The Spotlight｜“618”在即，淘宝联合多邻国推出“吗喽语版购物指南”

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5 月 28 日，淘宝联合多邻国推出了多语种版本的《天猫 618 购物指南》，覆盖中文、英语、日语、韩语、法语、西班牙语、意大利语、德语、越南语 9 个热门语种，及乌尔都语、格鲁吉亚语、泰卢固语、吗喽语、猫语、火星文 6 个小众版本。

这些指南不仅提供了购物节的基本信息和优惠策略，还加入了不少流行元素，比如风靡各大社交媒体平台的吗喽语“呜哦呜哦”以及非主流回忆里的火星文版，都为用户带来了额外的阅读乐趣。

事实上，这一有趣的合作缘起于一位法国网友的求助。在 5 月 20 日天猫“618”大促正式开卖当晚，法国网友文森特通过淘宝微博后台私信问询“618”优惠活动建议，在淘宝微博转发他的需求后，大量网友在评论区向这位外国友人提供购物建议。淘宝官方也连夜推出了一份中英双语版“购物指南”，而这份双语指南也催生了网友对更多语种的需求，促成了淘宝与多邻国的合作。

多邻国是一款成立于 2012 年的在线语言学习 App，因年轻化和“催命式”的劝学行为出名，被网友誉为最为玩梗的 App。在社交媒体上，小红书的多邻国相关笔记有超过 12 万篇，微博话题 #多邻国# 有超过 1.1 亿次阅读。得益于多邻国的热度，此次淘宝与多邻国合作发布的购物指南也在微博上获得了超过 7000 次点赞，近 3000 次转发。

目前，多邻国在全球的用户数量已超 5 亿。多邻国中国区市场总监向海纳此前曾在采访中表示，中国用户的年龄集中在 18 岁至 45 岁，基本上以中学生、大学生，以及工作之后的白领为主。这些群体同时也是国内关键的网购人群，通过与这个当下在年轻人中有着极高讨论度的 App 合作，淘宝有效提高了讨论度和热度，并能够借势为近期的“618”大促引流。

此外，淘宝与多邻国的合作不仅是对用户玩梗的迅速响应，还能够加强品牌的国际化形象，将“618”的影响力扩展到全球范围，让不同语言和文化背景的用户都能参与到购物节之中。

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