农产品品牌发展现状

农产品品牌主要以农产品的品种、质量等差异为基础，以包装、口号、商标等为表现形式，使之与普通的农产品区分开，优质品牌的农产品所具有的价值远高于普通农产品。打造强势农产品品牌，能够满足消费者对产品质量的高要求，迎合“品质消费”的观念，进而逐渐占据农业市场份额。

通过积极落实品牌培育工作，建立中国农业品牌目录制度，我国已初步构建了农业品牌政策体系。我国累计创建认定绿色有机和地理标识农产品4.3万个，打造了许多高质量的农产品品牌。

党的十九大会议上，乡村振兴战略正式被确定为国家战略，乡村振兴成为党和政府工作的重中之重。从2017年“中国农业品牌推进年”到2018年“中国农业质量年”再到2019年“地理标志农产品保护工程”，三年来，不仅在理论认识层面达成了“乡村振兴，品牌先行”的共识，而且在实践层面形成了向纵深推进的趋势，全国各地由此涌现出大量优秀的农业品牌创建案例。以目前现状看，我国农产品品牌的建设发展取得的成就显著。

在各地政府和农业部门加强对农产品品牌建设的同时，全国有不少省份（市、区）已经创建了品牌战略领导小组，在天津、重庆等地还对品牌优质农产品进行评价认定。企业与农户积极开展农产品品牌建设工作，为品牌深入发展奠定坚实的基础。由于消费者对产品的要求提高，品牌意识不断增强，具有高质量、高信誉、高知名度、高品质农产品有巨大的市场潜力。

与此同时，消费者对品牌意识的增强能促使企业和农户加强对品牌创建的力度，使相关部门对优质农产品品牌的建设工作更加重视。

农产品品牌建设的线上和线下平台逐渐增多。在线下，各个省份开始参加或组织各种不同的品牌大会和农博会，使更多的农业企业参与其中。

各省还综合各种专家意见等信息在网上进行投票，选出农产品品牌，对获得市、省级农产品公用品牌进行发布，并给予奖励，以吸引更多的企业参与活动中。

在现代农业中，“农产品+直播”的形式快速打开了农产品市场，更加直接进入消费者的视野，同时企业通过参加农产品交易会，能够有效地塑造农产品品牌形象，促进品牌宣传，从而有利于提升农产品的市场竞争力。

各个省份还关注品牌价值评估，邀请品牌专家为企业品牌未来建设提供可行性建议，由此来提高企业农产品质量和服务质量，从而促进农产品品牌的知名度和影响力的提升。

现代农业强调标准化管理，农产品品牌的标准化管理是打造品牌农业的基石。在竞争激烈的农产品市场中，农产品品牌建设在迎合消费者对高品质需求的同时，能够实现农业增收及农民增收，使之成为提升竞争优势的重要手段。

但农产品品牌建设难度之一便是农产品缺乏标准化，品质参差不齐，因此农产品品牌发展的关键便是要实施农产品的标准化生产，以此来提升农产品品质并占据市场份额。

各地区以农产品质量安全为起点，重点开发特色产业，在制定农业标准和建立农业示范区的同时，抓好基地建设和市场监督，促进农产品标准化生产与生产过程中的规范化管理。在政府引导下，以农产品标准化生产及规范化管理，促使分散的农户生产者生产出品质统一的农产品，来打造优质农产品品牌形象。此外，生产基地的规范化能够开阔市场，推动农产品品牌规模化经营。加入WTO以来，我国便加大了农产品品牌培育力度，以提高农业竞争力，重点规划了优势农产品区域的发展。优先扶持具有优势农产品的产区，使之逐渐成为品牌农产品生产基地，促进农业产业的规模化、区域化、集约化。

在消费者需求多样化的背景下，品牌消费成为主流，因而打造好品牌有助于企业提升核心竞争优势。政府和企业积极开展品牌建设，随着品牌意识的增强及资源配置的优化，进一步扩大企业规模，实现产业升级，以打造品牌效应来增强企业竞争力，提高市场占有率。优质品质的农产品即使价格比同类产品稍高，消费者也愿意付出同等的价格，企业则能够实现品牌收益。

2019年，第五届中国农业品牌年度盛典在成都举行，会上探讨了品牌强农战略实施的新思路、新路径，并全球首发了“中国农产品百强标志性品牌”，以全力助推农业行业快速发展。

中国农产品百强标志性品牌名单，主要是从农业品牌发展规模、口碑、销售量、市场占有率、产品竞争力、产业扶贫及品牌运营等多个维度评选出的。从该名单来看：四川省位居第一，品牌数量为28个，其余各个省份的标志性品牌分布较为广泛均匀。早在2018年，四川省农产品品牌效益已经凸显，尤其在特色产业上创品牌，如在川菜产业上，“四川泡菜”远销100多个国家和地区。在川果产业上，“苍溪猕猴桃”“安岳柠檬”“会理石榴”“攀枝花杧果”等品牌深受消费者喜爱。

在川茶产业上，“天府龙芽”“竹叶青”等茶叶品牌不断响亮国内外，“蒙顶山茶”被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”。在川猪产业上，“川藏黑猪”等品牌享誉全国。

在川药产业上，川芎、川麦冬等品牌成为中国驰名商标。品牌的发展带动蔬菜、水果、畜牧、渔业等1800余万亩产业基地的发展，3200多个贫困村、35万余户贫困户130余万人实现人均增收650元。

由此可见，农产品品牌能够带来不少的经济效益，品牌的多少能彰显出一个地区的农业实力。

在2019年中国农产品百强标志性品牌名单中，四川省以28个品牌数量位居第一，其他各个省份的标志性品牌数量与之差距较大，品牌分布相对不均匀。

从我国农产品品牌的分布地区来看，基本呈现东部地区最多、“三品一标”发展最快，而中部和东北部地区其次，西部农产品品牌数量相对较少，发展最慢，这与西部地区自然条件和资源状况有密切关系。

从农产品品牌的种类来看，我国在2015年曾统计过：初级农产品占67%，初加工农产品占23%，精加工农产品占9%。现从名单中可大致看到品牌农产品大部分是鲜活农产品（果蔬类、畜牧产品、水产品等）和初加工农产品，缺乏深入加工、二次增值的产品，这不利于进一步发展农产品品牌。