PNAS | 科学创新传播中的语言艺术：“鼓吹”越多，资助越多

生态学文献分享 · 公众号 · · 2024-06-20 11:02

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在科学研究中，创新想法的传播尤为重要。那么，如何才能有效传达这些创新的价值呢？近日， PNAS 上一项新的研究揭示了科学资助申请中的宣传性用语（ promotional language ）如何影响资助成功率和科研成果的影响力。该研究分析了来自三大公共和私人资助机构（ NIH 、 NSF 和诺和诺德基金会，全球最大的私人科学资助基金会之一）数万份资助和未资助的完整文本。

研究首先发现，申请书中宣传性用语的比例与资助成功概率密切相关。善于适当“鼓吹”的申请书，获得资助的概率几乎翻倍。例如， NNF 数据集中，宣传性用语每增加 1% ，资助成功率增加约 46% 。

其次善于适当“鼓吹”的申请书通常具有更高的内在创新性。每增加 1% 的宣传性用语，申请书的创新评分平均提高 1.4 分。

第三，善于适当“鼓吹”不仅能提升资助成功率，还能预测资助项目发表论文的引用率和生产力影响。例如，包含 2% 宣传性用语的申请书，其平均 JIF （期刊影响因子）高达 8.6 ，比中位数高 51% 。

最后，研究通过计算机辅助实验，进一步证明了宣传语言通过认知激活，有效传达了创意的价值。替换宣传性词汇后，申请书的正面情感评分显著下降，证明了适度的“鼓吹”和“拔高”在提升申请书正面印象中的重要作用。

创新是科学的一大优势，科学传播在其中起着至关重要的作用。然而，以往研究中，对如何有效传播科学创意知之甚少。本项研究首次从语义分析的角度，探讨了宣传性用语与资助成功率之间的联系。尽管这种旨在宣传性的语言可以帮助传达复杂和高风险创意的优点，但因其不可避免的自夸属性，其也可能导致过度炒作，影响科学声誉。因此，尽管宣传性语言在提高资助成功率和科研影响力方面表现出色，但还是建议谨慎鼓吹，避免过度夸大。