重磅！腾讯发布最全消费行为特点，早看早赚钱！

你想知道你家品牌会吸引什么样的消费者吗？

之前，腾讯发布的 【2018服装消费人群洞察白皮书】， 就帮你扒出现阶段整个服装行业的消费者画像啦！

这张描绘 不同服装品类的消费者肖像图 ，

建议服装人都收藏起来！

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不同服装品类的消费者肖像

图片来源：腾讯实验室

只有摸准了你家消费者是什么样的群体，才能更准确地抓住他们的胃啊！

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那么，2018年，消费者有哪些特点呢？

1、 70后比较注重实用，90后更换产品频率高。

想想看，我们的长辈买东西，经常会看质量，会考虑某件东西买了之后能用多久。

但是，90后完全不是这样的。大部分90后的生存环境都比较富足，他们更加看中的是设计，而不是够不够实用。所以，有设计感的东西更能够吸引他们， 一旦出现某个设计感强的东西，他们不会去考虑自己原本有没有。买，就对了！

所以，这也就促使了90后的消费频率上升。如今，消费频率越来越高的90后，已经成为了消费主力了！

2、消费者更易因为“促销”而囤货

买衣服不再只是“刚需”，一线城市消费者更易因促销而囤货。所以，很多品牌会用促销来“引诱”消费者，线上和线下一起促销。像ZARA就很典型，一到打折季就疯狂打折，一打就打三折。每到打折季，zara必定遭疯抢......

除了zara之外，Vero Moda、only每年也都有固定的打折季，一打就打五折，也是很煽动消费者的心了。

在这么“疯狂”的促销诱惑下，年轻消费者会疯狂囤货，网络上甚至出现了各种服装打折囤货攻略。

看到这么多囤货攻略，就问你怕吗？

3、男性在消费上比以往更加能够放得开

如果你以为现在只有女性能够称霸得起“买买买”三个字的话，那你就错了。现在，不仅仅是女性，男性“买买买”也成为了常态。而且成为了休闲服饰的主要消费人群。

4、kol种草推荐更能吸引消费者

90后消费者非常喜欢看综艺和网络自制剧。热播网剧主角衣服成爆款已经屡见不鲜，明星街拍服饰爆火......可以说，明星和kol已经成为90后着装的风向标了。而且， KOL推荐、分享穿搭技巧更能吸引这批消费者。

图片来源：腾讯实验室

在这样一个环境下，随之而来的是 像小红书这样的种草APP，也越来越火 。而且，在小红书里，还有不少明星参与种草，被种草的产品立刻成为爆款产品。

▲江疏影入驻小红书

▲维密天使何穗在小红书上分享穿搭

▲连小花欧阳娜娜也不忘在小红书上种草穿搭单品

除了小红书之外，现在线上短视频已经成为了年轻人生活中不可缺少的一部分了。所以，更多人会利用抖音来种草产品。很多抖音种草号的人气越来越高涨。 连百年奢侈品品牌Dior都忍不住进驻抖音。