本文系深潜atom第795篇原创作品
孟烦了丨作者
深潜atom工作室丨编辑
曾几何时，爱奇艺也是长期处于互联网世界中心的明星企业。然而，伴随着短视频的崛起，爱奇艺受到的关注越来越少。哪怕押注大模型，爱奇艺的动作似乎也未能掀起太大风浪。上一次吸引市场关注，或许还是爱奇艺副总裁、文学业务负责人岳建雄岳建雄离职这样的人事八卦。
爱奇艺的“安静”另外一个原因，
在于长期的亏损，不得不缩减开支
。2018年到2021年，爱奇艺累计亏损超过326亿元，面对巨额的亏损，爱奇艺力图开源节流。2021年底，关于爱奇艺大裁员的消息甚嚣尘上，很多老员工将这一次裁员称为“爱奇艺史上规模最大的一次裁员”。
在爱奇艺拼命缩减开支后，在2022年和2023年爱奇艺业绩持续向好。2022年亏损缩减至1.36亿元，2023年更是取得了19.25亿元盈利的好成绩。
通过节源，爱奇艺对于财务报表是个好的结果，对于其市场声量和影响力，同样不小。在市占率上，爱奇艺的优势也不再明显，根据中国经营报报道，多家第三方数据机构对于“爱奇艺、腾讯视频谁占据市场头把交椅”并没有同一结论。此外，优酷、B站、芒果等平台也可能随时逼近爱奇艺的后花园。
在报表持续向好的同时，爱奇艺焦虑未曾减少
。
虽然开始盈利，但营收增长乏力
2024年5月17日，爱奇艺发布了第一季度的财报
。
财报显示，爱奇艺总营收79.27亿元，归母净利润6.553亿元。会员服务营收48亿元，月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长。在线广告服务营收15亿元，同比增长6%；内容发行营收9.28亿元，同比增长27%。
其中最亮眼的是，
净利润达到了6.553亿元，同比增长6.02%
。对于追逐利润的爱奇艺来说，这个业绩值得肯定。
为了追逐利润的增长，爱奇艺做了太多太多。
裁员只是手段之一，
营销费用和研发费用的大幅度缩减也不可轻视
。2021年到2023年，爱奇艺的研发费用分别为27.95亿元、18.99亿元和17.67亿元；营销费用分别为47.25亿元、34.67亿元和40.14亿元。
毫无疑问，对于一家追求业务增长的公司，
贸然缩减各种开支和人员的做法，对于公司的发展影响是明显的
，特别是新业务，比如VR业务。
VR全感互动对于视频网站的重要性不需多言。2023年8月，爱奇艺旗下奇遇VR业务陷入停滞，甚至出现超百名员工欠薪的传闻，后又传出裁员风波，甚至出现多名在职或离职员工，向龚宇发出求助信。
虽然原因很多，比如4亿元C轮融资未完全到账，从而导致资金链断裂。但背后同样是爱奇艺的无奈，作为持股近50%的大股东，从任何一个角度上看，爱奇艺都无法面对奇遇VR遭遇滑铁卢。但因为缩减成本的原因，爱奇艺面对奇遇VR的变故，也只能无力，甚至面对员工的求助，也无法给予回应和支持。哪怕是针对奇遇VR的换帅行为，也无法解决“缺钱”的困境。
改变战略后，爱奇艺已连续8个季度实现了正向的运营现金流，并且资产负债表的健康度不断提升。不过，一味地追求利润和财务报表，对于爱奇艺的影响并非一家子公司“暴雷”这么简单。
长久下去，对于核心业务的影响，或许也将凸显出来
。
最简单的就是营收的下滑。79.27亿元的营收业绩值得欣喜，但这一数据并不能值得骄傲，因为这一数据同比下滑5.05%。特别是主营收入，62.81亿元，比2023年第一季度减少6.7亿元。再看过去5年，爱奇艺总营收分别为289.9亿元、297.1亿元、305.5亿元、290亿元和318.7亿元，可见爱奇艺陷入了增长乏力的怪圈。
第一季度的财报，在
核心业务数据中，爱奇艺选择不再披露会员数等运营数据，而是将月度平均单会员收入作为更重要的指标
。
爱奇艺对此的解释是，不同的会员和等级对应不同的权益和价格，同时也会带来不同的经济价值，因此，仅仅通过某个周期内的会员数来反映会员业务和财务数据的进展是不准确的。但
这背后，难
道不是因为无力挖掘外面的流量，不得已从内部“韭菜”下手吗？
实际上，对用户价值的挖掘，爱奇艺已经有了丰富的经验。
2015年，在所有视频网站还在死磕版权的时候，爱奇艺凭借自制综艺《奇葩说》，走向了一条全新的道路。现如今，其自制综艺节目涵盖了多个领域，包括音乐、舞蹈、竞技、真人秀等。《偶像练习生》《青春有你》《乐队的夏天》《这样唱好美》等综艺，通过创新的形式和内容，为观众带来了全新的视听体验。
当然，自制综艺能够走通，同样意味着自制剧的可行性。随之，爱奇艺推出了涵盖了古装、现代、悬疑、喜剧等多个类型的剧集。为了提升自制剧的品质和影响力，爱奇艺注重与优秀编剧、导演和演员合作，引进和培养了一批优秀的创作人才。
不过，伴
随着自制剧的成功，增加了爱奇艺在用户面前的自信，爱奇艺对于用户运营和商业运营的手段也是五花八门
。其中一度被诟病的是会员超前观看，再之后更是出现了有些剧，VIP或者购买积分才能够观看大结局的奇葩操作。尽管爱奇艺有成本在，但吃相太难看似乎也不太好。
对于非VIP用户，无处不在的广告，也让其始料未及。
超前点播还要付费的模式，让用户十分难受，甚至有些用户选择起诉爱奇艺。2020年，因为爱奇艺单方增加超前点播条款，实质损害了黄金VIP会员的主要权益，用户吴先生起诉了爱奇艺，并且取得了胜诉。
一两个官司，对于爱奇艺的影响可谓不痛不痒。但在信息化如此发达的今天，每个用户心中都有一杆称。现如今的爱奇艺，依然可以通过一个又一个的爆款作品吸引用户，但或许在用户心中已经埋下了一个“怨恨”的种子。
