摘要
随着数字阅读市场加速发展的时代到来，用户已从PC端慢慢向移动端迁移。今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。
本报告对数字阅读行业的发展动态、发展现状、核心企业布局、热门产品案例、用户行为，以及行业趋势进行了深入分析。
本报告中的重要观点及数据：
1、数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。
2、在泛娱乐IP衍生的行业大趋势下，网文与二次元、动漫的结合日渐紧密，相互衍生不断丰富。
3、数字阅读类APP中，QQ阅读、掌阅iReader与书旗小说稳坐第一梯队。
概念定义
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。
狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。
本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
随着数字阅读市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞分析认为：PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，使用时间上基本以移动端为主。数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。
从艾瑞iUserTracker的中国数字阅读行业PC端月度覆盖人数可以看出，云起书院、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人数占比均超过10%，成为PC端数字阅读行业第一梯队。17K小说网，纵横中文网与潇湘书院等的月度覆盖人数占比在2.5%-10%之间，成为第二梯队。网易云阅读、红袖添香、言情小说吧、小说阅读网、逐浪网等成为第三梯队。从整体可以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。
根据艾瑞mUserTracker监测数据，将数字阅读类App也划分为三个梯队。其中阅文集团旗下QQ阅读、掌阅iReader与阿里文学旗下书旗小说以超过8%的App月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。百度阅读、搜狗阅读、多看阅读、起点读书与熊猫看书月度覆盖人数占比在2%-8%之间，为第二梯队。网易云阅读、纵横小说、当当读书、晋江小说阅读、潇湘书院、京东阅读则位列第三梯队。艾瑞分析认为，随着国家版权局加大对网络侵权盗版行动的打击，阅文集团牵头成立版权联盟，大量盗版侵权内容被迫下线，网文版权保护的持续加强也促进了数字阅读市场的健康发展。越来越多的用户开始向拥有版权内容的企业集中，市场出现分层。
根据统计，2016年阅文集团旗下作者与作品成绩屡次创造行业记录,单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部,单本作品日销售记录最高突破24万。此外，阅文集团发布了2016年度网络文学十二天王年度榜样，公布了2016年风格开创潮流、销量高居榜首的网文小说作者及其经典作品。这些作者不但作品销售百万订阅人次过亿，且超过半数为90后新人。
2016年，网络文学IP改编手游以角色扮演类型为主，其中《诛仙》、《老九门》、《青云志》等游戏均通过影游联动的方式取得了一定的成绩。纵观榜单，也不难发现这些游戏的小说原著90%出自阅文集团旗下。
2016年，网络文学IP改编影视剧持续火热，以多元题材、优质内容吸引了大量潜在粉丝，在多个不同类型均有优秀作品诞生。在这10部作品中，作为当之无愧的国内最大文学IP源头，阅文集团提供了100%的原著小说内容。
2016年，在泛娱乐IP衍生的行业大趋势下，网文与二次元、动漫的结合日渐紧密，相互衍生不断丰富。网络文学IP改编动画初步试水，作为当之无愧的国内最大文学IP源头，2016年阅文集团在动画IP原著输出方面成绩亮眼，诞生了多部成绩优秀的动画改编作品。
作为目前IP产业最大的内容源头，阅文集团在产出优质内容的同时，更“深度介入”全产业链发展。在整个“泛娱乐”布局中成为打通上下游产业链的平台。逐渐成熟的泛娱乐文化生态下，阅文集团大批优秀作品的IP价值被挖掘，产出《盗墓笔记》、《诛仙》等影视剧，《择天记》、《全职法师》等动漫，《斗破苍穹》、《傲世九重天》等游戏，引起广泛关注。
此外，阅文集团也通过与海外网站合作等方式，致力推动中国网络文学走向海外 。
在当代数字阅读市场，作家、作品是产业壮大的重要基础。2016年，阅文集团发放年稿酬近10亿元，年分成稿费100万以上超过100人。在让更多写手享受中国网文发展的红利，吸引新兴人才，为IP创造者提供无限可能的同时，也以完善的作家培养体系同步保障优质内容的输出力。
2016年，在资本方面，掌阅科技完成近1亿美元首次融资，估值接近10亿美元；在内容方面，签约多位知名作者，在培养优质内容的同时，通过发布网文同名手游等一系列方式探索IP的多元化发展。
在跨界方面，16年掌阅也积极合作，与宝岛眼镜合力开创“阅读+护眼”的新模式，携手梦想直播共同打造“直播+大文娱IP”生态圈，作为移动互联网不同领域,直播与移动阅读一直以来并无交集,此次双方将开深度合作先河,以影视、文娱和大IP为依托,共同打造全新商业模式。
此外，掌阅还积极布局海外市场，启动“走出去”战略，参加多个海外展览，将优质华语内容，根据当地用户喜好，翻译成多国语言进行推广，向世界展示中国数字阅读。
