品牌植入现在已经是影视剧的重头戏，一方面需要金主，而金主们也要借势给自家品牌营造出娱乐大光环，圈粉年轻受众。
年初我委婉推掉了几个热门剧的植入软文，现在的植入基本上不能看，要么是强行口播，要么就是玩各种穿越。除了引发网友吐槽外，完全与品牌本身的传递的精神力量背道而驰。
于是，我又开始怀念九年前的这部商战大戏《珠光宝气》，除了大量的公关，商战，职场精粹，这部剧本身的品牌植入已经到了登峰造极的境界。
就像经典电影《蒂凡尼的早餐》一样，你要植入一个品牌，就一定要有一个好的故事，好的故事不仅仅能让观众当时动情，若干年后回忆，还能感叹不已。
包括《穿Prada的女魔头》把Prada的知名度打响，但里面的品牌植入也是植入的精神和气场，并不是植入“口播”和“logo”。
Ma Belle主打珠宝植入，无论从剧名，到主题歌，再到剧中的桥段和人设，全部都能和珠宝打通，重点是：全剧台词里面没有一句Ma Belle。
植入的高级境界其实是“引导”并“教育”观众如何接受品牌的精神力量。
还记得剧中Constance和Terrence的“对戒”么？那个有关Serendipity（缘定今生）的故事，如今再看，依然非常感动。
看完这段，很多人应该都会去买“对戒”了，可以合在一起，也可以分开戴在两个人手上。
当时特意牢牢地记住了这个英文单词，我还记得那时候我的QQ签名很长一段时间都是挂着：seeking for security and serenity~my serendipity。
另外就是倩碧的植入，全程都好自然，从所有梳妆台，到人设和剧情的巧妙植入。当年还特意买了倩碧的眼霜和眼部走珠精华，今时今日对倩碧依然有好感，也是因为有《珠光宝气》的感情。
好了，重点来详细扒皮这两个品牌植入心机，故事线铺得太好了。
《珠光宝气》一共80多集，植入重头戏在前半段。
先看Ma Belle，珠宝的呈现面很广，片头片尾非常闪耀，尤其每集片尾都有珠宝常识讲解，非常贴心。
（开始十秒钟的钻石界面设计很有代入感，而关淑怡的《钻禧》也是神作）
剧情的珠宝植入就更多了：康爸在珠宝工厂上班，雅瞳在专卖店做店员，之后还转型做珠宝设计师。职场剧嘛，中间再插入一些珠宝公司的公关活动，大量的职场桥段。看起来很新颖，而且并不反感。
第一集开头就是三姐妹的“胸针”入镜，“胸针”是康爸送给三姐妹的礼物，是祝福她们能找到自己的幸福，有重要意义。
而且“胸针”的镜头切换很流畅，首先是二妹在飞机上凝视胸针，因为要卖掉给渣男老公凑钱养小三。
同步小妹要准备行头参加晚宴......
另一边大姐这个经纪人也要带着小明星去赶场，有珠宝特写，有台词的情感植入，重点是非常应景。
通过人设来植入珠宝，简直不能太赞。
一个是名媛，一个是明星经纪人，需要珠宝撑门面，就像我们看明星街拍一样，大家会死盯服装包包和配饰。
而二妹的“胸针线”走的是“变卖”到“婚变”，此处有植入康爸的工作场景。
珠宝工厂设立在珠海，我们看到了厂房车间，之后还有康爸和大老板之间从“不和”到“消除误会”的中年职场故事，关礼杰饰演的陈启发就是“珠宝公司股权梗”的最佳人设。
时不时，我们可以看看珠宝工厂的流程，顺便知道一颗砖石的心路历程。
从情感导向来看，康妈是个操心命，二女婚变，还是要把胸针送回来，期待她以后更好。不得不说剧中康妈真的是一个狠角色，也是一种非常真实的母爱。
康妈的太太团常常要聚会八卦，哪个明星晒钻戒了，是不是晒的A货，都是一种谈资，更是把剧中那种浮华的社交生活解析透彻。
之后剧情有宋世基的小情人把真货掉包卖掉，转手用A货拿过去维修，也是印证了“名媛的珠宝生活”阴晴不定。
康雅思一言不合就要扫货，冲到珠宝店做“扫货机”。
二妹做店员也是各种大小特写，店铺面貌到工作流程，一览无遗。
但是整个节奏很流畅，体现的是一种服务，而且台词都很生活化。
偶尔要来一个小插曲，比如戒指不小心滚到马路中间......
