一个名为“Hemingway Editor”的文章打分应用程序中，能够在多大程度上简单理解是评定写作分数的标准，
这一分数反映了“理解一篇文章所需要的最低教育程度”。
“文章达到15年级分数并没有达到8年级分数的高。事实上，判定的年级越高，通常都意味着任何读者都会感到困惑和乏味。更糟糕的是，它可能充满了行话。毕竟除非你正在写一本教科书，否则你不会希望自己的文章读起来像一本教科书”。
而数字货币项目的“白皮书”本质上是区块链项目面向消费者的商业计划。
大部分数字货币项目都允许让潜在投资者从官方网站下载相应的白皮书，从而帮助投资者在投资前判断它是否是一个可靠的投资项目的风向标，这就要求白皮书的内容不能够太过于深奥。
根据这一有趣的现象，Medium的作者Reza Jafery对于白皮书的可读性和筹集美元的数量进行了研究。
这项研究的分数的高低并不能说明ICO的好坏，但是一些ICO隐藏在技术白皮书和深奥难懂的术语背后，似乎用花言巧语就能欺骗投资者。
研究的结果表明，在有限的样本量中，白皮书的内容越简单，所能筹集的资金也就越多，例如比特币（尽管它没有发布白皮书）。
一些公司使用技术语言来掩盖甚至连他们都不知道自己在说什么的事实，这也恰恰是目前项目白皮书的问题所在。
如果自己都无法用一两句话来解释相关的商业模式，那又如何能有足够多的时间来向重要的投资者来解释。
白皮书的内容不应该是令人称奇的技术性知识，而是以一种简单的方式来分享其中的概念，使读者在阅读过程中体验到灵感显现，“原来是这样”的感觉。
除了技术性的语言外，一些白皮书中还会出现肤浅和含糊的内容，这些内容往往会令读者在这些内容上花费大量的时间。
例如为什么项目需要发行代币，为什么需要运用区块链技术以及如何运用区块链技术，以及为什么去中心化是最关键的问题等等。
而在每个ICO白皮书中都应该用清晰、简明的方式来说明以下几个问题。
项目代币会有价值的原因
这一点将直接关系到代币经济的核心。很多项目都广泛讨论了某种形式的代币经济、动力和激励的组合方式，但往往过分关注的是项目代币的“卖方”，而不是“买方”。
换句话说，项目通常会在白皮书中构建一个假设，即拥有代币的数量越多越好。
但是，代币的需求方通常缺乏关于代币的价值的解释，也就无法判断为何项目代币会有需求。
此外，还经常会遇到“用户需要购买项目的本地代币来参与平台的代币生态系统”，这意味着什么，不得而知。
区块链本身的内容
区块链上的内容实际上是以去中心化的形式公开的。
这使得项目的透明度和隐私问题成为了项目白皮书最重要的内容，而这取决于项目方选择哪部分数据作为区块链上的数据。
同时，还需要注意的是，选择在区块链上的那些数据应该有足够程度的重要性，才能获得优先放在区块链的权利。
相关的技术细节
许多白皮书项目中尽管会有很多技术细节，但这些细节与相应的区块链项目计划并无关联。
例如，以最正式的方式说明纳什均衡的定义，但其实对代币经济模型并没有意义。此外，当应用密码学来确保数据安全时，定义椭圆曲线的Weierstrass形式的意义和群体法在椭圆曲线密码环境下的工作原理并不是必要的。
另一方面，如果一个项目的成功取决于IPFS协议，那么项目方对于IPFS协议有一个清晰的理解就是必要的，同时需要说明项目是如何利用IPFS来解决问题的。
此外，如果决定在白皮书中插入一个技术性的数学公式（例如logit函数），在白皮书中的理由和上下文中也应该清楚地提出。
去中心化的原因和程度
去中心化的概念在过去一年被大肆宣传，达到了一种滥用的程度。
但
大多数区块链项目在启动ICO之前是否已经深入研究去中心化的影响令人怀疑。
这是因为很多白皮书都缺乏对去中心化的分析，以及如何以损失集中效率的“代价”来使某些行业受益。
因此，项目白皮书至少应该对于去中心化模式如何与特定行业背景下的中心模式进行比较、去中心化是否是解决某些问题的唯一途径、去中心化进行的程度以及对这种去中心化程度的成本效益分析等问题作出回答。
事实上，更成功的ICO白皮书是包含着一些共同的特征的。
当读者选择任何一个项目的白皮书，并在每个部分简述该部分所包含的该项目的基本想法后，
虽然白皮书的形状、大小和格式可能各异，但大多数情况下它们都遵循着相同或相似的基本叙述。
而在每个ICO白皮书中都包括以下几个通用章节：
项目团队
具有讽刺意味的是，在这个无信任系统的世界里，对于项目团队需要完全基于信任。
虽然去中心化的应用程序或平台可以自行管理，但发起ICO以启动项目的人与投资者都由相同的人性特征来控制。
通常来说，白皮书的“团队”部分都在白皮书的末尾部分，但是还是应当突出这一部分内容，使得读者能够在阅读正在试图解决的问题之前，能够了解到团队的专业性。
关注的好处
大多数ICO项目都有很多吸引人的功能，但是对于读者而言，这些功能的实现来说意味着什么，以及所提及的专有的算法如何能够获得收益是更重要的问题。
而其实大多数阅读白皮书的读者对于项目所涉足的行业，因此，与其大肆鼓吹自己的功能，不如为读者展现出实际可以得到的好处。
总而言之，区块链和ICO领域还是一个新兴的领域，但毋庸置疑的是，在很多方面目前都停留在高度实验性而并没有落地实施。
炒作和市场现状之间的差距是明显存在的，但没人知道市场的活跃程度将持续多久，或者未来几个月，甚至几年内将如何演变和发展。
但可以预见的是，这个领域里的不成熟的项目会慢慢减少，而更多的合法玩家将开始进入市场，以此来改善整个区块链的大环境。
