自己“所借的势”有一个清晰的选择。
这种选择是双方面的，即“这个热点能不能追”和“这个热点适不适合自己追”
。
有些热点能追，但不适合你追。有时热点事件过于极端，属于非黑即白的情况，比如之前中国某运动员尿检呈阳性，除非有过硬的专业知识做支撑，否则糊里糊涂追热点很有可能踩到雷，或者根本没有存在感。
此外不适合追的热点还包括与自身调性差别太大、受众群体太偏离这些情况，强行去追很有可能给自身带来伤害。
还有一些热点适合你追，但是不能追。除了我们上面提过的那些触碰红线的热点之外，一定要寻找对借题发挥的方向，最典型的例子就是 BBC 报道中国跳水选手秦凯向何姿求婚事件事，切入点是“男性主宰的倒逼行为”。虽然这也很符合 BBC 的深度报道范儿，但……您这么说话是不是欠妥啊？
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4、可以另辟蹊径，但不要无中生有
如果不能借势，很多人会选择造势。当然，这里说的造势并不是脱离奥运会这条主线，硬生生地造出新热点来，而是另辟蹊径，寻找新的角度来制造奥运相关的话题。
