特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、《2024中国广告主营销趋势调查报告》发布
根据央视市场研究（CTR）近日发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》，75%的广告主表示不增加广告预算。
整体来看，营销预算投入趋于稳定，广告市场增速放缓——2024年1-7月广告市场整体花费同比增长2.8%，与去年同期的增长5.4%相比 有所降低。
2024年预期新品推广费用占比34%，与去年相比提升3个百分点。2024年1-7月，新增投放品牌数量占比59%，与2去年相比提升3个百分
报告显示，“健康”相关产品广告增长情况显著，其中植物蛋白饮料增长362.0%，果蔬汁增长35.9%，保健补益产品增长20.3%，健身场所增长了26.0%。——
央视市场研究
近日，
中国音像与数字出版协会正式宣布，自9月13日起，中国音数协游戏博物馆（GMC）将正式结束试运营后的临时闭馆状态，并将在此后长期面向公众营业和开放。博物馆位于上海市徐汇区桂箐路65号新研大厦B座3层，是目前国内规模最大的专业电子游戏博物馆。博物馆的愿景是向公众科普最全面的全球游戏行业与中国游戏产业历史，让公众能更客观、全面地认知游戏。——
中国音像与数字出版协会
3、2024上半年
美国手游市场报告发布
近日，DataEye发布了
《2024上半年美国手游市场报告》，报告指出，
2024年1-6月美国手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓，若算流水请您自行调高40％）达85.32亿美元。相比去年同期的78.46亿美元有8.7%的增长，市场表现稳健回升。
分平台看，苹果端内购总收入达到50.2亿美元，同比2023年上半年的45.07亿美元相比增长了11.4%。而谷歌端内购总收入达到35.12亿美元，同比去年同期的33.39亿美元小幅增加。
取代了原本中度游戏的混合休闲类游戏，是当下美国手游市场收入主力，比起只靠广告收入的纯休闲游戏，混合休闲的内购能力有着显著提升。——DataEye
近日，Sensor Tower发布
了
《2024年东南亚手游市场洞察》，报告指出
2024年上半年，东南亚市场手游下载量重回上升通道，环比增长3.4%至42亿次。其中来自Google Play平台的下载量占比为91%。
在收入方面，东南亚市场手游内购收入环比小幅下滑3.0%至11.6亿美元，接近2020年上半年水平，其中Google Play平台收入占比57%。
从地区来看，
在东南亚手游总下载量中，有超过41%的下载量来自印度尼西亚市场。2024年1-8月，印尼市场手游下载量环比增长10%，成为东南亚手游下载量增长最大的市场。
收入而言，泰国是东南亚手游收入最高的市场，2024年1-8月收入环比提升10%，超过4亿美元。
1、素材量
本周日均投放素材量环比上周明显下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《绝区零》升至周投放素材榜单第8名，新游《龙族：卡塞尔之门》排名第9名。
《
P&S
》本周增投，来到榜首；《黎明再现》排名第二。
4、国内案例
莉莉丝《万龙觉醒》
在9月10日正式上线。该产品预下载阶段就登顶iOS免费榜。
5、海外案例
《
Bus Mania》这款游戏也是8月初才刚刚上架AppStore和GooglePlay商店，其中Android端在8月大规模投放
三、公关传播侧
1、
《黑神话》拉高Steam整体大盘
近日，数据公司VGI的报告，Steam平台8月份完整游戏销售收入为14.4亿美元，同比增长了62%，Steam峰值同时在线人数为3730万，同比增长25%。VGI认为《黑神话：悟空》以一己之力拉升了Steam在8月收入和用户增长的整体表现。
Steam的8月份畅销榜前十名里，《黑神话：悟空》是表现最好的产品。前十名依次是：《黑神话：悟空》、《博德之门3》、《荒野大镖客2》、《艾尔登法环》、《EA Sports FC 24》、《地狱潜兵2》、《Hunt：Showdown 1896》、《赛博朋克2077》、《Forza Horizon 4》和《7 Days to Die》。——
VGI
2、
王者荣耀世界亮相苹果发布会
近期《王者荣耀：世界》突然亮相苹果发布会，同时苹果在展示该游戏时宣布《王者荣耀：世界》明年登录苹果，这或许意味着腾讯和苹果将迎来更深度合作。
3、
网易宝可梦大探险将停服
日前《宝可梦大探险》官方发文宣布，本作预计在2024年11月停止下载、注册和充值，并将于2025年2月份正式终止运营，具体停运安排以后续正式停运公告内容为准。
对于游戏停服一事，官方称这是由于多方面的原因，不得不作出的艰难决定。在停运之前，《宝可梦大探险》将继续进行更新，11月前每个版本依旧会有全新宝可梦伙伴，并且版本的常规活动、福利活动等也会持续随版本正常开启。——
宝可梦大探险官方微博
4、
《火箭联盟》
国服即将停运
近日，由腾讯代理的国服《火箭联盟》官宣将于2024年11月11日11点，正式停止游戏运营，关闭游戏服务器。届时用户无法登录游戏；游戏官网、论坛、专属客服关闭。目前游戏充值和新用户注册已经关停。据悉《火箭联盟》是一款由美国独立游戏工作室 Psyonix 开发的网络游戏，全球玩家数已超过 3000 万；更斩获包括 TGA 年度最佳体育 / 竞速游戏在内的超过 150 项国际大奖。2017 年 4 月，官方正式宣布《火箭联盟》国服将由腾讯游戏代理与运营。——IT之家
5、
