国际性赛事从不缺乏关注，但在网络四通八达的信息社会，想要使报道脱颖而出，成为网络“爆款”，任何一家媒体都深知其中艰难。

世界杯无疑是体育界一大盛事，但对于媒体行业，也是备受期待的大事。在世界杯的赛场上，从不缺乏精彩。而媒体人要做的是，就是传递精彩以及创新传递精彩故事的方式。

2018世界杯上，BBC新闻实验室以及《每日电讯报》（The Telegraph）利用Google AMP Stories，在报道赛事时改善了观众的视觉观感，使其更加沉浸其中。几乎各家媒体都在摩拳擦掌，试图借助Google这一新技术，确保用户在移动端观看视频时能够即时获得具有沉浸感的内容。

BBC新闻实验室的编辑RobertMcKenzie解释说，“世界杯给媒体机构提供了机会，一个各家媒体大显身手的机会。你可以尝试新的报道新闻的方式，比如采用新的Stories的媒体格式，在视频处于风口的时代，优化观众的观感体验尤其不能忽视。BBC英国总部此次与BBC在俄罗斯的分社密切合作，旨在为全球观众提供一场视觉盛宴。

与占据地理优势的主办城市的媒体合作，确保了我们能够拿到最好的报道素材，对于体育赛事来说，就是拍摄照片的最佳位置。就是在这样的背景下，BBC完成了第一个Google AMP（Accelerated Mobile Pages，移动加速页面）的体育新闻项目。同时，BBC还推出了一项关于‘俄罗斯世界杯种子选手’的AMP故事项目，采访了俄罗斯国内一众颇具名气的运动员。”

但McKenzie同时也表示，“关于AMP新闻项目，我们仍处在尝试阶段，目前我们还没有长期发展该项目的打算。况且，AMP Story也只是Google的一次技术试验，没有长期的谋划保证。”

然而，早前BBC做过的一次调查研究显示：用户偏爱简化的上网体验，开发商们同样也希望能用更简单的方式设计产品。

“我们会继续探索创新报道新闻的方式。”McKenzie说，“既然是长久的尝试，BBC就需要建立一套完善的内容管理系统（Content Management System，以下简称CMS），这样的话记者能够自由调用内部资源，无需每一步都需要征求技术开发者的指导。”

“制作完善的内容管理系统，涉及一系列相关问题：这个系统主要用来做什么？这取决于系统采取了哪种最有效的方式生产内容。但问题是由于目前我们尚未建立自己的CMS，所以也无法尝试到底何种方式能使内容生产的效率达到最大化。”

那BBC就这样束手无策了吗？

为了做好此次盛大赛事的报道，BBC驻俄罗斯分社的资深记者Oleg Mikhaylov再次被调回总社，赛事期间他全程协助BBC实验室的技术人员，这位资深记者提供采集到的丰富素材，技术人员配合其设计出最好的呈现新闻的方式。

“令人没想到的是，我们面临的最大挑战是让观众发觉推出的AMP Stories。”McKenzie 感慨说，“因为我们利用的是Google开发的技术，很难从Google搜索引擎中搜索到我们自己的新闻故事。目前我们正在与Google协商，希望商量出解决方法。”

社会媒体《每日电讯报》的副负责人Jono Hutchison称，Google AMP Stories使内容传播更具灵活性，借助这项技术，手机、平板电脑以及电脑都能够根据自身特点，调整内容的呈现形式。

“这些内容建立在可响应的开放性网页中，这也是为什么内容可以不断调整呈现形式的原因。”

Hutchison说，“阅后即焚（Snapchat）、Instagram以及Facebook版本的Stories与Google AMPStories相比，显得十分受限，用户的使用体验也不佳。”

据了解，《每日电讯报》提出的第一项世界杯AMP Story是在6月14号周三那天，具体的故事内容是俄罗斯对沙特阿拉伯一战的赛况。

事实上，早在5月的时候，《每日电讯报》就曾成功推出一项AMP Story, 是一则关于摩苏尔（Mosul）城市的特稿作品，但和BBC一样，尝试这种新的新闻体裁并不那么容易的事。最大的挑战之一要保持内容的随时更新，也需要考虑新闻生产流程的调整。

由于尚未建立自己的CMS，《每日电讯报》同样需要创建自己的超文本标记语言（HTML）和层叠样式表（Cascading Style Sheets）。

“并不是说我们真的无法解决这一问题，只是现在我们还无法实现让每位记者都可以充分利用媒体实验室内部的资源，自行创建AMP Stories。”

换一种方式理解，即使世界杯赛事结束了Google AMP Stories并不会就此退出技术舞台。BBC已经尝试在他们的头版内容中引入AMP Stories的系列新闻卡片，包括英语和俄语两个版本。

McKenzie 承认：“我们引进AMPStories的初心确实并非如此，但不可否认，我们需要它。可是，观众在新的新闻呈现形式前，似乎还没有做好因应接的准备。所以，我只能告诉你：千万不要对我们的期待过高，这只是新闻实验室的一次创新尝试而已。 ”