最近车圈热点不断，2024国际北京车展、世界一级方程式赛车锦标赛中国大奖赛先后举办，在注意力围剿下，这些行业事件也带来了新一波泼天流量。
尤其今年F1中国大奖赛，更是突破性地吸引了超20万人次现场观赛。早在1月9日正式开票当日，车迷的抢票热情便一度导致售票平台“崩溃”，秒售罄可谓是F1中国大奖赛在开赛前便由真实用户交出的商业成绩单。
除赛车外，自驾游、露营、路亚、匹克球等注重身心愉悦的运动方式频频出圈，也已成为自带年轻圈层号召力的流量密码，“运动+”的平衡生活态成为主流。腾讯营销洞察（TMI）《2024年体育营销价值洞察》中提到，新兴的生活方式类运动吸引了超过80%的中轻度体育运动人群，他们参与生活方式类运动不仅仅是单纯的运动，更是为了满足探索新奇、追求潮流、营造社交话题等多重心理诉求。
在此趋势下，作为“顶级小众”赛事IP，F1不仅是一项深受精众人群喜爱的运动，更在人们追求GAP生活方式的诉求下，逐渐衍生为融合体育+娱乐+文旅休闲的新兴潮流生活方式。
可以说F1中国大奖赛不仅是车迷拥趸的狂欢事件，更已成为当下炙手可热的小众顶级流量，既是新一代精英人群的游乐场，更是品牌向往的乐园。
针对新兴运动赛事的兴起，品牌如何乘上热浪，利用F1这类小众极限运动IP释放“出圈”营销力，将这波热浪转化自身品牌增量？
今年，腾讯作为F1数字媒体独家转播平台，不仅能为观众提供全视角最高观赛体验，同时也能基于全平台矩阵联动和对顶级赛事的精细化运营能力，帮助品牌燃进赛场并破圈赛外，以更新颖多元的新兴赛事玩法，跻身新兴流量中心，收获更具竞技精神号召力的热血增长。
而这些破局点，可以通过腾讯体育为合作品牌打造的F1中国大奖赛营销案例一窥究竟。
赛事衍生IP联动，0.0距离俘获年轻人的心
一直注重体育营销的喜力®，早在多年前便关注到F1®的营销价值：年轻的热血人群+激情场景，精准覆盖了喜力®的目标群体，并且赛场上激烈的比拼时刻，也与欢聚、庆祝的消费场景高度契合。
此外，作为倡导理性饮酒的0.0%vol酒精啤酒产品—Heineken0.0喜力0.0™啤酒，所引领的是更健康的生活潮流。众所周知，开车不喝酒，因此赛车场景恰恰是对这一理念与新品特征的强反差传递，能够形成更有记忆点的认知。作为5月首发上市的新品，依托F1中国⼤奖赛既承接高流量打出了新品知名度，同时也是为该产品在中国市场的热销再添一把火。
今年，F1中国⼤奖赛时隔五年⾸次回归，迎来中国站⼆⼗周年⾥程碑，本身便备受期待，喜力®自然成为F1®上海大奖赛顶级赞助商。作为深谙F1® 营销价值的老玩家，喜力® 为何青睐腾讯体育，又是如何借力赛事与这届年轻人玩在一起的呢？
首先，腾讯体育通过用户调研发现，关注F1的资深车迷们，除了基本的赛事直播解说模式外，更追求专业的技术剖析，更想看与车手相关的衍生内容，也更期待能在上海站更深入地与车手互动。
基于此洞察，再加上腾讯作为新媒体独家持权转播商，以自制衍生方式，创造一款赛事之上同时能双向满足车迷与品牌诉求的节目，便成为玩转赛场内外注意力的破局大招。
腾讯体育将其自制衍生栏目《车手0.0距离》，打造为喜力® 与车手、车迷甚至更多大众观众之间的0.0距离流量通道，并邀请腾讯赛车推广大使吴尊作为喜力®F1®百人星看团成员，通过探班比赛过程中令人期待的激情时刻，与行业KOL一同畅聊技术策略，和赛车手近距离接触，成功在年轻人心中建立起喜力®独有的价值感知和消费连接。
比如在节目中，吴尊沉浸式打卡喜力®品牌专区，并在问答互动时，与喜力0.0®全球代言人马克斯·维斯塔潘畅聊赛场内外的趣事，与喜力®啤酒与你同享赛道星体验相呼应，在0.0距离的前沿精神下，建立起品牌与车手、明星、观众之间的多重情感关联。
通过主播解说、试驾等更多近距离的互动体验，喜力®不断深挖赛事的可玩性，在为观众揭秘一个个赛道看点的同时，也通过冲刺时刻高调霸屏、演播室全景滚动露出等全程陪伴式的品牌植入，与年轻运动人群实现了更具情绪感染力的沟通。
全链路生态整合营销，把握高潜价值人群
lululemon正处在试图打破品牌原有消费结构的路上，早在多年前便希望在原有女性业务基础上，进一步满足男性对高品质运动休闲生活的渴望。今年2月份，lululemon推出首款男女同款运动休闲鞋cityverse，而这款鞋的目标用户，正是对生活品质有高要求的中产男性用户群体。
不论是新品推广周期，还是目标用户，都与赛车运动高度契合。
