故宫卖文具了！

最近，即将600岁的故宫跨界文具行业，携手人民日报开始卖文具了。一起来康康你种草哪款呢？

笔润山河钢笔礼盒

这套笔润山河钢笔礼盒灵感源自于《千里江山图》，18K镀金笔尖镌刻品质花纹宫标，流线造型充分确保行笔的舒适。礼盒包含一支钢笔、一瓶墨水和一份说明书。

榫卯橡皮擦

故宫文具推出的这套橡皮擦还兼具积木功能。用户可以将橡皮擦拼接成诸如笔筒等其他文具。此外，每块橡皮擦上都雕刻着皇上曾题过的字，兼具多功能性、艺术性等特点。

这套榫卯橡皮擦灵感来源于故宫建筑的榫卯结构。

角楼纸雕记事本

这款便签记事本将故宫经典角楼景色隐藏于内。

每一张便签形状设计精美，还能当指示签用。

海错图手账本

《海错图》是清初卡通漫画家生物发烧友聂璜绘制的。印鱼、四腮鲈鱼、红鱼、潜牛、梅花鲨等有趣形象，呆萌可爱，用来设计手账本再合适不过了。

迷你练习本

故宫瑞兽系列笔记本

故宫建筑彩绘系列练习本

高端联合套装

内含绘画本、纸胶带、练习本、书签等物品。

故宫建筑彩绘HB铅笔套装

灵感来源于故宫太和殿。

零钱包

笔袋

金属子龙尺子

3D书签尺子

透明文件夹

故宫海错图橡皮擦

故宫金榜题名麒祥练习本

故宫陶瓷纹样练习本

01

文具全品类覆盖，打造【书桌上的紫禁城】

人民日报和故宫博物院联手打造全新IP品牌 --- 故宫文具，以故宫文化基因为核心，推出基于故宫文化元素的全品类文具。故宫文具以“书桌上的紫禁城”为卖点旨在将文化 IP 落地变现。

故宫文具目前发布的文具品类涵盖了学生文具、办公文具、商务文具、礼盒文具和益智类等。到今年年底，品种将增至300种以上，实现文具的全品类覆盖。

02

从产品设计到宣传，抢占年轻消费市场

一方面，从故宫文具推出的这系列品类来看，无论从产品设计还是宣传文案，都以迎合00后、 10 后人群为主。对于年轻消费者而言，购买产品除了购买其功能，更看重的是该产品背后的文化属性。故宫文具深谙年轻消费者追求个性与时尚的核心消费诉求。

另一方面，从宣传方式来看，迎合年轻人的观看喜好。首先，故宫率先推出了一支短片《故宫秘史之六子夺嫡》将故宫旗下的六个IP逐一解密。以看似正经实则沙雕的方式进行了来源介绍。这六个 IP 包括故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创、故宫食品、上新了故宫以及新晋的“故宫文具”。

其次，邀请明星体验官助力。包括冯绍峰、陈晓、江一燕、马丁、李文、彭昱畅、景甜、史航、蒋勤勤、林依轮、男团BlackACE、王晓晨、凯叔等明星。

此外，故宫文具发布会的倒计时组图，以官员排列组成倒计时数字形式。