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专注SEM与信息流广告
来源：微思敦移动营销
投稿：[email protected]
微信：aiqijun02
知乎信息流广告在1.0的版本中，比较粗放的，流量入口只有两个，展现形式也比较单一，后台定向就更不用说了。
所以，在这一版的升级中，可以说是放大招了！当然我再文末还是会继续放送一波超赞的知乎案例！
一、升级开放的流量入口——答案页
除了知乎在前期开放的
推荐页
和
问题底部的推荐阅读
广告位之外，知乎这次新增开放了答案页大图广告，展现形式如上图。
主要出现App问题页第5位，
在答案与答案中间，大图形式十分醒目显眼！
二、升级展现形式——三小图形式
知乎信息流刚刚推出的时候，以大图、小图和视频的展示形式为主，在此次的更新改版中。推出了三小图的展现形式，在答案页推荐阅读、首页feed和问题feed都会出现。
对于广告主来说，有两个好处：
1）一套素材，适用多个广告资源位
2）三图曝光，吸引更多用户关注！
三、升级定向——关键词定向
说完了新增的流量入口和展现形式，接下来说说在定向上的重大更新——
关键词定向！
关键词定向是
通过算法对关键词、语义分析及识别，与账户设定的关键词进行智能匹配，
匹配成功后触发广告，在问题答案页进行展示。
简单来说是这样：
知乎用户根据自己的兴趣话题来浏览页面，通过算法与你后台账户设定的关键词进行匹配，在和关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。
下面就分别触发“沪江”和“结婚”关键词定向！
接下来我们来看看关键词定向的后台展现和操作：
在知乎的后台可以看到，定向类型有两种：
内容定向
和
兴趣定向
。
在选择内容定向后，可以添加关键词，
批量添加关键词，
最多1000个
；建议2-4个字的短尾核心词。
添加自定义关键词，或选择系统推荐词
tips:
1）文字链、小图版位（答案页的广告）、问题页大图支持关键词定向
2）目前关键词上限1000个，建议添加2-4字短尾词
3）关键词定向单独设置，请勿与其他兴趣定向同时交叉使用，以免影响
四、行业投放案例
目前有哪些优秀的行业案例，在知乎大量投放，效果好呢？这边来分享一波！
1、电商类
某女性电商品牌；
投放数据：点击率2.5%
某珠宝电商；
点击率2.1%
某生鲜电商；
点击率1.67%
2、教育行业
某计算机培训学校；
点击率1.4%
某英语教育培训；
点击率1.2%
3、金融行业
某贷款平台；
点击率1.9%
某理财平台；
点击率0.6%
4、网服类
某短视频平台；
点击率 6%
某阅读APP；
点击率1.5%
某运动APP；
点击率1.2%
知乎信息流的商业化基本上已经定了基调，这个渠道是否能持续按照此模式发展还是会有新的变革？我们拭目以待！
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