在短视频迎来蓬勃发展之际，背靠腾讯这颗大树依仗这么多资源的微视，为何就没落了？
文 | 高小倩
对于腾讯来说，有的钱不能赚、有的事不能做。还有的事，是公司即便有大把资源加持也做不好的。
日前，腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网发送了一则公告：亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾的通知您，微视将于4月10日起关闭应用。请您登录微信的PC官网到个人页面下载视频。
据介绍，微视iOS版的最后一次更新是在2015年4月16日。今天登陆微视APP后发现，应用经常出现闪退的现象，随后便不能打开。
另外，微视最大的IP马化腾的微视也已经很久没有更新。从PC端进入pony的主页，他共发布了4部作品，有123个关注，有12万粉丝。但目前，他曾经发的4部作品都不能打开。
可能很多人都带着满满的问号，在短视频迎来蓬勃发展之际，背靠腾讯这颗大树依仗这么多资源的微视，为何就没落了？
从重视到放弃
一个产品的风起和没落总是很快。
2013年09月28日，微视8秒短视频APP正式上线iOS 1.0版本。用户可以通过微信、QQ和QQ邮箱账号登陆，同时用户可以将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博。
为了推广微视这款产品，马化腾也亲自上阵。在pony昵称的账号下，发布了广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等四部短视频作品。
在腾讯内部，还划分了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门。另外，公司还将微视产品运营团队升级为微视产品部。
微视发展的路径主要是通过明星效应来发展粉丝经济，加上14年春节时砸下的大笔营销推广费用，彼时微视在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。到2014年7月，腾讯内部架构调整，微视正式发展成为独立的部分。
这样看来，“含着金汤勺”出生的微视，眼看就要成长为一款风靡全国的明星产品。然后，在大规模的营销退去之后，微视的好景没有维持多长时间。与此同时，微视的各种问题却逐渐显露出来。
同是在2014年，在确定腾讯微博没法与新浪微博直接对抗的情况下，公司决定不再投入更多资源，其运营团队被整合到腾讯新闻团队，部分的员工被分到微视团队，剩下的员工留下来维持微博的日常运营。没有腾讯微博的强大用户资源，微视被慢慢边缘。
另外还有一个更为重要的因素是，2014年10月，微信增加了小视频功能，用户在应用中就可以拍视频并分享给好友。在业务上，微视与微信的短视频产生了冲突。
在一步步的战略调整中，微视没有大规模的爆发式的增长，用户也一直徘徊在5000万左右。很多人认为，微视被战略性放弃了。
到2015年3月，微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌离职创业。
对于微视即将被关闭，业内人士分析认为原因有二：早期定位不清，用户范围过广；资源对接有限，平台内容不稳定。在目前的市场格局和腾讯内部的业务定位下，微视的发展很不明晰，被关闭可能已经早成定局。
另外也有分析认为，除了战略上的问题外，还有可能是高管层的固有思维导致的。因为此前的高管不仅负责过微视，还负责过腾讯微博、腾讯搜搜，而这些这品的最后走向都不太好。
是风口，但有洗牌？
