11月3日，在英雄联盟S8的全球总决赛中，IG战队以3:0的比分战胜欧洲老牌战队FNC，为中国赛区夺下首个英雄联盟全球总决赛冠军。根据腾讯体育官方报道称，此次决赛观赛人数突破2亿，其中90%以上来自中国。一时间，有关“IG夺冠”的动态席卷了各大社交平台，微博相关更是积累了91.6亿的阅读，和376.9万的讨论，大众对赛事的关注度可见一斑。
如同竞技场上风云变幻、精彩绝伦的激战一般，｢召唤师峡谷｣外品牌间的营销竞技，同样备受瞩目。在这场没有硝烟弥漫的战场之上，品牌们同样揣着不同的策略和打法，期望在这场竞技中收获最好的结果。而肯德基，可以说是比赛期间受益最多的品牌了。无论是从营销上还是产品上，肯德基都全方位多角度绑定了赛事内容，瞄准目标受众。我们不妨来看看，肯德基是如何借势#英雄联盟S8#的热度来实现品效合一？
为期一个月的英雄联盟S8是一个非常短暂的时间窗口，有中国战队参与的比赛也是少之又少。如何在这样的节点中实现最有效的曝光，加深受众对品牌的记忆点，是众多品牌都在思考的问题。英雄联盟S8期间，肯德基的营销活动也与赛事同步推进，充分释放了赛事和游戏IP的能量，激发更多用户关注品牌，完成购买。
1、赛前放出海报，留下传播烙印
在跨界S8的道路上，肯德基一直走得很专业。就以赛前放出的海报为例，肯德基在设计上很好的融合了“产品”和“赛事”两个元素。不管是S8推出的限量超级翅桶，还是S8的冠军杯，都在海报上得到了很好的融合，让受众在了解肯德基这一动作的同时，在记忆中留下产品的烙印。
2、赛中福利加持，绑定比赛全过程
而当赛事正式开始时，肯德基喊出了“赢了一起狂，输了一起扛”的口号，送出一系列福利助力S8。除了常见的到店送礼、专属包装、转发抽奖等活动以外，肯德基还将福利与赛事内容深度绑定。总决赛所有赛事一血出现时，KI上校都会派送优惠劵， 从细节上让观众体会到品牌的用心。
根据报告显示，在诸多的休闲活动中，90,00后中有57.2%的人选择“打游戏”，有51.9%的人选择“看漫画”（调查非单选）。换句话说，二次元文化在年轻族群中已经由小众文化向主流文化过渡。不过，大多数品牌想要通过拥抱二次元来实现年轻化的时候，多少会因为价值和方法上的差距，在执行中屡屡碰壁。
然而，肯德基却选择了一个捷径--将品牌人格化，与科大讯飞携手推出的人工智能“KI上校”就成了此次比赛中的“特殊分析师”。餐饮和人工智能的结合一直是大家关注的焦点，KI上校的诞生则是一个很好的开端。
1、KI上校：有“身世背景”的代言人
除了引导用户自助点餐、外送、跳转商城等多种服务性的功能以外，KI还拥有自己的“性格”，可以用独特的视角与用户聊天。他的使命是将“宇宙”的快乐能量带给地球，并想更好的了解人类，研究出丰富和人类口味的美食。在英雄联盟S8中的亮相，不但让诸多观众了解到KI上校的存在，也通过这一特有的形象有效触达受众，完成更有效的沟通。
2、更专业的预测，助力品牌打破次元壁
KI上校的背后有一个非常专业的PentaQ电竞玩家团队，实时胜率是基于大数据样本和比赛的情况来判断，数据库中收纳了LOL所有顶级联赛的比赛数据，和数万计的高端排位数据，并通过数据模型来计算胜率。不仅如此，KI上校的预测结果还会考虑到版本综合强度、团队协作强度、英雄克制强度等因素。
不过，比赛的魅力就在于结果未知，KI上校的预测失误让自己成了电竞圈中有名的“毒奶”。预测的结果虽然不够准确，但传播的效果已经达到了，经过这次S8，KI上校已经在观众心中留下了一个有温度、有性格的形象，破壁力十足。
对于玩家而言，能在线下走进游戏主题店是一个难得的体验。二次元和三次元在肯德基中碰撞，游戏中的元素出现在限量包装之上，有趣的互动游戏、精致的闪卡，都能让召唤师们在线下找到游戏中的体验。
不仅如此，餐饮店的装潢就像品牌的皮肤，连锁门店的设计只能是镣铐中跳舞，而主题店则能让品牌尽情发挥自己的想象，可以将自己对游戏的理解悉数融合在门店之中。相比其他品牌拓宽圈层的做法，肯德基的借势行为唤起了年轻用户对快餐的消费场景，看电视、玩游戏等日常行为中，都离不开炸鸡的陪伴。
作为世界最大的炸鸡连锁企业，肯德基在消费人群中已经拥有相当高的知名度。但在餐饮行业尤其是炸鸡这类准入门槛很低的品类，稍有不慎就会流失自己的市场份额，除了经营效率以外，品牌的营销功利尤为重要。随着新生代消费群体日渐崛起，消费者的体验要求日益苛刻，过去的营销经验在餐饮业已经逐渐失效，我们必须将目光放眼于当下，甚至是潜在的消费群体，才能在市场中脱颖而出。
从肯德基与英雄联盟的合作中我们可以看出，这个百年品牌一直在汲取新鲜的“养分”。销和品牌应该与时俱进，面对发展之初并未涉及的电竞市场，肯德基不抵抗，而是选择以最大的诚意去了解玩家，用他们的语言、他们的视角来看这场比赛。他们不仅仅是想要通过比赛赚取更多的流量，而是放下自己的身段，开始学习玩家们在比赛中在意的东西，和玩家们一起讨论BP、一血、阵容等等，而他们所做的一切，就是为了和用户们更好的玩在一起。S8期间，肯德基门店的业绩已经让我们看到了营销的成功，但这些营销中细节更像一颗种子，在用户心中生更发芽，并在以后被如数收割。
