洞察2025营销趋势

2024年品牌和消费者的关系发生诸多改变，品牌变得更幽默，以发疯、玩抽象等极致松弛的互动吸引大众，同时还积极响应网友建议，在线听劝，这种颠覆传统的态度重塑了品牌在消费者心中的形象，为市场注入活力。

低价营销

大多数品牌的低价策略并非单纯降价，而是“卷价格”与“卷价值”双管齐下。一方面，用吸引人的价格跟上市场节奏，在价格战中保持竞争力；另一方面，在低价的基础上，注重差异化和质价比，提供更高的用户体验和产品价值。

发疯营销

发疯文学、疯狂星期四、潍坊风筝节... 这些看似“不正经”的营销手法，实际上是非常聪明的情感营销策略。 消费者的注意力来得快去得也快，品牌不仅要考虑流量，也要考虑流量的性价比。在这样的营销环境中，“发疯”可以让品牌投入的钱，起到四两拨千斤的效果。

不仅如此，品牌以幽默、自嘲、夸张的方式去表达内容，用更真诚的姿态去沟通消费者。比起自上而下，单向传递信息的品牌来说，这种“够真”的品牌，更容易走进大众内心。

听劝营销

随着消费者话语权增强，“听劝营销”成为独特的品牌互动方式，它并非表面迎合，而是真正倾听消费者声音并切实回应。以小米为例：米粉社区广泛征意**：小米通过米粉社区广泛征求用户意见，产品设计和功能配置的改进都凝聚着用户智慧。SU7上市后积极改进**：小米SU7上市后，根据用户反馈加装物理按键，解决了Pro版选装电动尾翼后只能通过语音和中控屏进行调整的问题；还增加了夜景模式、长焦镜头等功能，满足了不同消费者对产品的需求。带来的积极影响**：小米这种“听劝”的态度，使其品牌备受关注，小米SU7也经常登上热搜，为产品带来了超高的话题讨论度，提高了品牌知名度和影响力。

城市营销

这两年有很多城市因为营销“出圈”，吸引了大量游客的关注。从淄博的烧烤狂欢、哈尔滨的冰雪盛宴，再到阿勒泰的自然之美以及成都、杭州的大赛联动，传统旅游资源加上精准的互联网营销手段，赋予了这些城市全新的魅力。

相比传统的“城市宣传”，这两年走红的城市往往都充分利用了 多元化的传播渠道和传播方式。 比如将自身特性与大众审美的需求结合，制造了很多容易出圈的话题热点，或是结合地方特色开发文创产品等，都为年轻人提供了丰富的社交话题。

CEO网红化

小米SU7上市时，雷军为打响知名度制造话题直播。如探秘车间、为车主开门合影等内容热搜近一月，让CEO网红化这个话题引发网友关注。之后众多企业家效仿， “企业家打造个人IP” 成热门营销话题。