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2017年网剧和网络电影势头依旧凶猛，
精品网生的概念不断被制片上挂在嘴边。
高质量、精剧情、好宣传成为了网生内容新的中流砥柱。
但尽管网生内容的风口持续时间最长、盈利模式较为清晰、未来也极富爆发前景，
但仍有不少网络作品在这场战役中被埋没，
以赔钱的方式草草收尾。
今天就来谈一点干货，想要让一部网剧或网大持续发酵，保持热度，制片方都需要做足哪些功课？
从内在条件来说，毋庸置疑，影片的质量一定是网生内容制作中的中坚环节。
剧情不过关，制作不精良，其他一切都是无稽之谈。
但从外在条件来看，为什么有一些相对优质的作品在网生的蓝海中被埋没？这就离不开新三板斧中最重要的一个环节——宣传。
由掌阅超人气同名小说改编成的网络生态大片《总裁在上》，
在乐视一经上线就取得了首日播放量突破1500万、首周累计播放量轻松破亿的惊人成绩，
不仅被网友誉为国产玛丽苏类作品的典范之作，更是为乐视即将推出的新生代电影发行模式闯出了一条通路。
《总裁在上》在刚推出时以“十集网络大电影”的名义问世，把网剧冠以“网大连续剧”的头衔，
用网大的标准去订制每一集网剧，先不看效果如何，起码在制作中就将标准卡上了一层台阶。
但最值得借鉴的地方，还是其采用的网剧宣传模式。
纵观《总裁在上》的整套宣传体系，新媒体营销、粉丝营销、艺人宣传、线下活动、音乐原声带宣传一应俱全。
一套完整的营销体系是促使一部作品维持热度的关键。
在整体的新媒体营销上，《总裁在上》开播之前就已建立官方微博吸引众多粉丝，精心运营官微为粉丝提供多样化内容。
在传统网生内容中，很少有宣传团队如此重视对官微的维护。
其实这是线上宣传的基础，只有打好基础才会衍生出其他线下活动等宣传模式。
《总裁在上》在官微的运营中推陈出新，除了对内容更新的日常维护，每日推出剧情相关花絮、GIF图、表情包、经典台词等，
还巧妙的与热点相结合，迎合各个节假日，制作相关片花及海报，
例如在2.14情人节时推出主题海报，
在4.1愚人节时推出整蛊搞笑视频“总裁在上全剧终版”。
节日与热点的巧妙结合贴合了受众追赶热点的心理，
为下一集的预告起了很好的预热作用。官微还十分注重增强粉丝黏性，加强粉丝互动性，推出多种活动让粉丝能够参与其中，
例如征集周边活动，号召粉丝亲自设计周边，
活动开展后收到很多粉丝投稿，既增强了粉丝参与度，
又提高了剧情讨论热度。
同时官微还与微博迷你剧合作推出了自制系列迷你剧《总裁的日常》，
作为正片的补充内容时长约为5分钟，
每周三通过微博更新一集内容，在正片之余提供了更多周边内容，
包括超长片花、精彩花絮、采访片段、搞笑小剧场等，令整体内容更加丰富多样。
例如在3.15打假日，《总裁在上》官微推出迷你剧“假总裁的一天”，
主演潘子剑与叶小开单独拍摄的“翻转人生”系列，搞笑反串令人印象深刻。
迷你剧结合微博本事位置推荐资源，提高网友讨论热度，增加了话题性。
《总裁在上》在艺人宣传层面也将宣传思路拓展到剧作之外，
涉猎到更广泛的宣传范围。
随着PGC短视频的风口，《总裁在上》与魔力TV短视频内容品牌矩阵旗下的“魔力时尚”合作，
邀请主演潘子剑与叶小开拍摄了时尚相关的迷你剧。
借助平台力量吸引更多渠道粉丝，扩大艺人的品牌影响力，无疑是玩转粉丝经济的正确运营之道。
同时微博KOL对主演潘子剑“神似凤九与东华帝君儿子”、“羞耻玛丽苏台词”等内容进行传播，引发网友热议，提高艺人网络关注度。
剧集热播期间，还举办了主演叶小开主题生日派对，邀请粉丝到场进行互动，利用粉丝经济提升艺人以及影片热度
在线上起到很好的宣传作用后，后续线下活动为该片提供了持续热度。
4月13日，《总裁在上》在京举行“春日情书”主创见面会，
主演朱圣祎、潘子剑、叶小开、陈孝良、何其炜，主创团队李遥波、陈未衾以及乐视会员大屏电影主编王涵、掌阅科技创始人王良、新片场影业CEO徐增新等人共同出席现场。
现场除了分享《总裁在上》开播之后的喜人数据，
主演们也纷纷分享了片场趣闻，还与粉丝进行了别开生面的互动，
还会筹备第二季的消息更是令粉丝们期待不已。
从线上热播到线下的粉丝见面会，不仅扩大了作品的宣传范围，
也为作品主演增加了粉丝黏性。
线下硬广的分布更偏向于垂直领域。而且投资宣传规模直逼院线规模。
物料方面，《总裁在上》选择校园环境，在食堂等众多人流量密集的地方做了校园桌贴。
在校大学生作为此类玛丽苏网络剧的垂直受众，再加上选择了食堂此类的生活必须场所，轻而易举实现了有效信息传达，
把必要的垂直宣传转化为了粉丝流量。另外《总裁在上》另辟蹊径，
选择在单层、双层公交车外体分别投放广告，这一硬广实施方案颠覆了人们对于小成本网大、网剧的概念。
当一辆抢眼的粉色少女系双层巴士流动于城区时，很容易吸引乘客及路上行人的注意。
公交车的流动性不断变更着传播人群，贴近着人们的生活，植入人群的日常行为，潜移默化中打开了新的受众人群。
看得出《总裁在上》在宣传上的成功奠定了这成为一部热播剧的基础。
也为中国的网生市场宣传策略指明了道路。
宣传这一项作业不再是网络剧的附属内容，而是整套网生运作的关键环节，
掌握了正确的网生宣传方式，才是持续打造产品热度的正确方法。
