作者：Kant
面对新经济环境的挑战以及日趋激烈的市场竞争态势，广告主对营销效能的要求，正变得越来越高，一个行动，多维目标。从广告投放层面，充分利用和挖掘每一次广告曝光的价值，找到高价值目标用户，进行立体式沟通，并与用户建立情感连接，全面管理用户生命周期，实现广告投放的多维目标已成为广告主的迫切需求。
近日，媒介
360
观察到，在“
2018
路虎发现无止境，发现中国
24
节气秋分之旅”的推广策略中，路虎自制了
6
套讲述
24
节气的高品质视频素材，选择抖音全新广告产品
DTV
（
Dou True View
）进行内容投放，案例引发了行业的广泛关注。抖音
DTV
广告，即品牌只需要为观看了
5
秒的用户付费，路虎节气系列在
6
天的投放期中，共收获
3200
万
+
的
5
秒以上有效播放量，
1200
万
+
的有效互动量，同等预算下达成了品牌传播最大化。
全球范围来看，同样的5S广告革命，Google已在推崇，并成效显著：
65%
的
YouTube TrueView 5S
广告，推动用户对品牌兴趣的显著提升，平均提升幅度为
13%
；
TrueView
广告的观看者，平均有
23
倍可能访问或订阅品牌频道，更多地通过该品牌观看或分享品牌视频。
在媒介
360
看来，
5S广告革命，也将在国内掀起视频广告投放方式的革新浪潮。
抖音
DTV
广告，将成为广告主升级视频广告投放效能的重要利器，以更低成本撬动更优效果，捕捉到高价值目标人群，从有效观看到有效互动，从信息传达到品牌认知，从情感沟通到长效影响，实现多维回报，营销价值不容小觑。
1
、更有效：短视频广告形式，更丰富的信息传达，更优质的用户体验
现如今，短视频广告已成为企业打造品牌、与用户有效沟通的核心方式之一。
区别于图文内容的平铺直叙、单刀直入，视频语言是有故事的、有桥段的、有情感的，动态的视觉表现形式，观赏性、感染力和穿透力更强，能够更全面、丰富地传递产品信息、品牌信息与品牌理念。
相较长视频平台强制观看、不可跳过的贴片广告，抖音
DTV
广告具备更高的用户接受度，广告与内容浑然一体，相关性和兴趣点都会更强，同时，用户可自主选择是否观看，体验性也更佳。尤其是在投放的中后期阶段，抖音
DTV
通过数据的积累持续优化，用户体验会越来越好，只有感兴趣的人会观看并持续关注广告内容。
2
、更高效：通过用户视频观看时长筛选，真正捕捉对品牌感兴趣的高价值人群
对于广告主而言，视频广告的有效播放时长指标非常重要：
一方面，在用户有自主选择权的情况下，主动观看
5
秒以上的人群，往往是对品牌真正感兴趣的人群
；另一方面，从成本层面考量，广告主不用为一个无谓的展现量、对产品不感兴趣的用户付费了，而是仅需要付实际触达目标用户的费用，提升了花钱效率。同时，经过抖音
5S
观看的验证，能够很好的帮助广告主理性的判断素材优劣，更有针对性的调整素材。
数据显示，通过抖音
DTV
产品的投放，路虎这一系列的广告，
高效地在大流量中找到了对品牌车型有兴趣的规模用户群：
24-49
岁人群占比超过
70%
，男女性触达均匀，超一线及一二线城市用户占比近
40%
，关注运动、科技数码、金融理财、汽车等内容及应用，是一批高价值的优质用户。
3
、更实效：不止是曝光，更是立体化互动、深度对话、情感连接
要让品牌真正进入用户心智，品牌不能仅仅只是把信息触达到目标用户，更需要立体化互动，与价值人群深度对话，建立情感连接，把沟通效果落到实处。
抖音
DTV
产品收获的是观看
5
秒以上的人群，这些对品牌真正感兴趣的人群，本身对品牌认同感会更强，互动性也更高。再加上，在抖音全面竖屏的环境下，沉浸式的观看体验，
以及抖音更为前置的互动转化路径，
让用户与品牌更具亲密感，互动氛围更浓，更容易建立深厚的情感关联
。
此次路虎节气系列的投放，观看广告
5S
以上的用户其整体互动率达到
39.52%
，较行业均值提升
600%
。抖音
DTV
的投放方式，让路虎吸引了一大批优质、消费水平高、价值观一致的精众，并与目标受众进行了精准、实效、价值观层面的互动沟通，实现了营销的攻心。
