春节档强强对话背后，华语IP的升级才是价值所在！

大片助推春节档，但春节档真正价值在于孵化IP

文/ 曼陀罗

春节大战。

如今的春节档，实际上早就不再是“大片争夺战”。 《唐人街探案2》为首的2018年春节档，已经让春节档上升到了另一个维度。

尽管春节档周期较短，但由于整体内容质量极高，所以成为了全年竞争最为激烈的档期。 资金密集型和资源密集型的“黄金档”某种程度上很难给影片“犯错”的机会，靠内容拼杀成为了唯一的出路。

从2018年开始，春节档就被看作是“史上最强”。但2020年的春节档，从任何一个维度上看上去都要比前两年更强。 今年春节档不仅仅因为电影整体的卖相突出，更重要的在于春节档成为了真正意义上的IP大战。

如今的春节档，破纪录成为了惯例。 而对于春节档来说，如何能够对华语IP起到更大的助推作用成为了对其新的要求。 2018年，《唐人街探案2》以“国民喜剧”的身份进驻春节档，最终凭借着近34亿的成绩收官。 2020年，《唐人街探案》网剧率先在元旦开播，而紧随其后的电影《唐人街探案3》以绝对优势占据着春节档的热度榜。

这种IP的延伸，成为了如今对于春节档更高的要求。

1

格  局

格局决定成败。

对于任何一个IP来说，最难的并不是系列的延续，而是世界观的架构。 这个世界观，往往就是决定IP成败的格局。

对于国内市场来说，IP一直是一个痛点。 在热潮IP的那几年，大大小小的IP层出不穷，暂且不说最终的成败，能否系列化延伸都成为了难点。 而原创的影视化IP，实际上直到现在都是一个痛点。

2015年，陈思诚执导的《唐人街探案》成为了票房黑马。 喜剧+推理的风格在此前的华语电影市场并不多见，但导演将喜剧的“笑”和推理的“密”取得了极佳的平衡，为电影赢得了口碑。

而2018年，《唐人街探案2》以“国民喜剧”的身份进驻了春节档。 在格局的提升上，电影不仅仅走出亚洲，从曼谷到了纽约，更重要的就在于格局上，用世界名侦探排行榜开始串联剧情。

如今，在《唐人街探案3》上映之前，《唐人街探案》网剧就已经成功吸睛。 而12集的网剧，并非是借IP之名的翻拍，而是和电影之间形成了巧妙的互动和连接。

在《唐人街探案3》最新发布的秦风入狱版剧情预告里，除了依然强烈的喜剧元素外，更重要的在于“闯关见Q”。 在网剧热播期间，关于Q就成为了观众热议的重点，而在预告当中，秦风和唐仁“三关见Q”,但最终说出那句“公平正义，需要牺牲”而入狱更让人对Q的身份产生了更大的遐想空间。

截至目前，再回看整个唐探系列，最重要的在于《唐探》并没有局限在“破案”的推理延伸上，在剧情延续的过程中，通过“CRIMASTER世界名侦探排行榜”为核心连接剧情。 IP的本质不是系列，而是养成。 观众跟随着不断延伸的剧情来关注角色的成长，这才是IP能够持久的核心。

也正因为《唐探》5年的“养成”，让《唐人街探案3》的“格局”开始凸显。

2

大  片

“想看”热度成倍式差距。

春节档由于本身的档期热度，让其成为了全年竞争最为激烈的档期。 也正因如此，每年的春节档都被看作是“史上最强”，而从结果来说，无论是人还是IP都是全年其他档期所无法比拟的。

今年的春节档之所以引人期待在于其整体的竞争更加激烈，影片之间的差距很难形成明显的梯队竞争。 但从目前来看，《唐人街探案3》在想看人数的数据反馈上多少还是让人颇感意外。

在猫眼专业版上，《唐人街探案3》的想看人数达到了124万，而第二名则为49.6万。 同样在灯塔专业版上，《唐人街探案3》的想看人数为269万，第二名为133万。 在两大票务平台上，《唐人街探案3》的想看人数都遥遥领先，而且是第二名成倍式的差距。

