专栏名称: 营销兵法
全国营销界第一新媒体“营销兵法”,超85万精英订阅!关注互联网、电商、新媒体、零售、金融等行业,每晚推送营销、销售、广告、创业类资讯。
目录
相关文章推荐
马斐九频道  ·  文酒相映,皇沟馥香如何谱写汉酒新篇? ·  昨天  
廣告狂人  ·  神州租车,撒野式直播! ·  3 天前  
品牌几何  ·  幸运咖官宣全球品牌代言人王俊凯 ·  1 周前  
廣告狂人  ·  2024天与空创意节来了! ·  6 天前  
51好读  ›  专栏  ›  营销兵法

那个家世显赫、辞职开面包店的官二代,如今摊上大事了……

营销兵法  · 公众号  · 营销  · 2017-01-20 20:10

正文

来源:艺非凡(ID:efifan)


本本分分做人,

认认真真做事,

他却败给了···


红炉磨坊之“


以前也发过红磨坊的文章


2017年1月17日,

距中国传统小年,

仅剩三天。

最近,在朋友圈看到

朋友们在争相转发这样一则消息。




点开一看

是面包老爹发了这样一则公告:

红炉磨坊,死了。




第一感觉是不敢相信,

细细读完确认是真事后,

心情久久不能平复。

犹记得那天文章发出后,

粉丝后台热切留言,

“了不起的匠人精神!”

“一定要去支持面包老爹!”

“希望老爹的店能开长久”





红炉磨坊的工作人员也来留言,

还开玩笑“要收广告费”

工作人员一直在后台感谢,

让人都有些不好意思,

因为很少碰到如此暖心感恩的人。

就凭这一点足以判断,

店里的每一位员工都知足感恩。



我有一红炉,

足以慰风尘。



如今红炉将死,

唯剩孤单老爹。

做不了面包的老爹,

生路或许是去教日语。



老爹家的面包,

好原料是第一位,

好面粉、动物奶油、好烤炉。

光是烤炉,

就花去了他4万美金,




烤炉内壁,

是火山爆发后的岩浆凝固体,

热度从四面八方蕴至出去,

这样才能保证面包的最佳口感。



因为对品质的极致追求,
老爹一直采用,

十分严苛的制作方式。



做面包用的豆沙馅全部手工制作。
精挑细选上好红豆,
浸泡之后用定制的铜锅小火熬制,
为防止糊锅,
需人工连续半个多小时不停搅拌。 



做成之后的红豆沙,
即使冷藏也仅能存放3天。
而为了保证顾客买的红豆面包,
回去之后第二天依然新鲜,
店里坚持只卖第一天。 



坚决杜绝人造奶油:“这种东西人吃下去,不会分解,经年累月遗留在体内,粘在血管壁里,阻塞血管是它,引起心肌梗塞也是它。”他觉得这种害人的东西,很恶心,也味同嚼蜡。




只要口感不好,

统统不会摆出去买。



人们忘了他原本显赫的身份。

亲切地叫他“面包老爹”

他很喜欢这个称呼,

似乎这就是他的归属。



曾经有人,
为了能经常吃到红炉磨坊的面包,
专门将家搬到其店面附近。



有怀孕的准妈妈,
点名只吃红炉磨坊的面包;
有人远在海南却天天惦记着,
每次见到北京朋友就问:
“你知道红炉磨坊吗?” 



有热心的顾客,
怕因为不盈利最终关门,
纷纷提出组团购买,
甚至还有人要组团捐款支持。
更有远在深圳的粉丝,
不远万里跑来做“义工”。



老爹的红炉磨坊,

在北京寸土寸金的燕莎商圈。
熔岩炉、冷藏库、搅拌缸等设备,
运行需要大约90千瓦时的功率,
绝大部分可做店面的地方,
也无法提供如此大功率的电。 




原料价格占售价的三分之一,固定开支如房屋水电费占三分之一,利润三分之一。可是北京日渐飞涨的房租压得他喘不上气,那利润简直薄弱到没有。




时至今日,

红炉磨坊的薪资还是2000元,

14年来,老爹更是分文未取。

他总是管自己的员工叫“小傻妞”:

那么低的工资还来做牛做马,

这不是傻谁傻?




但员工们从不计较这些,

陪着红炉磨坊艰难经营。

有的从开店就在,

最短的也待了五六年。

为了保证品质而导致关门,

是一件多么荒谬,

而令人扼腕的事




事实上,在艺非凡等各大公号报道转载之后,老爹面包店的销量成倍增长,12月份也成为十几年来卖的最好的一个月。大家甚至欣喜地看到了转亏为盈的希望!



但那个日本人打不败,

政局打不败,

生活困苦打不败的老爹,

却不小心败给了命运。



明明是2002年开业的红炉磨坊,
竟被2006年开业的公司,
以侵害商标为名告上法庭。



因生产面积低于475平米,
生产许可证将无法续期,
无证生产将面临巨额罚款。
而北京六环以内将不再批准加工厂,
即使花费巨资扩建,也拿不到许可。
在这样的背景下,
红炉磨坊或将成为历史,

如果得不到有效的资金注入,
在1月25日这天将正式关闭! 




老爹已年过七旬,
员工大部分都是北方人,
要想集体南下毫无可能。
技术培训都是数年之功,
要让老爹从头再来手把手地教,
老人家体力上也做不到了。




无法想象,

老爹是怀着怎样的心情,

写下那份含血带泪的公告。

但能切切实实感受到,

将要把呵护半辈子的“孩子”送走的,

无奈、不舍、沉痛、悲壮!




鲁迅说:

悲剧就是把美好的东西,

毁灭给人看。


但同时让人也抱有一丝侥幸,

想到之前我们写火的阿大葱油饼。




因为涉嫌无证经营被责令停业,

但耐不住大家的喜爱与支持,

最终在多方的协助下再次开门营业,

并且有了更好的门店。




同样是几十年做一种美食,

做到极致的匠心品质,

同样深得人们的拥护热爱

衷心祝愿面包老爹,

也有一份属于自己的幸运。



如果此文对你有帮助,下面的某一个号可能有您更需要的内容!

品牌观察员
ID:pinpaizhu8

观察品牌动态,研究品牌故事!品叔在等你……

营销前线
ID:mgsjx8

营销行业发生了哪些新鲜事儿?营销前线早知道……

创业界
ID:chuangyejie888

大家好,我是创妹,扫码和我做朋友!

品牌家
ID:emoney8

所有顶尖企业,都是在用“品牌思维”做营销!你想学吗?

营销智汇
ID:yingxiaobaijia

想和1000名营销高手交流吗?加入营销智汇吧?


广告评论
ID:adccomment

全球顶尖的广告长啥样?关注我马上知道!

营销点评
ID:marketingcom

多方位、全视野、客观地评价、调整营销的对象、方法及趋势。

广告行业
ID:guanggaohangye

广告行业发生的新鲜事儿都在这里!

营销智讯
ID:newmarketing8

最新营销方法研究与分享,我就干这一件事儿!

就知道你看到这里了

向上划一个一个地去关注


营 销 兵 法

中国营销媒体影响力第一

微信号:lanhaiyingxiao

官方网站:yingxiaobingfa.com