9月27日—28日，
2024中国服装论坛国际运动时尚大会
在厦门国际会展中心成功举办。锚定
“新质跃迁 多元共生”
的主题，大会汇聚新技术、新产品、新模式，研讨运动时尚品牌高质量发展的底层逻辑和核心动力，探寻更深层次的产业价值和产业本质，分享可持续的品牌实践和创新思考，共同探讨运动时尚产业新趋势，对接运动时尚领域上下游优质资源，助力厦门优势产业的创新发展。
本次活动由
中国服装协会、厦门国际时尚周组委会
主办，
厦门建发星光时尚文创有限公司
、
北京盛世嘉年国际文化发展有限公司
联合承办。
中国服装协会专职副会长、2024厦门国际时尚周轮值主席焦培，
厦门市发展和改革委员会二级巡视员、副主任傅如荣，厦门建发集团副总经理、厦门国际时尚周常务副主席叶衍榴，中国服装协会特邀副会长、中国服装论坛执行主席王军，中国服装协会副会长、Style3D创始人兼CEO刘郴，厦门市工商联党组成员、副主席邱向东，清华大学美术学院副院长、清华-安踏运动时尚联合研究中心主任、国际设计联合会（ico-D）副主席赵超，Umbro茵宝大中华区总经理 Keith Cheng
等领导和嘉宾出席了本次活动。
此外还汇聚
探路者、鸿星尔克、中乔体育、斯凯奇、帕拉丁、边城体育
等运动时尚领域的头部企业、行业精英和国际先锋代表。
Nothomme、RE而意、PlayTop、
UMINIFIER明霓菲
、
星世线STARAY
、fajo花椒星球、JU Active
等市场表现力活跃、代表新质生产力和新生活方式的细分品类新领军品牌。
以及
得物APP、抖音、微博、OTTO
等新电商、新媒体平台。来自
清华、北服、日本设计中心
的院校、国际机构代表们。
在大会致辞环节，
厦门市发展和改革委员会二级巡视员、副主任傅如荣
表示，“国际运动时尚大会”在厦门举办，体现了中国服装协会对厦门运动时尚产业的高度认可。厦门要立足本土优势，用创新之力赋能产城融合，用科技力量夯实运动内核，不断加强运动时尚行业国际交流与合作，为运动时尚产业发展贡献厦门智慧、厦门力量。
中国服装协会专职副会长、
2024厦门国际时尚周轮值主席
焦培
随后指出，运动时尚产业高质量发展的基础，建立在发展新质生产力的支撑之上，新一轮科技革命浪潮，正推动运动时尚产业变革走向深化，新材料、人工智能等前沿技术创新及多技术领域跨界融合，为产业价值提升提供了重要路径。我们要重塑品牌的观察视角，通过更细化的方式与市场建立更深层次的链接，深挖行业新鲜增量，焕发品牌长久的生命力。
随着中国经济的发展，中国时尚产业已经步入新的发展阶段。新质生产力提出了保证行业高质量发展的新标准新要求，展现了行业从量到质的跃迁，是纺织大国迈向时尚强国的重要推动力。
在2024中国服装论坛国际运动时尚大会 生产力大会中，围绕
“运动装备的设计创新”、“ AI+3D 时尚行业新机遇”、“运动时尚品牌研究”、“时尚消费新机遇”、“运动时尚产业高质量发展”
等议题，嘉宾们展开富有全局性、前瞻性、战略性意义的思想碰撞，分享世界级的先进经验和多元化的实践，以全球视野持续谋划和推动创新、行动与变革，共同塑造运动时尚的新未来。
清华大学美术学院副院长、清华-安踏运动时尚联合研究中心主任、国际设计联合会（ico-D）副主席赵超
表示，中国运动品牌目前完成了传统第一阶段，以产品输出为基础，实际上需要进一步通过以设计驱动来赋能品牌、赋能整个运动联想。他认为应通过跨学科创新研究推动运动时尚领域的发展，助力健康中国和体育强国建设。在文化层面深度挖掘，坚持文化传承与创新，他强调了设计在整合运动科学、时尚、科技等多领域中的关键作用，并展示了研究中心在文化传承、管理创新、技术探索及品牌推广等方面的多项成果与未来展望。
中国服装协会副会长、Style3D创始人兼CEO刘郴
则
强调了AI与3D技术融合为时尚行业带来的革新与机遇。他分享了AI在灵感生成、设计打版、仿真渲染等方面的应用案例，并展望了这些技术如何帮助品牌提升效率、降低成本、增强市场竞争力。他特别提到，AI与3D技术的结合将助力时尚品牌实现数字化转型，提升营销效果，拓展市场覆盖，从而推动整个时尚行业的智能化升级。
Umbro茵宝大中华区总经理Keith Cheng