一方面，lululemon签约中国首位F1赛车手周冠宇，并推出限量款产品，纪念款图案由lululemon和周冠宇共同设计，灵感来自周冠宇加油语 “Let’s Go”，并融合周冠宇家乡上海的地理坐标以及追梦20年的时间旅程，将关注度拉满；另一方面，lululemon借助腾讯全域生态能力，在腾讯体育、腾讯视频双端同步冠名F1赛事，直播期间通过品牌广告中插等形式，快速向目标受众传递cityverse运动休闲鞋的理念。
同时，配合赛事进程，lululemon还结合线下门店快闪，在腾讯生态内进一步打造社交话题，从大曝光到紧扣赛车元素进行深度内容植入再到社交破圈传播一网打尽，实现了从声量到用户心智转化的全链路营销。
锁定燃情时刻，传递品牌硬核认知
F1除了聚合高关注度以及高消费力人群外，其特有的竞技场景和沉浸式体验，也是品牌所青睐的。
在F1中国大奖赛决赛前夕，梅赛德斯-AMG举办了品牌之夜活动，全新梅赛德斯-AMG GT 63 S E PERFORMANCE迎来全球首发，主打性能、竞速的AMG，其首要目标自然是去打动那群享受科技快感的高购买力客群。而F1的高燃场域正是和这类用户沟通的重要阵地。
聚焦F1背后的一线高知高收入男性人群，梅赛德斯-AMG家族全线助阵F1®，通过专业赛事内容、车友沉浸式驾驶体验等，调动用户嗨点，传透梅赛德斯AMG系列产品的硬核技术与新品实力。
赛事直播过程中，腾讯体育通过XR场景打造AMG场景F1直播间，整个解说演播室变身梅赛德斯-AMG的竞技场，主播在解说赛事的同时，穿插对产品性能的专业讲解，直接在高流量且高燃的直播间现场完成品牌理念与产品的快速输出。
在精彩时刻，腾讯视频为品牌创新定制了「梗弹幕」互动玩法，通过用户趣味化的弹幕互动，进一步增强观众对品牌的印象，持续抢占直播流量焦点。
同时，梅赛德斯-AMG还首席冠名赞助了腾讯体育自制的衍生节目F1扫盲体验类微综艺《围场大玩家》，在进行专业扫盲的同时，带领车迷与主播一起走进围场，近距离感受赛道、车型的魅力。通过《围场大玩家》，梅赛德斯-AMG将赛道驾驶体验、车队、车手和车迷互动串联起来，形成了人-车-用户的强链接，帮助新品快速建立起更专业的超强性能感知。
在梅赛德斯-AMG的案例中，可以看出品牌在寻找舞台和阵地，舞台自然是F1中国大奖赛，而阵地便是腾讯体育为其打造的一系列远超出赛事本身的曝光空间和玩法，无论是AMG场景F1直播间还是以品牌logo为视觉icon的梗弹幕创新互动，亦或《围场大玩家》这一高度契合品牌理念且能将品牌故事与产品淋漓尽致展现的衍生节目，
腾讯体育为梅赛德斯-AMG打造的阵地，既是自带高净值用户的TA所在地，同时也是品牌能够彻底将一场顶级赛事流量过渡为自身增量的转化场。
挖掘潮酷本色，激活目标圈层人群
在存量背景下，品牌需要思考如何调动用户不断提升的情绪阈值，而F1赛场上赛车手的高燃瞬间、赛车竞技本身，都与年轻人所追求的潮酷本色相一致，所以，有越来越多品牌通过与车队、赛车手联动，深挖赛车竞技与品牌精神之间的共鸣。
汽车润滑油品牌美孚1号，其产品与赛场息息相关。在品牌50周年之际，美孚1号作为2024 F1中国大奖赛的官方合作伙伴，希望通过卓越的润滑产品和优质的用户体验再度点燃车迷热情。
美孚1号自上世纪70年末起，便凭借不断升级的技术产品，助力多支顶尖车队成就了无数的赛道传奇，此次，美孚1号围绕F1冠军车队红牛车队和冠军车手维斯塔潘展开合作，助力红牛车队持续释放恒久动力。
通过冠军车队背书+赛事直播多场景植入，美孚1号巧妙触达车迷群体，全方位提高了用户品牌体验。
而希望向年轻一代展现品牌“FOREVER. FASTER.”精神的PUMA，从2022年赛季之初至今，已经是第三年与StakeF1车队KICK索伯合作。今年，PUMA与该车队成员，同时也是中国首位F1赛车手周冠宇进一步互动，邀请他空降“英雄，所见不同”品牌快闪体验店，分享成为车手的驾驭乐趣，向追求潮酷体验的车迷们，传递了PUMA“FOREVER. FASTER.”的品牌精神与创新潮流文化的融合碰撞。
希望进一步打开中国市场的TUMI，则签约迈凯伦车队及两位顶级车手，在F1中国大奖赛期间携手腾讯体育共创品牌与迈凯伦车队联名合作的“TUMI 极速体验馆”地标活动，通过融合上海时尚先锋特色、品牌极致美学与未来先锋感、迈凯伦顶级冲锋精神，联动腾讯体育打造了一场极速体验互动。
而在F1中国大奖赛正赛期间，TUMI通过腾讯体育直播中的“边看边买”功能，承接品牌与F1车队联名合作影响力和赛事热度，快速促进销售转化。
