“朋友一生一起走,谁先SSR谁是狗。”
有一段时间,我的朋友圈一直被这种暴漫语录刷屏。与之类似的还有一句:朋友,烟可以抽,酒可以喝,架可以打,但是谁要是刷出了SSR,对不起,我们不认识。
这个令人又爱又恨的SSR出自手游「阴阳师」,是游戏里式神的最高等级。2016年9月,「阴阳师」横空出世,游戏的大致剧情是以日本平安时代为背景,讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中,探寻自身记忆的故事。
精美人设、别致画风、新颖题材,「阴阳师」不出意外地走红了,甚至在推出两个月后登顶全球iOS收入榜第一。
在成为2016年的二次元爆款手游后,「阴阳师」显然不满足于此,新年第一步便是突破次元壁,从二次元游戏圈层走向普通人的日常生活。
如果你深处北京、上海、杭州、深圳等城市,或许这几天在地铁里看到过「阴阳师」投放的KV海报。
这是「阴阳师」在2017年初发起“非酋逆袭•为崽而战”年度总决选的宣传海报。沿袭了「阴阳师」精美画风的海报在地铁里俘虏了不少惊讶地目光,虽然「阴阳师」在二次元玩家里声誉颇盛,但是还没有广泛触及普通人群。
除了线下六城地铁投放海报,「阴阳师」还联合《男人装》拍摄一组式神时尚大片。
也许在很多人的固有认知里,二次元并不是一种主流文化,很难拿到台面上去说。央视在2016年初曾报道中国二次元群体,称泛二次元用户已达2.1亿。这其实已说明国内泛二次元群体已经成了一股不容忽视的力量。
当“花花公子”的男人装与最火爆的二次元手游「阴阳师」合体,一个强烈的信号表明:二次元已成功打入时尚圈。
在这次线上发起,线下联合的活动里,最重磅的戏码是1月21日「阴阳师」在上海国际时尚中心举办的“非酋逆袭,为崽而战”式神总决选线下应援会。
一款非IP手游能独立支撑起完全属于自己文化的线下party,这在国产手游里算是比较少见的。
这场应援会请来了明星阴阳师汪东城、SNH48-曾艳芬、SNH48-陆婷、圈9、李向哲为人气式神助阵。
作为2016年最火爆的二次元游戏,「阴阳师」以优质的游戏内容带动了二次元圈层大量的UGC作品,逐步形成了「阴阳师」独有的文化圈层。比如在这场应援会中,每位式神的人气应援者表演的节目均是「阴阳师」同人衍生的歌舞作品。
“非酋逆袭•为崽而战”年度总决选通过一周时间的线上投票、线下预热,最终在应援会中引爆。
应援会的意义在于既凝聚了二次元玩家,也打破了次元壁垒,让更多泛二次元和普通人群能够尝鲜、交流,从而促进用户圈的扩充和成长。
至于「阴阳师」大费周章搞年度式神人气总决选,其目的可能是借希望于这种全民玩家投票的方式,将「阴阳师」的虚拟人气式神打造成虚拟偶像。
虚拟偶像的强大吸金能力和持久生命力,在日本的二次元偶像《初音未来》身上已得到印证。
2007 年,日本一家公司以语音合成引擎作为基础,开发了一套女性歌手软件。利用这套软件,使用者可以编辑歌词与曲调,让里面的虚拟角色」初音「演唱」。
为了更好吸引用户,公司专门为这个声音包装出了一个16岁的萝莉形象:有着甜美的笑容,葱绿色超长双马尾,时常穿着超短裙,双腿细长。
然后,这个虚拟的萝莉形象火了。
据日本媒体估算,与初音未来相关的消费金额已经达到了5亿人民币,这个身价足以让她成为史上最成功的虚拟偶像。
显然,「阴阳师」也正在打算做这样的虚拟IP养成计划,毕竟爆款未必持久,只有IP才能长盛不衰。
评论里来聊聊:你玩阴阳师吗?
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