作者：刘玮
单位：国家新闻出版广电总局监管中心
我没看错吧？央视直播屏幕上飞弹幕了！没搞错吧？中央电视台财经频道给自己的国庆直播特别节目起名字叫“十·一直播特别厉害节目”！在国庆节当天，一向“沉稳、大气、端庄”的中央电视台财经频道画风突变，“活泼、调皮、任性”了起来……
国庆各地人多多，不如在家看直播。10月1日，中央电视台财经频道推出“厉害了我的国——十·一直播特别厉害节目”，以超过10小时的大小屏同步直播，作为整个《辉煌中国》暨“厉害了我的国”主题活动的收官巨献。从清晨天安门广场升旗仪式的庄严肃穆，到入夜全国30多座城市主题灯光秀的璀璨辉煌；从众筹视频和各地“厉害了我的国”主题活动的惊艳亮相，到演播室主持人和特邀嘉宾的精彩互动；从电视屏幕上不停飞过的弹幕，到全国人民齐心点亮祖国地图并用手指书写“中国”，一整天的直播不仅让人看得过瘾、玩得开心，更燃起了华夏儿女浓浓的爱国之情。
电视频道直播和网络平台直播的联动，弹幕和H5的巧妙运用，使媒体融合真正实现了从相加到相融。
中央电视台财经频道“厉害了我的国”特别节目，从国庆节当天早晨5点30持续到晚间21点50分，其中直播时段从早晨5点30分到中午11点50分，晚间18点到21点50分，中间连播六集《辉煌中国》纪录片。中央电视台财经新媒体还实现了网络直播平台的大联动，包括人民日报、央视新闻、央视网、求是直播等央媒直播平台，腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻等商业新闻媒体直播平台，一直播、花椒、b站、斗鱼等网红直播平台，基本上覆盖了全网所有视频直播受众群体，累计观看人数四千多万人次，评论量超过三百万条。无论是直播时长规模，还是节目传播方式上，都实现了媒体融合传播的重要突破。
中央电视台在全天时段的直播节目中，大规模使用弹幕尚属首次。伴随着节目的进程，弹幕内容与节目内容实时互动，巧妙地增加了节目的看点。在不停飞过的弹幕中，有人为祖国加油并真诚献上祝福，比如“祖国我爱你”“厉害了我的国，祖国万岁”“祝福祖国繁荣强大、人民幸福安康”；有人积极参与节目环节、实时与主持人互动，比如“支持洋洋队”“b站观光团打卡”“有没有我的家乡贵阳”；还有人观看节目表达感想，比如“一家人在内蒙古看直播”“我也想要央视碗”“太嗨啦”，等等。此外，节目中，中央电视台财经频道开发的H5手机应用受到了热烈追捧，观众和网友可以通过手机微信摇一摇，打开“为祖国祝福”活动页面，通过实时定位，在地图上点亮自己的坐标，与全国人民一同将坐标汇聚到直播现场的大屏上。还可以点击进入“中国，你来写”活动，用手指轻轻点写，写下“中国”两个字，一幅展现五年来巨大成就的水墨画卷就会自动生成在手机界面上。“点亮你的坐标，为祖国送祝福”，累计有1065万人参与；“书写中国”互动，收到了书写“中国”二字的图片约2000万张。观众和网友积极发布弹幕、使用手机H5互动，强烈的参与感，既拉近了国家级电视台与百姓的距离，又使电视直播内容接地气、聚人气。
节目中，连线报道了国庆当天全国多地开展的“厉害了我的国”主题地面活动，现场直播了升旗仪式和晚间的城市地标建筑主题灯光秀，展播了前期从全国众筹而来的优秀视频，邀请多位嘉宾围绕“厉害了我的国”主题和《辉煌中国》纪录片参与游戏与访谈，通过比赛、有奖竞猜等多种环节，全程与网友实时互动并邀请观众参与“为祖国祝福”互动环节……丰富的内容、多样的形式共同表达了中国人的自信心与自豪感。
节目播出到19:30至21:00时，包含北京中央电视台新址大楼、成都都江堰、西安城墙南门、广州塔、武汉两江四岸楼群、上海中心大厦、深圳平安大厦等全国30多座城市的地标性建筑的墙体上打出“辉煌中国”“厉害了我的国”的文字、标志或海报，共同参与到“祝福祖国”城市灯光秀活动中来。在城市灯光秀斑斓璀璨的掩映之中，观众互动更加热烈，纷纷使用手机点亮自己的坐标，共同为祖国送祝福，参与人数在节目的尾声突破了1000万人，直接将节目推向了高潮。
“厉害了我的国——十·一直播特别厉害节目”中，演播室摆出了印有“厉害了我的国”标识的帽子、T恤、手提袋、餐具、杯子、抱枕等一系列产品，作为观众参与节目互动的奖品。很多观众通过弹幕或者微信留言的方式，表达了对印有“厉害了我的国”字样的“央视碗”的强烈愿望，大大激发了观众参与的热情。值得一提的是，观众强烈希望得到的“央视碗”，其实是主持人的一次口误。在此前宣传推广阶段的一次直播节目中，主持人龙洋陆续介绍了印有“厉害了我的国”标识的产品，随后在口播“登陆央视网”时错误地说成了“央视碗”。在当时的直播过程中，主持人和节目组负责人随机应变，在自嘲的同时，当场表示可以追加制作印有“厉害了我的国”的“央视碗”。由此，观众便对“央视碗”这个由口误诞生的纪念品产生了浓厚的兴趣。从口误变“网红”，体现了“厉害了我的国”节目制作团队适应网络思维，巧妙抓住热点，实现节目宣传推广的较强能力。
回顾《辉煌中国》暨“厉害了我的国”主题宣传报道活动，内容众筹，充分调动线上线下全民参与，是它突出的亮点。
线上方面，中央电视台财经频道每个月都会推出不同的主题直播推广活动。比如，4月10日，“厉害了我的国”主题标识票选活动； 5月20日，“全民开拍啦”网络直播说明会；6月22日，纪录片众筹视频展播正式启动；7月22日，优秀征集视频月度评选及《辉煌中国》片名首次亮相线上直播活动；8月20日，举行优秀征集视频月度评选及活动同名主题曲《厉害了我的国》MV发布线上直播活动；9月16日，举行《辉煌中国》开播启动仪式，正式对外发布主题歌《新的天地》；10月1日，“厉害了我的国——十·一直播特别厉害节目”实现圆满收官。
线下方面，一系列主题活动以“厉害了我的国”为核心，为《辉煌中国》专题片的播出进行充分造势，激发全国人民的爱国热情，形成全社会喜迎十九大的良好舆论氛围，同时为“厉害了我的国”国庆十小时直播积累了体量庞大、内容丰富的节目素材。在节目中，观众可以看到“厉害了我的国”的主题标识，在全国几十个城市的商业广场、高铁列车、城市公交、共享单车、快递包裹等不同角落频频出现；可以看到街头采访来自世界各地的中华儿女为祖国庆生殷切祝愿，全国多地街头快闪、广场舞大妈共同舞出“厉害了我的国”激扬旋律，高校学生积极参加“厉害了我的国”主题校园跑为祖国庆生散播青春正能量……营造了全国庆国庆、全民爱祖国的浓厚氛围。
