主要观点总结
苏宁易购发布2024年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润5亿元至7亿元，扭亏为盈。这主要得益于四季度国家支持家电以旧换新的政策激励和苏宁易购全国性的店面布局。据国家统计局数据，家电行业带动效应显著，创下销售新高。商务部等四部门扩大政策利好，扩大以旧换新产品范围，这将有助于苏宁易购等家电3C平台的业绩提升。然而，政策结束后短期内市场需求可能出现回落，对苏宁易购等销售平台带来增长压力。
关键观点总结
关键观点1: 苏宁易购2024年度业绩预测及盈利原因
苏宁易购发布业绩预告，预计2024年归属于上市公司股东的净利润为5亿元至7亿元，实现扭亏为盈。盈利的主要原因在于四季度国家支持家电以旧换新的政策激励以及公司全国性的店面布局和本地化的零售服务能力。
关键观点2: 家电行业以旧换新政策带动效应
家电以旧换新政策对家电行业带动效应显著，据国家统计局数据，2024年限额以上单位家用电器类商品零售额创历史新高，直接拉动消费近2700亿元。政策扩大范围将有助于苏宁易购等家电3C平台的业绩提升。
关键观点3: 苏宁易购的门店布局与业绩关联
苏宁易购过去一年不断调整门店布局，在重点城市投入建设75家Suning Max、Suning Pro店面。在下沉市场，主要依托上万家门店网络拓展用户群。这也是其业绩提升的重要因素之一。
关键观点4: 政策结束后的增长压力
以旧换新政策结束后，短期内市场需求可能出现回落，对包括苏宁易购在内的家电销售平台带来增长压力。如何应对这种变化将是苏宁易购的重要议题之一。
正文
图片来源：界面图库1月20日晚间，苏宁易购发布2024年度业绩预告。公告显示，2024年公司实现归属于上市公司股东的净利润5亿元至7亿元，较2023年实现扭亏为盈。对于盈利的原因，苏宁易购方面表示，2024年四季度在国家支持家电以旧换新的政策激励下，依托于公司全国性的店面布局和本地化的零售服务能力，公司取得了较好的规模增长，带来四季度公司门店销售规模同比增长64.6%。以旧换新政策对家电行业带动效应持续显现。据国家统计局数据，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万亿元大关，创历史新高。去年中央加力支持以旧换新八大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。进入2025年，商务部等四部门进一步扩大政策利好，将原来8大类家电扩围至12类，新增了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每人可补贴空调数量扩围至3件。这也将有助于苏宁易购等家电3C平台的业绩拉升。此前深陷亏损困境后，该公司一直将家电业务作为核心发展支柱。过去一年，其不断调整门店布局，于重点城市大力投入75家Suning Max、Suning Pro店面建设。在下沉市场，苏宁易购称主要依托上万家门店网络，涵盖社区店、卫星店及零售云门店拓展用户群。苏宁易购于去年10月发布的2024年第三季度业绩报告显示，前三季度实现净利润5.99亿元，同比增长122.98%。其中，三季度实现净利润5.84亿元，创下2021年以来单季度盈利新高。而增长的动力，同样有赖于去年8月下旬开始陆续出台的家电以旧换新政策。不过，当以旧换新政策结束后，短期内市场需求可能会出现明显回落，这会让包括苏宁易购等在内的家电销售平台面临一定增长压力。届时如何适应这种变化，对苏宁易购而言也将是重要议题之一。
