美国和欧洲市场第一季度销售额均同比增长2%。Jean-Jacques Guiony表示，欧美市场的两极分化现象依旧存在，高净值客户受到通货膨胀和经济波动的影响较小，因此他们不会减少在奢侈品上面的支出，而那些有潜力的中等收入消费者则选择开始减少奢侈品消费，“只要通货膨胀持续，我们就不期待这部分数量众多的潜在客户改变消费观念。”
Jean-Jacques Guiony坦言，欧美市场的疲软表现短期内应该不会有改善迹象，集团可能还需要数个季度甚至是几年的时间来等到这两个市场消费者的恢复。而对于中国市场，Jean-Jacques Guiony则指出，中国消费者在第一季度对集团的收入贡献同比增长了10%，因此集团对中国市场依旧充满信心。
不过，国内消费者的消费转移也使得集团在中国本土市场的销售出现放缓。Jean-Jacques Guiony透露，
随着国际旅行的恢复，中国消费者开始重新在日本以及亚洲以外的地区市场进行奢侈品消费，因此中国消费者的出境消费占比已经回升到37%的水平。
而为了更好地激发中国本土市场的潜力，LVMH集团计划未来会持续扩大旗下品牌在中国市场的零售布局，并会进一步通过市场营销、提升零售体验等手段来强化与中国消费者的互动。
事实上，中国市场在经历了飞速增长的三年之后，已经回到了正常的增长轨道中，这一趋势在去年第四季度便显现出来。
根据贝恩公司近日发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2022年受疫情影响下滑的中国内地奢侈品市场在2023年迎来复苏，预计去年实现了12%的同比增长，在今年，中国内地奢侈品市场有望获得中等个位数增长。
从全球来看，2023年中国内地消费者预计占全球奢侈品消费总量的22%至24%左右，中国内地市场占全球奢侈品消费总量的16%左右。预计到2030年，中国内地消费者占全球总量的比例将增至35-40%，内地市场的占比将提升至24-26%，这意味着即便增速有所放缓，但中国市场依旧重要。
贝恩公司资深全球合伙人Bruno Lannes指出，中国内地奢侈品市场在2023年实现了两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复至2021年水准，现有经济环境和海外消费回暖的影响减缓了复苏势头。疫情过后，中国内地奢侈品市场开始回到正常的增长路径，长远来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但是短期内仍然存在着一些不确定因素，例如消费者信心恢复速度，海外奢侈品消费增长速度等。
而这一现象不仅仅只是发生在中国内地市场，同样重要的欧美市场也出现了消费放缓的迹象。
所以综合来看，LVMH集团的这份财报看似增长，实则反映出了行业的诸多挑战，其中最主要的一个就是重要的中国市场未来走向如何，现在谁也说不准，另一个则是欧美市场短期内无法实现反弹。
因此，稳住当下的局面也成为大部分奢侈品集团目前的首要任务，任何激进的措施都有可能对短期内的市场需求造成影响。为了应对挑战和持续地刺激欲望，LVMH集团在品牌建设上面也投入了更多。
LVMH集团去年的财报则显示，其在市场营销和销售方面的成本同比增加了9%至307.7亿欧元，也就是说，去年有将近三分之一的收入被拿来做市场营销。
今年开局之后，其旗下品牌的市场投入也明显增加了更多，比如明天LV会在上海举办盛大的2024寰游时装秀，同时还会时隔三年重返香港时代广场开设新门店，此外Dior刚刚在纽约举办了2024早秋度假系列时装秀、Tiffany也在紧锣密鼓地扩张零售布局，Fendi则与苏富比国际房地产公司在瑞士克莱恩-蒙塔纳推出豪华私人住宅、Loewe在上海举办品牌首个回顾展等等。
总体来说，LVMH集团在本季度的业绩下滑符合了市场预期。此前Stifel分析师Rogerio Fujimori在其研究报告中就指出，LVMH今年的开局将较为缓慢，甚至可能不再领跑行业。
值得注意的是，2024巴黎奥运会即将到来，其旗下多个品牌如LV、尚美巴黎、Berluti等均与奥运会有深度合作，届时奥运会开幕也势必会为这些品牌带来大量的曝光，这对于品牌们来说将是巨大的机遇。
