【整整四年“拉锯战”，乔丹状告乔丹！终于有了结果↓↓】2012年2月23日，就在国内知名企业“乔丹体育”上市前夕，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
一、二审中，迈克尔·乔丹均败诉。8日，最高人民法院公开宣判：关于涉及“乔丹”商标三件案件，因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。至此，这起持续4年之久的商标权“拉锯战”，终于落下帷幕。
先来看一张照片，右边那个是我们大家都熟知的美国著名篮球运动员迈克尔·乔丹，左边这个是国内体育用品企业“乔丹”的商标。因为球员乔丹和这家公司之间，没有什么实质性的联系。因此，迈克尔·乔丹认为，乔丹公司侵权了。
但乔丹公司却称，“乔丹”这个商标并不是取自飞人的名字，实际的意思是“南方之草木”。双方争执不下，这一商标侵权案也成了历经四年的拉锯战。昨天上午，最高人民法院对“乔丹”商标争议系列案件进行了公开宣判。来了解一下这起案件的来龙去脉和最后的结果。
这起案件中，一审第三人乔丹公司是国内的体育用品企业，在商标国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有"乔丹"、"QIAODAN"等注册商标。
再审申请人迈克尔·杰弗里·乔丹是美国著名篮球运动员。2012年，运动员乔丹以争议商标的注册损害其姓名权，违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》第三十一条、关于"申请商标注册不得损害他人现有的在先权利"的规定等理由为由，向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。商标评审委员会此前均裁定驳回其申请。
迈克尔·杰弗里·乔丹不服，提起行政诉讼。结果这一商标权“拉锯战”历经4年。最高人民法院的终审判决认定：涉及汉字“乔丹”的三件争议商标的注册，损害了再审申请人对“乔丹”享有的在先姓名权，应予撤销，判令商标评审委员会重新作出裁定。
另外，最高法认为，再审申请人对拼音“QIAODAN”不享有姓名权，因此涉及拼音“QIAODAN”商标的七件案件，维持二审判决，驳回乔丹的再审申请。
在这之后，迈克尔·乔丹发出一封自己亲自署名的公开信，信件中表示，在过去30多年时间里，迈克尔·乔丹将自己的名字和声誉打造成了国际知名的品牌。从在NBA球场上打球的早期，到去年秋天再次访华，数百万中国的球迷和消费者一直亲切地叫自己为‘乔丹’。而这次判决，则将让每个人都知道乔丹体育及其产品和自己并没有任何关联。
乔丹告赢“乔丹” 专家：判决对姓名权保护有借鉴意义
本次案件的双方，都在商业领域取得了成功，乔丹体育曾在2011年就通过了IPO审核，一度有望成为A股第一家体育用品企业。但因为迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育送上法庭，乔丹体育的上市之路也一时受阻。而飞人乔丹，更是依靠由自己的形象打造的品牌，获得了源源不断的收入。可以说，本次商标案件也是巨大的商业利益之争。
而从法律角度来说，专家指出，在最高人民法院再审宣判后，商标评审委员会，应依据判决结果对此前所作出的裁定进行修正，而乔丹体育股份有限公司应严格执行判决，停止使用侵权商标。专家还表示，侵权公司应以本案为契机，切实做到诚信经营，打造真正属于自己的品牌。
在过去的20余年时间里，乔丹公司分别注册了包括60余件含有迈克尔•乔丹中文名称和拼音的商标，40件篮球形象商标，32件含有迈克尔•乔丹两个儿子姓名的商标，还有23号、公牛队、棒球运动等商标。在迈克尔•乔丹方面看来，该企业“搭便车”的意图显而易见。
对此，乔丹公司给出的说法则是，20多年生产经营当中，该企业面临的假冒以及侵权案件众多，无奈之下，其在经营当中注册了一些“防御性”商标，但从未使用，且在迈克尔•乔丹提出本案诉讼之前，乔丹公司已经放弃、注销部分商标，申请这些商标并无恶意。
今年4月的庭审中，迈克尔•乔丹方面给出了多份调查数据，称其分别于2012、2015在上海、北京等城市进行了市场调查，结果显示，当询问“您认为迈克尔•乔丹与乔丹体育有关系吗？”，至少7成受访者误以为迈克尔•乔丹是代言人或者存在其他联系，乔丹公司注册争议商标引发了公众混淆误认。
而商标评审委员会则认为，同一主体在相同或者近似的商业标志上所累积的商誉，应当具有延续性。乔丹公司强调，其所有宣传均称“乔丹体育民族品牌”，与迈克尔•乔丹及其代言公司相区别。其经营二十多年已拥有上亿用户，争议商标是对自身商誉的延续注册。
乔丹公司是国内具有较高知名度的体育用品企业，在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有“乔丹”、“QIAODAN”等注册商标。乔丹公司前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，于2000年正式更名为“乔丹体育”。
本案的争议焦点之一就是，乔丹公司注册的“乔丹”、“QIAODAN”等商标是否会与迈克尔•乔丹本人产生直接联想，是否损害其姓名权。
在今年4月的庭审中，迈克尔•乔丹的代理人以包括大量新闻报道在内的材料为证，强调中文“乔丹”指代的就是迈克尔•乔丹，中文乔丹和对应的拼音作为迈克尔•乔丹的姓名标识，应该受到法律保护。
但这一观点遭到了乔丹公司反驳，乔丹公司方面认为，“Jordan”在外国是一个普通的姓氏，中文包括拼音乔丹无法与迈克尔•乔丹建立一一对应的关系。
商标法规定，自商标注册之日起5年内，商标所有人或者利害关系人可以请求国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定撤销该注册商标，2014修订后的商标法第45条也有相关规定。
乔丹公司与“乔丹”有关的商标最早注册于1991年。2009年11月，乔丹公司已经在美国NBA赛场进行广告宣传，然而迈克尔•乔丹直到2012年才主张姓名权。在乔丹公司方面看来，迈克尔•乔丹长达20年时间内，怠于行使权利。
因此，迈克尔•乔丹是否具有怠于保护其主张的姓名权的情形，也成为了案件的一大争议焦点。
