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微博封杀了抖音。
3月10日晚上，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。
而抖音早期正是从微博获得了流量。
2017年3月，“抖音”这个名字第一次进入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，把他们在抖音上上传的视频发在微博上，也获得不错的播放量。
另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博，早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后，微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次，微博用更短的时间意识到，不能再给抖音导量了。
因为在抖音迅猛狙击快手的过程中，已经一不小心先把微博打趴下了。
去抖音淘金
美食博主“爱美私房菜”一个月前入驻了抖音，发布了60多条制作美食的视频，在抖音上收获了52万粉丝，有一些广告投放主动找上来。
她专职做美食短视频两年多，内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前，美拍是她主要的阵地，账号两年积累了80万粉丝。在她看来，最难做的是微博：“微博的机制不一样，不投钱就不给流量，好多号都是砸钱砸出来的，个人砸不起。”
模特郭芯榕玩抖音四五个月了，收获了48万粉丝。她没有经纪公司，全凭自己摸索，慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景，一个15秒视频有时需要拍一个多小时，拍个十几二十遍。
其中一个视频获得了上千万的播放量，一天涨了10万粉丝。一些护肤品品牌找到她投放抖音广告，她还发现，在抖音小有名气之后，自己在微博上的粉丝从2万涨到了7万。
更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频，后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年底，他准备延续短视频的形式推广公司签约的舞蹈艺人，却发现环境已经变了。
“短视频平台增长已经停滞，新账号很难增粉。微博发展不背靠资本，很难做成大号。但抖音自发增长很强。”
“畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”，在2018年1月入驻了抖音，注册了“不齐舞团”组合账号和每位成员各自的账号，其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。
抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款方便面的广告，还在开屏给了曝光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作，承诺保底收入，并在在流量曝光和广告上给一些资源倾斜。
目前，抖音已经与大量网红签了独家合作，它的角色更像是MCN（multiple-channel network，多渠道网络，即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人）。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作，他们的资源有限，但和抖音签约之后，每个月至少能获得10万元左右的收益。
“抖音是个很好的展示平台，新人很容易在抖音把名气打起来。”
扶持达人
抖音邀请视频内容生产者入驻从2017年初就开始了，但此时大多数人是拒绝的。
2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。
3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音的下载量进入快速增长期。随后，抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。
抖音iOS下载量
抖音Android下载量
抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻，让抖音的下载量激增。同时，抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动，带动用户参与的热情。
同期，抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力：7月，“老王欧巴”粉丝突破100万；8月底，“老王欧巴”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪比明星。
抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音，有一部分是抖音邀请，还有大量是自发入驻。
内容的丰富性带来更高的下载量，抖音用户的高速增长以及内容发布机制，给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量，好的曝光量又吸引更多达人入驻。
很多抖音用户患上了“抖音中毒症”，一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去。
事实上，微博也注意到了抖音的崛起。
2017年9月，微博上线微“博故事”——最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，微博故事和来自秒拍的视频，在微博的平台上有了并列的入口。
但是，大量的草根达人依然得不到微博的流量。
微博为什么不行
早期的抖音被认为和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像，也有业内人士担心抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是：抖音在过去的一年保持快速增长，2018年春节前后，抖音的活跃度再创新高。
小咖秀在完成依靠明星带动流量增长之后，没能在内容的丰富性上做得更好，用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音依靠更合理的内容发布机制，吸引了大量草根达人，这其中很大一部分来自微博，这些人是抖音的中坚力量，为平台提供了丰富和多元的内容，这些内容吸引大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。
这些草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年之后的“二次崛起”，一方面得益于用户下沉到三四线城市以下，另一方面是重塑信息流，让更多优质内容得到曝光，也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。
一些评论把微博的调整称作“去中心化”，但实际的情况是“多中心化”——微博变成了娱乐内容为主，还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。
但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。
长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为：微博突出转发有利于制造头部效应，对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外，不知道还能看什么，平时不怎么想得起来上微博。
抖音解决了“没内容可看”的问题。
抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频，但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。
更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后，抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
模特郭芯榕告诉PingWest品玩：在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战，收获了4万多个赞和上千条评论。
抖音在微博眼皮底下成长起来，抢走了微博的内容创作者以及用户，微博怎么能不紧张。
而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比，还是太弱了。微博故事的展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，经常出现无新内容可更的情况。而且，目前微博故事主要还是来自明星。
为什么微博那么快就趴下了
春节之后，一篇名为《抖音的野望，快手的危机》让抖音和快手的战争成为舆论焦点。抖音带给快手的危机感未必有多强烈，但给微博带来了危机却是实实在在。
社交网络从业者潘乱把快手呈现的内容定义为“what are you doing？”，把抖音定义为“what are you playing？”。快手的产品价值时平等，在意发掘更多的用户。抖音是效率，注重用户消费好内容的效率。“按照审美来分，抖音可能是开心麻花，快手是东北艺术团。”
喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐，快手对希望红、希望赚钱的小哥哥小姐姐们未必是好选择。
专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛告诉PingWest品玩：目前电商和互联网品牌更愿意做短视频广告投放。这些客户更愿意投放抖音，因为抖音更偏年轻、城市的用户，消费意愿更高。这些品牌很少投放快手。
