陌陌7.0新功能“时刻”，介于短视频与直播之间

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-08-12 23:33

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对于一款社交软件来说

直播还是过于中心化了

文 | 二水水

用户间如何“破冰”，是所有陌生人社交产品一直在探索的命题，陌陌也不例外。

今年四月，陌陌直播上线。和静态图文相比，直播更加立体直接；对用户来说，“附近的直播”也成了多维度展示自己并结交朋友的新途径。但起码现在，所有直播产品都还没法做到真正的去中心化。主播的颜值高低、说话技巧，甚至开播时间都在影响着这场 show 的最终结果。

所以，直播对陌陌的价值更多是让其中的高质量用户浮现出来，以他们为轴心拉动用户的活跃度和在线时间（还有消费）。如果从点对点社交的角度来说，直播这种形式还是过重，高门槛意味着会把很大一部分普通用户挡在门外。

不过陌陌即将推出的 7.0 版本或许能提供一种解决办法。

今天，36氪先行体验了 7.0 的 Beta 版本，其中有一项名叫“时刻”的新功能被置顶在了消息帧中。简单来说，“时刻”的形式类似 Snapchat story。用户现拍 10 秒短视频后，可以直接在 App 中进行简单编辑，添加喜欢的文字和表情。“我的时刻”会直接在个人主页露出。

可以说，这次新出的“时刻”更像是一个介于传统视频和直播间的中间形态。事实上，从 6.5 版本开始，陌陌就已经允许用户上传 30 秒内的短视频到动态中了，“时刻”与此前的最大区别在于实时性更强。

通过好友上传在“时刻”里的短片，你就可以清楚地知道ta现在在哪里、在干嘛、那里天气怎么样……陌陌认为，最高级的连接就是眼睛的连接。“时刻”之前，两个人互加好友后，或许还要通过主页里的只言片语去揣测对方的心情、兴趣、爱好。但现在，这个过程的效率被大幅提高了。

为了进一步保证这种实时性，所有“时刻”内的短视频都能自定义露出时间，24小时内逾期下架。对内容生产者而言，这种显示时间可控、拍摄成本又低（10秒）的形式心理负担较小，普世性高；而看客们也会因为这种时间限制更频繁地打开 App 翻看有没有新的时刻动态出现。一来二去，陌陌产品的活跃度就被这些碎片化内容拉高了。

另外，和直播类似，陌陌也给“时刻”配置了打赏功能，用户可以给自己喜欢的内容送上掌声、皇冠、还有小红花，也算是另一种鼓励生产和形成互动的方式。

据了解，陌陌 7.0 将于明天开始公测，8月17号左右正式上线。