“口红效应”是什么？丨舆论知识点

口红效应，是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。这种消费的选择是经济不景气时人们自我调节的必需品，在某个角度上，也显示消费者的乐观心态。

对于口红效应，娱乐产业是众多“反周期”行业中最有力的例子，尤其电影方面表现突出。

比如，上个世纪二三十年代，美国经济萧条，但好莱坞电影却在腾飞，很多现在大家熟知的电影公司就是在这个时期崛起的，期间也出现了不少优秀电影。由于经济萧条，制作方要吸引投资不容易，唯有力求出佳片，而消费者需要释放压力，得到慰藉，于是电影产业的需求上升。

又如，2008年全球经济衰退，可据美国电影协会统计，当年全球票房共收获281亿美元，比2007年还上涨了5%。《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》，《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为了拉动票房增长的生力军。在中国也不例外。2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30%。