认为，应该在创新产品、跨界合作及文化传承方面多多努力，将品牌历史与现代审美深度融合，为消费者带来独特的体验。此外，他还提出了“审美智能（Aestheitic Intelligence, AI）”的概念，探讨了科技与美学结合对未来运动时尚行业的影响，指出AI在品牌美学与消费者互动中的潜在作用，提出通过文化、音乐、历史等多维度提升品牌审美体验，以新质跃迁推动运动时尚行业的未来发展。
抖音生活服务南部大区市场营销负责人符娜
在发言中分享了将传统文化与现代商业模式结合，推动服饰等品类在全球范围内创新发展。通过创新营销模式推动服饰产业带发展，不断拓展服务边界，满足用户个性化需求。在文化传播、用户行为转变、平台生态多元化、数据驱动增长以及社会责任与创新探索等方面加大发展力度和高度。
华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼
随后深入探讨了品牌活力与生命力的核心要素，特别是针对奢侈品牌与运动户外品牌的长寿之道进行了精辟分析。品牌应重视信息资产的积累与传播，通过简洁设计、经典产品、历史回顾、人文共鸣、美学设计及社群建设等方式，提升品牌活力与辨识度。同时，她指出在当前市场环境下，品牌需更加精准地把握消费者情绪周期，以高效、节约的方式运营，确保品牌的持续健康发展。
SBENU品牌主理人/CEO Belinda
分享了户外运动的兴起、运动与社交的结合、运动服饰的多样性、运动与科技的融合，以及女性在运动领域的崛起等五个核心观点。她认为消费者可以把社交媒体当做搜索引擎，商家则通过反向抓取客户的购买习惯，让我们的产品变的更适合消费者。
得物App 交易中台负责人Tracy
分享了关于年轻消费市场的深刻洞察与行业趋势。她指出，年轻消费群体不仅是品牌增长的关键驱动力，更以其独特的消费观念和强大的购买力重塑市场格局。当代年轻人追求个性表达、兴趣驱动和品质生活，他们不仅关注商品的硬实力，如品质、耐用性，还注重情感共鸣和深度内容。随着年轻用户从校园步入职场，其消费能力和消费习惯也在不断变化，需快速迭营销策略，以满足其多元化需求，以赢得市场先机。
在全球运动市场快速增长的背景下，运动鞋类产品正经历前所未有的创新与变革。制鞋业行业壁垒不断提高，区域性特征愈发明显。
在主题分享环节中，
艺恩解决方案总经理刘翠萍
总结了运动鞋市场的核心关注点、市场趋势、品牌表现及未来发展方向。她认为运动鞋市场关注运动、日常及商务购买，市场规模持续增长，线上销售占比高，品牌竞争激烈且国货品牌崛起。未来趋势应围绕外观、工艺、科技打造个性、舒适、智慧单品。
斯凯奇产品中心高级产品总监刘万峰
站在品牌角度
强调了鞋服行业的两大核心趋势：一是消费者驱动的产品设计与市场策略，二是科技赋能的舒适体验与多元化场景应用。他分享了品牌应如何通过精准捕捉消费者需求，结合舒适科技，打造覆盖全年龄层、全场景的产品矩阵，并成功孵化爆款产品，展现了行业向个性化、科技化、场景化发展的规律。
星世线STARAY品牌创始人骆洁
从自身出发表示
，“舒适是唯一标准，我们始终认为，无论是科技、设计都是用来为人服务的。”她提到3D打印技术这一前沿科技正在融入日常消费品，实现从小众到批量化市场的跨越，时代的浪潮已经到来了，3D打印鞋的技术不仅是技术的革新，也是未来的呼唤！
㦱牌主理人刘泰
则提出
品牌需紧跟户外机能风潮流，同时融入中国文化元素以增强产品生命力。产品需快速适应市场变化，满足消费者需求，在设计上追求创新与实用性的平衡。他鼓励设计师应勇于尝试不同形式，以更直接、不含蓄的方式表达品牌主张和文化，从而与目标消费群体建立深度连接。
运动时尚生活方式的爆发式增长，也让各个细分群体对于运动鞋类型和需求变得更加聚焦，呈现出愈发多元和细分化的特点。
在先锋对话环节中，
鸿星尔克设计总监姜志龙
谈到
，
AI降低了设计门槛，确保了设计质量的下限。然而，设计的本质仍在于创意和想法的提出，这是AI无法替代的。
中乔独立先锋设计部设计总监张宇
表示
，AI辅助激发创意并优化产品细节，但核心仍依赖设计师的创意与思路；未来，设计师需提升综合实力，以应对AI辅助下的复合性设计需求。而在材料方面，鞋面材料也将向高效一体化及环保生物基方向发展，材料多元化将成为行业未来重要趋势。
帕拉丁产品中心高级总监刘文博