从产品到情感的过度，把珠宝当成一种生活方式。
雅瞳受到顾客的灵感启发，决定做珠宝设计。康爸教育女儿，珠宝是要每个人都戴得起的，所以不要把款式设计得太高逼格，价格不是最重要的。（这一点与Ma Belle的定位也是服帖的，毕竟不是奢侈品珠宝定位~）
剧本对Ma Belle真的很好，从生活方式到社交生活的谈资，从店员，老行家的人设到感情线的推动，我们始终都能看到“珠宝”的身影。
尤其后期康雅瞳和贺哲男的感情，各种波折之间，康雅瞳总会拿出戒指，深思情感的意义。
在没有一句品牌台词植入的情况下，这种场景和对话是很自然的。
打磨故事就是要这么细腻。
再看倩碧，由于是护肤品，更是注重生活方式的体现。
剧中我们可以看到很多“保养场景”，真的是不能偷懒。
出门都要涂手霜的，这部剧很多“涂手霜”的动作，而且是搭配其他台词，只是强调一个护肤习惯。
小妹的保养动作好可爱~
康妈也是很注重保养，大家包包里一定要放手霜哦。
二妹在珠宝店做店员，顾客表扬她手保养得好，剧情巧妙地植入了“我把手霜牌子抄给你”，这种植入细节太用心了。
还有涂唇彩的动作，康雅思的保养动作真的是经典又精致。
破产后开工，被前助理奚落，也是用涂唇彩来掩饰尴尬。
雅思真的是保养达人，腿部肌肤也是要涂润肤露的~
梳妆台自然都是倩碧大集合。
小妹破产了，两个姐姐去店铺买护肤品救济姐妹，全程只是镜头语言植入，台词相当自然，完全没有什么“这个产品听说很不错”之类的。
面试之前，面膜是一定要敷面的，康雅思结婚前夜也有敷面膜特写，当时看完真的好想买一盒倩碧面膜回来用。
敷面膜的姿势也很重要，记得把精华液涂到脖子上哦......
编剧很聪明，懂得把护肤品当成“社交语言”，适当的时候体现“护肤品”的社交属性，比如泰国出差回来，被老板表扬起色好。
大姐康雅言也是植入担当。
康妈给她介绍男朋友，结果两人谈起了公事。
一个是护肤品的甲方，一个是经纪人，两人讨论起代言人的策略和重要性。除了“又白又滑”的性能植入和一脸满意的表情，倩碧的包装盒都只露出一点点。因为植入是整体的，而且每一集的植入是能串起来的，有一定的逻辑性。看到这里，观众也能知道是“倩碧”，但台词又非常聪明，不点破，这种植入很高级。
大姐是一个工作狂，临时被安排出差，忘记带手霜了也是一个很好的梗。
所以倩碧最聪明的植入精髓就是：保养习惯，爱美一定不要偷懒。
这已经是九年前的剧了，如今看，整套植入策略完全不cheap。想想现在的电视剧植入，一定要在突兀的时候植入一句“品牌广告语”，破坏了观影感受，其实观众除了吐槽和冷笑，完全不知道品牌的理念是什么。
《珠光宝气》里的珠宝和护肤品植入，永远不过时。好的植入故事，是将好的人生态度和品牌精神融入到剧情和观众的生活中。
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