『案例』重庆鲁能｜如何用一场春暖花开，引爆一个品牌主张

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——引发春日猜想

制造悬疑 ，在时而寒冬时而酷暑的重庆春季，重庆鲁能以“春天去哪儿了？”为话题在朋友圈刷屏，吸引人们的好奇心，同时借由人们对重庆春日天气的激烈讨论，将舆论推向高潮。

△ 朋友圈悬念单屏截图

紧接着， 朋友圈惊现揭秘海报 ，将重庆春天究竟去哪了进行了曝光。正式释放重庆鲁能春暖花开第三季活动信息，揭秘最美好的重庆春日打开方式。

△ 朋友圈揭秘海报截图

抓准时机，官方、大咖集体发声。在赚足眼球后，3月12日重庆鲁能举办 “中国（重庆）美丽乡村四季跑暨重庆鲁能春暖花开第三季新闻发布会 ”，官方正式发声。会上，重庆日报全媒体营销中心副总、重庆（江津）现代农业管委会副主任等媒体界、政界大咖纷纷为活动站台。

以“ 春暖花开 ”为话题，微博、论坛等社交渠道首先发力，使得话题持续发酵的同时，释放活动信息。

通过 购物狂 、 天涯 、 大渝社区 等 60余个 不同类型城市论坛网站， 500余次 话题稿件铺排，引发网友激烈讨论；同时 重庆全咨询 、 重庆吃喝玩乐攻略 等微博大号也积极传播活动信息，话题热度直线上升，热评更是不断；

△ 部分论坛截图

△ 部分微博截图

人民网、中国农业新闻网、大渝网、华龙网、今日头条 等 百余家 新闻媒体 持续发声； 重庆潮生活、我爱重庆等 微信大号扩散，实现PC端、移动端信息全面覆盖。

△ 部分网媒截图

△ 微信大号投放截图

农民日报 、 中国体育报 、 重庆日报 、 重庆晚报 、 江津日报 等线下纸媒大篇幅报道与线上话题相辅相成，实现线上线下第一波覆盖。

△ 部分纸媒截图

春暖花开正式启幕后，重庆鲁能以 一则饱含春意的动效H5 ，展现详细活动信息的同时， 释放四季跑的免费报名通道。

通过一则手绘插画风格H5，加入动画的元素，使春暖花开的气息，跃然眼前；一经上线，便唤起整个春日期待，三场系列活动的信息集中展示更是带领受众轻松玩转整个春暖花开。

（扫码体验H5）

——跑出一路春暖花开

作为重庆鲁能春暖花开第三季的重头戏，一场别开生面的 美丽乡村四季跑 自然成为最大的亮点。线上宣传上，最大程度的利用青山绿水相伴，美丽乡村陪跑的活动特色，以重庆鲁能美丽乡村大量实景图作为传播素材，直观展现活动亮点。

美丽乡村四季跑活动当天，重庆鲁能不仅特别设置“ 网红打工熊 ”空降现场大跳海草舞等互动环节；更准备有重庆鲁能美丽乡村新鲜采摘的草莓等蔬果及精彩纷呈的嘉年华活动。

△ 活动现场实拍图

而在现场传播阶段，重庆鲁能更是采用 抖音 等社交平台迅速扩散笑点，吸引关注；通过 现场10秒小视频 ，及时覆盖朋友圈；赛事刚刚落下帷幕，一则 整体活动展示H5 也新鲜出炉，真正实现赛前、赛中、赛后，信息全面连接。

△ 抖音视频截图

△ 四季跑整体活动H5截图

这次重庆鲁能春暖花开活动不仅从传播到执行，节奏紧凑，环环相扣。更是遵循内容与渠道一个都不能少的原则，线上除了 微信公众号 、 朋友圈 、 微博 、 视频 ，还有 自媒体大V 、 地产门户网站 、 各大新闻媒体 及 社会论坛 多维度同步宣传，分阶段集中引爆。