之所以提及这一关键数据在于每年春节档线上化率都有明显提升，2017年春节档线上化率为84%，2018年为88%，2019年为91%。 线上化率基本上对春节档实现了“全覆盖”，这意味着观众购票方式已经重塑，那么想看人数某种程度上对于电影热度的反馈具有更强的参考价值。

而在更为具体的用户画像上，《唐人街探案3》在下沉市场同样保持着优势。 猫眼专业版的数据显示，《唐人街探案3》在三线城市和四线城市，受众占比分别为24.3%和27.7%。 这两项数据，均领先于同档期其他影片。

春节档，由于“返乡潮”导致影片的策略需要进行调整，“得三四线得天下”基本上成为了定律。

《唐探3》的热度之所以如此突出在于，《唐探2》此前在2018年春节档的强劲表现，某种程度上已经完成了IP的“下沉普及”。

从“国民喜剧”到“华语IP”的升级，以及《唐人街探案》网剧的热度拉升，都让《唐探3》占尽了一定的先天优势。 在《唐探3》当中，在保留核心主创的同时妻夫木聪、托尼·贾、长泽雅美、染谷将太、铃木保奈美、浅野忠信、三浦友和、尚语贤、肖央、张子枫、邱泽、张钧甯、陈哲远、程潇、马伯骞、李明轩、崔雨鑫的全亚洲阵容，本身就具有更强的吸睛实力。

另外，《唐探》系列从曼谷到纽约再到东京，并非是“世界集邮式取经”，而在于电影本身的本格推理的牵引。 这让电影本身在“唐人街文化”的基础上有了更贴近于内容需求本身的场景沉浸。

3

IP

IP养成。

《唐人街探案》如今网剧的豆瓣评分达到了8.0，而且热度持续推升。 而2020年大年初一，《唐人街探案3》带着超高热度将登陆大银幕。 对于一个原创的华语影视IP来说，这个“承接”具有非常标志性的意义。

陈思诚作为成熟的内容创作者进入市场，从“票房黑马”到“国民喜剧”再到如今的“华语原创IP”，三部电影和一部网剧所串联的是“唐探宇宙”的IP养成。

在《唐探2》的制作上，陈思诚在纽约取景时严格按照美国工会制度拍摄。 这种工业化流程，实际上不仅仅保证了电影的质量，对于整个IP架构实际上有着更大的启发。 而在《唐探3》当中，则采用了IMAX摄影机全程拍摄，在视觉体验上开始走在最前沿。

此前，陈思诚就表示自己将在《唐探3》之后不再执导《唐探》系列，而将以监制和编剧的身份参与其中。 实际上，这是野心更大的一个开始。 对于IP开发而言，监制中心制是必经之路。 但在产业化刚刚起步的国内市场，如何实施成为了难点。

在《唐探》网剧的拍摄之后，陈思诚作为监制，帮助《唐探》网剧的导演之一柯汶利完成了《误杀》的拍摄。 而《误杀》成为了2019年贺岁档最大的黑马，目前累计票房已突破10亿。

12月份上映，最终票房有望突破10亿＋的《误杀》； 1月初上线，豆瓣评分突破8分的《唐探》网剧； 大年初一，带着成倍式想看热度入局的《唐探3》。 陈思诚，似乎已经给出了自己的“答案”。

从内容上来说，讲好中国原创故事是一个重点。 无论是曼谷黄金失窃案还是纽约连环杀人案亦或者东京密室杀人案，本质的内核依然是“东方式的人与情、法与理”。 而在IP架构上，围绕着“CRIMASTER世界名侦探排行榜”展开影网联动的同时以监制中心制开始激活人才资源，这让整个唐探系列有了更多元的拓展空间。

从春节档来看，必将在更激烈的“强强对话”中有着更大的市场想象力。 但从整个产业来说，春节档本身的“高浓度”给予了IP更优质的发展土壤，如今《唐探》系列的IP养成或许也给华语大片提供了一个新的方向。

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