2016年，中文在线发布“IP一体化”战略，并与多家出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的企业展开，旨在通过IP一体化运营紧紧围绕“文学+”、“教育+”发展战略，推动业务稳定发展，实现基于 IP 的泛娱乐和在线教育产业双翼飞翔。在资本方面，今年通过非公开招募完成20亿元定增，将募资用于文学与教育两大业务。
根据中文在线年度业绩预告，2016年中文在线营收预计在5.5-6亿元，比上年同期增长41%-54%；2016年净利润约在0.15-0.20亿元，比去年同期下降40%-50%。
2016年，阿里巴巴集团成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、及数字娱乐事业部。
阿里文学开始着手布局二次元，加强与动漫公司的版权合作。相继与雨歌动漫、东方二次元、古羌动漫、翻翻动漫、武汉博润通等多家动漫公司达成版权合作协议。利用其本身拥有的优势电商资源，帮助发展相关衍生品，最大程度地发挥出IP的潜力。
《择天记》是著名网文作家猫腻加入阅文集团后的首部作品，于2014年5月开始连载，讲述了十四岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，与各方强者周旋成长的故事。
早在文学作品连载不久，网游《择天记OL》就上线内测。随后《择天记》在动画领域试水，成为国内网络文学作品成功改编动画的首例，自此阅文集团打通网络文学IP在出版、动漫、影视剧、话剧、游戏、周边等泛娱乐领域的全产业链。
从百度搜索指数来看，“择天记”热度波动上升，并在动画播出期间大幅上升，百指一度远超小鲜肉“鹿晗”。
目前《择天记》电视剧已经杀青，这不仅是大神猫腻首部被搬上电视荧幕的作品，还是小鲜肉鹿晗的第一步电视剧作品。在大IP与大卡司组合之后，《择天记》成为2017年最具影视化潜力的网文作品。
既《他来了，请闭眼》热播之后，丁墨作品改编的网络剧《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》同时于2016年10月24日开播。《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》同为探案言情类网剧，分别在腾讯视频和爱奇艺上线。
作为基因相似度极高的两部网络剧，演员和制作则成了收视良药。从数据来看，《如果蜗牛有爱情》借新晋男神王凯的超高人气，在收视上获得的成功也大大超过了《美人为馅》。《如果蜗牛有爱情》热播期的周覆盖人数在1400万左右，《美人为馅》三季联播热播期周覆盖人数越400万人。
中国网络文学已经成为助力中国走向世界出版强国的重要力量，而国家倡导的“推动中华文化走出去”更是为中国网文发力全球市场注入了一针强心剂，将指导其充分发挥精品价值，在全球文创领域扮演更具分量的角色。伴随网文海外翻译热潮，数字阅读核心企业纷纷布局海外市场。
阅文集团一直高度关注网络文学的海外传播，将中国网文IP开发的精品输送给全球用户，目前在日韩、东南亚多国，以及欧美地区均授权了大量网文作品的数字出版、实体书出版，此外还拟将欧美网文翻译规范化，推动国外网文的正版化进程。掌阅则依靠在外国增加本地化内容及参加各种国际展览，在服务海外读者的同时进一步扩大中国文化的影响力。
随着动漫IP化运营日益显著，以及动画电影的不断渗透，以“95后”乃至“00后”为主体的二次元文化群所催生的二次元经济体被业界看好，商业变现潜力巨大。二次元核心人群数和消费能力的持续增长及网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠，也吸引了数字阅读头部企业开始纷纷着手布局二次元市场。
在数字阅读企业中，以阅文集团为代表，大举进军动漫市场，用正在崛起的二次元经济叩开IP商业大门打破“次元壁”，大力开发旗下网络文学作品《择天记》、《全职法师》、《国民老公带回家》等动漫衍生作品，并取得了较大成功。
2016年，白热化的网络IP之争进入更高速的发展期，伴随《择天记》、《鬼吹灯》等多部热门网络小说被改编为影视、动漫、手游作品，在内容收费的旧模式外，网络文学的IP价值被不断挖掘，互联网IP全版权运营产业化进程进一步加速。
作为目前IP产业最大的内容源头，阅文集团缔造的“IP共营合伙人”等创新模式已取得了一定成绩并在持续发力。以先驱者《择天记》为例，开创了国产动漫全季付费新纪元，全版权运营方案层层递进，通过前期“具现化”的“二次元”动画呈现，将小说读者与二次元读者串联起来，并通过年轻效应引发更大关注。从而推动后续“三次元”影视剧、舞台剧的启动与联动，最终形成产业链闭环，实现IP价值最大化。
2016年，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动。并将网络文学侵权盗版作为本次行动的工作重心，建立健全网络文学版权保护机制。
此外，在2016年9月19日召开的网络文学版权保护研讨会上，由33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立，并发布《自律公约》。33家联盟成员包括阅文集团、掌阅科技股份有限公司、咪咕数字传媒有限公司、阿里巴巴文学网等。
一方面政府作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体，通过法律、行政等手段，采取了一系列相关措施来惩治网络文学侵权盗版行为，规范行业环境和秩序，成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的决定性力量。
另一方面，阅文集团牵头成立的中国网络文学版权联盟，号召行业内企业加强版权保护意识，共同抵制侵权盗版行为，更进一步推动“阅读文化生态圈”的健康有序发展。
★ 点击文末 阅读原文，获取完整报告。
