淘天集团发文启动淘宝全平台AI假图治理行动，严厉打击利用AI假图欺骗消费者和侵害原创品牌商家的违规行为。倡议规范使用AI生成图片，保障商品信息真实。淘宝已采取多项措施，包括接入AI假图识别模型、累计拦截近十万张AI假图等。专家表示，电商平台加强自律制定治理规则有利于营造良好竞争生态和优化消费环境。
电商平台加强自律制定治理规则有利于营造良好的行业竞争生态和优化消费环境，头部电商平台应引领行业自律规范，探索AI时代电商健康可持续的发展路径。
违规行为
规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的治理。
随着AI技术加快发展，一些电商商家开始利用AI生成商品图片、视频，其中不乏失真、造假现象。这不仅严重影响消费者权益，也侵害原创品牌和商家的合法利益。
淘宝相关负责人称，平台鼓励探索AI应用，但要求图片修饰适度，不能失真、滤镜过重。
AI的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益，而不是成为黑灰产违规获利的工具。
淘宝天猫升级后的商品规范认定了
AI假图的典型场景，包括商品材质或款式不符即“货不对板”、商品效果失真或夸大效果、抠图贴图感明显等
。同时，淘宝通过上线识别模型，采取“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”等多项措施，展开全面治理。
据悉，
接入AI假图识别模型后，淘宝已累计拦截近10万张AI假图
。此外，商品详情页还将上线AI合成提示标识，保障消费者知情权。新规上线意味着打击AI假图纳入体系化平台治理范畴，AI虚假商品图片有望在淘宝受到有效遏制。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，淘宝等电商平台加强行业自律，
制定打击AI假图的治理规则，在AI向善方面做出表率，有利于营造良好的行业竞争生态，优化消费环境
。“头部电商平台要更具责任和担当，引领行业自律规范，推动全行业形成合力，探索AI时代电商健康可持续的发展路径。”
来源
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中国经济网 经济日报
编
辑：刘鑫洋
校对：
刘世芬
责编：宋瑞海 审核：韩丽莉