认为
，当前AI尚不能完全取代设计师，但未来不可预测。设计师的创意与想法将变得更为关键，因为AI生成的设计多基于模板，差异化取决于设计师的创意融入。
CLORTS设计研发中心总监陈亨根
表示
，通过AI、IOT和生产自动化的发展，中国鞋业有望实现更大进步，特别是未来在复杂和创新款式的设计与生产上。将环保与再利用材料融入其中，同时探索防水透气、保暖等特殊性能材料。但在追求创新功能的同时，也要注重鞋子的外观与美观性，力求实现功能与美学的平衡。
当下以新科技、新材料、新技术铸造的穿着感和以时尚设计打造的美观度，逐步占据着消费者心目中运动时尚品类的核心价值。在第二场对话中，嘉宾们围绕中国运动时尚的多样打开方式，
从产业新材料、新技术入手，分析行业发展新趋势，探讨开启中国运动时尚多元生态的多样模式。
大a体育执行董事张胜
提出，
运动赛道里面永远是最新的，永远是明天比今天更有创新，那么这个是服装品牌的基础，科技创新、品质保障、服务至上。品牌需积极寻求世界级影响力者合作，以影响Z世代消费群体。同时，通过构建社区话题与互动，打造有趣体验，成为品牌接触Z世代的新渠道。
UMINIFIER明霓菲品牌创始人&CEO江旻舟
认为，我们需要的服装是一件运动穿、户外穿、通勤穿都刚刚好的衣服，也就是说不需要在繁忙的工作生活中频繁去更换。年轻一代对新品牌追求舒适感与社交氛围感。品牌可以通过让客户成为代言人并分享个人风格，实现深度互动。
鹰爪创始人王峥嵘
强调了差异化战略，通过融合民族历史与科技创新，致力于满足本土及全球特定市场群体的独特需求，力求在材料科技上实现弯道超车，打造具有民族特色的潮流品牌。
探路者集团品牌总监黄业
认为，应该通过服务国家战略项目，树立品牌的专业性与差异化，展现国产品牌的创新实力与国际视野。品牌宣传展现健康生活方式，传递勇敢探索的精神，拉近与Z世代及千禧一代的距离，共同倡导户外新生活方式。
近几年，户外运动行业已经呈现出全民化、科技化、泛时尚化的特点，引领了新的行业消费趋势，也是不可多得的创业新机遇。户外运动时尚突出探险精神的同时，也将亲近自然、享受生活体现得淋漓尽致。无需平衡运动与生活，有机融合二者的户外运动时尚已逐渐成为一种年轻健康的潮流新形态，户外文化涌入城市，都市户外风正在悄悄流行。
活动伊始，
中国服装协会特邀副会长、中国服装论坛执行主席王军
登台致辞，他表示，本次大会就有关运动时尚提供了不同维度和角度的比较分析，希望未来可以汇聚更多的力量，为大家带来精彩的内容，并期待在未来获得更广的支持和更深的参与。
在游野：运动时尚户外创新趋势环节的主题演讲活动中，
微博华南鞋服行业营销总监张扬磊
分享到
，在当前市场新品发布频繁、周期缩短的背景下，行业面临经济不确定性和消费者行为变化的挑战。
品牌需有效沟通产品核心价值，通过深度内容营销实现品牌与效果的融合。同时，
公共舆论能助力品牌塑造社会公众角色，并在重大事件中反映社会心智变迁和消费趋势。品牌还应精准把握热点，及时评估营销效果，实现品牌资产和生意目标的双重提升。最后他还提出品牌应结合明星效应、内容创新和互动营销，提升认知度和用户共鸣，通过创意内容和互动活动，建立稳定、持久且深入的心智连接，从而在市场竞争中脱颖而出。
随后，
Hurley中华区执行合伙人序生
就户外时尚品牌与生活方式的关系发表了见解。他认为户外时尚不应局限于传统认知中的冲锋衣等装备，而是广泛涵盖所有户外及野外的活动，如冲浪、滑雪、骑行等，这些都是现代人追求的生活方式。他还进一步指出，品牌应拥有独特的意志，并随之产生新的变化与市场。时尚的本质在于用户的喜好与自我价值的展示，品牌应关注用户社交文化与生活方式的理解，坚持回归初心，精耕细作，与国内外同行加强学习与合作，共同推动行业发展。
边城体育副总裁黄志强
提出
，“我们的整个使命定义就是让人们感受到户外运动的快乐。” 随着健康、环保、生活品质观念的提升，人们对户外运动的兴趣和需求显著增加，为行业带来广阔发展空间。费者渴望高质量的户外体验活动、专业的知识分享和社交互动，这些需求的满足将极大促进户外运动的参与度和持久性。他认为可以通过成立俱乐部组织多样化活动、打造时尚与功能性兼具的产品、以及与多方合作扩大传播，让户外运动更加好玩、时尚且安全。
