用咪蒙的方式“自杀”？600万粉丝的HUGO之三宗罪

HUGO之“死”

7月22日傍晚，HUGO推送了自己的最后一篇文章。 当天深夜，注销了账号。

▲ 7月22日晚，HUGO账号自主注销

如果可以，HUGO肯定很想回到2月21日。 在那天，“咪蒙”和“才华有限青年”两个定位跟自己相像的账号，同时主动注销了账号。

那个阳光不太刺眼的下午，空气中还有着寒意，刚刚过去的节日气息，仍然飘荡在空气之中。 两个账号的主动注销，并没有让HUGO警醒，虽有收敛，但更多的或许是雀喜——毕竟少了一个强大的竞争对手。

HUGO如果在那个时刻能够提醒自己，161天之后它也绝不会步入这两个账号的后尘。

可惜这个世界没有如果。

活成咪蒙2.0

准确的来讲，HUGO跟咪蒙的运作方式有点不同，HUGO以转载为主。

HUGO的口号，喊得甚是响亮： “新时代单身女性聚集地”。 当然，嘴上喊的和心里想的，不一定都是一回事。

“果姐”，HUGO的主理人，一个居住在香港的写手。 这个形象的背后，是十几个人的团队维护的人设，利用这个“完美”的中产阶级人设，“果姐”活在了读者的心中。 她要做的工作就是抓住女性的心理，去给自己的公众号带来一些可观收入，然后说“去找彭于晏打麻将”。

打麻将，一个很有趣的符号。

中国人的传统文化里，打牌一直是一个游离于休闲和赌博之间的灰色文化，从来都没能分得开。 这就像是果姐人设经营出来的HUGO，游离于追逐热点和情感焦虑之间。

支持HUGO的拥趸们，盛赞它倡导女性自尊自爱、独立自主，有自己的思想，同时也心中有爱，善良和纯粹； 反对HUGO的人们指责它在贩卖焦虑，导向偏激，什么事都能扯上女性独立，女儿当自强但又义务最小化。 在它眼里，只要它说的都是有道理的，只要它怼的都是渣男，贱人……

性别对立，性别矛盾本来都是某些人造出来的概念，很简单地把所有人一分为二，去讨好其中一半人，所能获得的收益可想而知。 现在回过头看来，果姐写下的每一个文字，都密密麻麻地写满了生意经，也吃上了人血馒头。

每篇文章的生产过程没人知道，是不是真的故事没人在意，是不是编的桥段也没人在意，甚至转载抄袭洗稿没授权都不在意，HUGO知道人们在意的只是情绪。

瞄向女性受众，以紧随热点的情感话题转载或撰写文章，用极具直白、情绪化并且富有冲突性标题，吸引着一批又一批的用户贡献着点击量，在咪蒙倒下的不久，HUGO终于活成了“咪蒙2.0”的模样。

HUGO的三宗罪

根据部分媒体报道披露，HUGO注销前，已有600万粉丝。 如何收割如此多的粉丝关注，HUGO自有其方法。 但是总结起来，这三大“法宝”必不可少。

“法宝”一： 抄袭洗稿

早在今年的1月16日晚，公众号“当时我就震惊了”发布文章《HUGO，你丫抄够了没？ 》，指责公众号“HUGO”1月15日发布的文章《抖音就是这么变low的》抄袭其2018年12月24日发布的同名文章。

随后，1月17日，公众号“今夜九零后”也发布名为《关于HUGO及其旗下一众小号，洗稿今夜九零后的声明》，指责HUGO洗稿。

但这不是HUGO的第一次洗稿。 随便在网上以“HUGO洗稿”为关键词搜索，很容易就能找到多篇公开指责HUGO洗稿的文章。

▲ 在2017年HUGO就曾陷入洗稿指控

“法宝”二： 标题党

在HUGO的公众号中，随处可见各种充满惊悚夸张，挑拨情绪。 夸张和刺激眼球，是HUGO取标题最常见的手段。 在媒体统计的HUGO标题里面，我们可以看到众多刺激眼球的字眼：

▲ HUGO夸张标题关键字眼

今年5月12日，HUGO转载了自媒体“精读”的文章，并改名《抖音上的东西，有多少是真的》发布。 第二天，今日头条发布声明表示要对HUGO提起法律诉讼，今日头条称“在原发自媒体‘精读’全文都和抖音无关、也无一处提及抖音和相关案例的前提下，HUGO强行篡改原文标题，与抖音进行关联，煽动网友情绪，炒作、贩卖恐慌，主观恶意明显。 ”

“法宝”三： 贩卖焦虑、煽动情绪

在HUGO的读者看来，大家都是人身独立、经济独立、精神独立，以及对物质生活有较高的追求的一群人。 但是HUGO的行文风格，充斥着臆想创作、虚拟创作和夸张内容等形式，在贩卖焦虑上、煽动情绪的操作上，与自媒体女王咪蒙如出一辙。

在《荀子·宥坐》中，孔子有说过人的五恶，用来形容HUGO，或许极其形象。 一是内心通达明白却邪恶不正，二是行为邪僻而顽固不改，三是言论虚伪而说的有理有据，四是专门记诵一些丑恶的东西而且十分博杂，五是专门赞同错误的言行还进行润色。

在社会热点外，读者受众最广泛的就是情感。 然而HUGO抓住社会热点事件做内容，却并不在意事件本身是什么，只是披着“情感正确”的外皮造谣带节奏，消费着关乎广大女性朋友的一系列问题，通过偷换概念，引起话题争议和两性矛盾收割流量。