翻开这本字典，解读潮流深层次知识
前天阿积就在不知道Supreme的羽绒值不值6000元，但我知道这4件贵在哪中提到近两周最为火爆的Supreme x The North Face 2016FW ，发售价格为$368美元（未含税）的Nuptse Jacket（相当于2500左右人民币），现在却飙到了6000人民币＋，这个炒价已成为潮流界的热议话题之一。
产生这种炒价的现象和SUPREME脱不了关系，这归根究底就是其官方策略（发售量少等）所造成的。无可厚非的是从SUPREME的角度出发，它正正是通过这些手法令到品牌价值得到提高，令自己不止是停留在卖衣服上，说白了其实这就是品牌附加值。
如果SUPREME不能把自己打造得更卖得起价，也不会造成万人哄抢、满天炒价的现象。
品牌附加值就是为什么一件同样的御寒性能，同样是700蓬松度的同款日版Nuptse Jacket（折合2200RMB），不会被炒到6000+RMB的原因。那么今天，B君就以2个案列来说说品牌附加值这回事。
(这是一条华丽丽的分割线，下面开始说正事)
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在日本文化当中有很多被符号化的形象，诸如相扑手、忍者、歌舞伎等，而当中最抢眼的，最多被用到电影、小说、漫画中的莫过于武士。
早前SUPREME × UNDERCOVER 2016的合作当中，就有用到黑泽明名作《七武士》作为元素的Photo Print T-shirt，女神Adtianne Ho就有穿上过。
可以说在世界范围内的认知当中，武士就是日本的文化符号。早前，就有一个品牌同样《七武士》为灵感，制作出一个超帅气的视频成功刷爆（B君的）票圈，让人不禁产生好感！下面我们先来看看这个视频是怎么一回事：
7 SUMURAI
在视频中，7武士分别以玩冲浪、滑板、BMX、滑雪、高空玩扁带、弹跳杆、街头足球这七种不同的极限运动在外国街头亮相。拍摄这些项目的人是世界前五的极限运动员、吉尼斯世界纪录保持者和日本第一的走钢丝运动员。
冲浪
你有看过一个身穿红色武士盔甲的人在水上疾走吗？在《7 SUMURAI》你会看到这个奇观！
滑板
滑板运动是冲浪的陆上延伸，这两年间街头文化的盛行，都跟滑板有着千丝万缕的关系。
BMX
BMX是在70年代中后期在美国兴起的一种自行车越野运动，到了80年代中期大多数年轻人深受滑板文化的影响，于是开始把BMX拿到滑板的场地里玩，它的名字也变成了BMXFREESTYLE（自由式BMX自行车）。
滑雪
当武士拔出双刀的时候B君还以为画风要转了，原来他是利用两把武士刀作为滑雪运动中的用具来进行这项极限运动，这都被你想到我也只能写个服字！
高空玩扁带
日本第一的走钢丝运动员化身为女武士，在高空玩起扁带，胆战心惊之余又充满视觉冲击力。
弹跳杆
街头足球
该武士由街头足球玩家德田耕太郎来担当，他本人曾在 Red Bull Street Style World Finals 2012 Italy 比赛上夺得花式街球冠军，相当有实力。
在看完整视频之前，不如各位友达都先在心里猜一波，这个是什么品牌？
一定要看完整视频，不是跟你说笑！
看完之后是否与你想象中的不一样？这么一个以极限运动为主的广告竟然不是GoPro、Nike这些，而是一个卖方便面的日清公司（就是卖合味道、出前一丁、UFO那一家）。
在《7武士》中，日清只字未提自家的方便面，而是以“CRAZY MAKES the FUTURE”来展示自己的品牌文化，日清在官网中写道：
“只要内心有热情，就可以改变世界。
就算是笨蛋，也要做个能让世界沸腾的笨蛋！”
除了这次《7武士》之外，日清公司一直以来都有运用武士元素来制作广告的传统。《SAMURAI IN BRAZIL》就是在巴西世界杯期间日清推出的关于街头足球的广告，《7 SAMURAI》以及及后的《SAMURAI IN MANCHESTER》就是起源于这个广告。
在世界杯之后，日清就与曼联足球俱乐部达成赞助协议，整个合作企划名为Hungry to Win，在广告《SAMURAI IN MANCHESTER》中再次通过武士（这次还加入忍者元素）表达出这个体育精髓。
还有介绍方便面诞生的《SAMURAI NOODLE》，该武士形象就是方便面创始人安藤百福本人。
《SAMURAI IN New York》，日本职业网球运动员锦织圭以“日本武士”手持一柄木剑与纽约网球手单挑网球，而围观群众的表现也同样是从“坐等嘲笑”到“拍手叫好”的变化。
《武士无人机偶像猫超强骨牌机关阅览注意爆速过头女子高中生》则是在广告里回顾了之前日清脑洞广告里出现的种种元素。武士、RAP、BBOX、极速、足球、跑酷、相扑、UFO和丼兵卫等等等等......
日清以一系列脑洞大开，又让人印象深刻的武士广告，做到了以日本武士这个传统文化符号，加深各位友达脑海中日清公司是拥有多年历史的日本品牌的印象之外，也让人感到品牌的年轻、活力，输出自己的价值观和文化，从而给予人一种“吃合味道/出前一丁就是XXX的人”的品牌附加值，所以当你买方便面你就有更大的机会倾向于选择日清。
同样的原理，丰田汽车也做过一次，而他们选用的是日本另一标志性符号 - 相扑手。
在洛杉矶街头突然出现了巨大黑色幕布，帷幕揭开之后藏在下面的竟然是七位日本相扑选手！
视频通过七位相扑手模拟丰田汽车在道路上行驶的种种优点，然后用日本浮世绘将相扑选手们的技巧和丰田汽车的优质特点进行对接。
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最后七位相扑选手停在了加油站，画面一变成为了丰田汽车，用一句“安全是日本的传统”进行完美的结尾。
想看完整视频的这里有
丰田汽车的这个广告是以开拓开外市场为目的打造的，与日清一样，他们同样选用了极具日本文化代表性的符号 - 相扑手，从而让人更容易记得住自己是作为一个日本品牌存在，最后一句广告语“安全是日本的传统”除了指出自己的最大卖点之外，也进一步提升了丰田的形象。
(这是一条华丽丽的分割线)
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以上这两个品牌的例子，他们并没有生硬地在卖产品，而是在卖品牌的文化，这就是品牌的附加值。
品牌的附加值就正如：SUPREME会让你觉得穿上身后更街头、更有态度。
Wtaps会让你觉得你是玩军事风的。
VETEMENTS这些新晋的潮流品牌会让你觉得你走在潮流的尖端。
这些都是品牌所带来的附加值，而这也就转化为你购买的一部分，所以我们才会甘心命抵地花比普通T-shirt 高几倍的价钱入手一件SUPREME T-shirt。
真正让一个品牌值钱起来的也正正是这品牌附加值，其实也就是品牌背后所代表的文化、风格以及潮流方向。最终你的品牌是否能让人记住、是否能一直坚挺地生存下来，除了坚持质量之外，还有就是品牌背后的东西。所谓的品牌附加值，如果要换一个残酷点的说法，或许可以说成你是否有被别人记住的价值。希望我们都共同努力，努力地被人记住吧！
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