规模大幅增长，高能效产品成为焦点丨2024年“双11”前两周主要大家电市场快报

今年以旧换新政策持续落地，大家电市场焕发活力，增长趋势启动。根据GfK中怡康综合电商零售监测数据，“双11”前两周线上市场，彩电品类以108万台、37亿元的量额规模位居榜首，冰箱市场规模107万台、34亿元，空调市场规模104万台、32亿元，洗衣机市场规模140万台、26亿元。主要大家电品类规模同比均大幅增长，彩电、冰箱、空调、洗衣机零售量同比分别增长59.3%、53.3%、91.3%、37.6%，零售额同比分别增长111.0%、97.5%、118.8%、78.6%，价格结构进一步改善。

7月家电以旧换新政策加码，购买一级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。利好因素加持下，进一步提振了消费信心，激发消费热情，家电市场热度不断走高，其中高能效大家电产品成为消费焦点，高能效产品渗透率实现快速增长。根据GfK中怡康综合电商零售监测数据，“双11”前两周线上市场，主要大家电一级能效产品份额有较大提升，其中空调、冰箱、洗衣机一级能效产品零售额比重分别为95%、90%、83%，份额均同比提升10个百分点左右，而彩电一级能效产品零售额份额从去年同期的7%迅速拔高至今年的45%，市场表现十分强劲。

政策效果明显，成功促进品类结构进一步优化，在此影响下，大家电高价位产品份额快速上涨。

彩电市场中，≧75”大尺寸产品份额快速拔高，GfK中怡康综合电商零售监测数据显示，“双11”前两周线上市场，≧75”产品零售额份额63.9%，份额同比提升12.5个百分点，其中85”&86”产品份额提升幅度领先，份额同比增长8.5个百分点，大尺寸产品的畅销带动5K+高价位产品份额上涨。

空调市场中，大匹数产品表现亮眼，根据GfK中怡康综合电商零售监测数据，“双11”前两周线上市场，3匹柜机产品零售额份额超三成，份额同比增长8.4个百分点，对应6-8K（不含8K）价位段柜机市场份额有较为明显提升，6-8K价位柜机额份额达44%，该价位段市场得到进一步强化。

冰箱市场中，门体结构升级倾向更为明显，以法式、十字为代表的多门冰箱产品市场份额迅速上扬，GfK中怡康综合电商零售监测数据显示，“双11”前两周线上市场，多门产品额份额已达78%，其中十字产品以47.4%额份额遥遥领先，而法式份额同比增长10.5个百分点，涨幅居前。

洗衣机市场中，滚筒表现优异，为当下市场主流品类。其中滚筒单洗产品更受青睐，根据GfK中怡康综合电商零售监测数据，“双11”前两周线上市场，滚筒单洗产品零售额份额48.8%，份额同比增长8.5个百分点，而价格方面与其它大家电略有差异，洗衣机3000元以上价位段呈现阶梯式上涨趋势。

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