为助力本土品牌积极拥抱当前的市场变化与机遇，在深耕中国市场的同时走向世界、引领世界，GfK中国在上海国际消费电子展（Tech G）期间推出
《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》
（以下简称“白皮书”）。
白皮书从2024年中国的宏观经济形势概述入手，围绕科技消费品的四大类核心场景，结合消费者心态、需求变化，对中国科技消费品产业发展趋势、前沿产品与技术的发展方向进行盘点与分析，并对未来新场景、新赛道下的科技消费电子产业发展进行展望。
《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》
宏观经济稳中有进，中国科技消费品市场逐步回归
正轨，今年将加速回暖
2024年，中国经济保持了稳定增长的态势。国家统计局发布的2024年上半年经济数据显示，中国GDP同比增长5.0%，显示出经济运行总体平稳、稳中有进。
聚焦科技及耐用消费品市场，从GfK中国预测数据来看，2024年市场营业额将回升至22,000亿元人民币以上，成为2019年至今的第二高点，同比增长率约为5%，与2023年3%的同比增速相比，市场正在加速回暖。
分行业来看，通讯行业引领了国内市场的回升。以手机为主、穿戴为辅的个人消费电子场景贡献了整个科技及耐用消费品市场营业额规模的一半，且增速达到10%；家电行业中，小家电同比稳中有进，大家电在国家以“以旧换新”为主导的多个政策支持下，也连续三年保持平稳。IT办公行业因为在过去几年中经历了消费需求的快速扩充与提前释放，仍处在下行通道，但同比降幅已明显收窄；摄影摄像品类因为受到旅游行业复苏和直播等新消费场景的刺激，在去年同比增长37%的高基数上，今年仍保持了8%的同比正增长。
消费者仍持谨慎态度，多元化和
理性化的需求是新考验也是新机会
GfK 2024年6月发布的第八次中国消费者信心跟踪调研结果显示，当前中国整体消费者信心指数稳定在较高水平（86点），不同级别城市和不同年龄段消费者差异不大，其中高收入家庭（家庭月收入在3万元以上）的受访者对市场的信心更为充足。
调研结果同时显示，在近年来的热点AI（人工智能）产品方面，近四成的受访者已经在生活、工作或学习中一定程度地使用过AI相关应用，并对AI比较了解。从这些消费者的人物画像来看，使用者确实还是以大城市居民、年轻群体与高收入人群为主。这些人群也将是消费电子市场AI产品主攻的重点，而其余消费群体将作为后期市场教育的重心。
围绕四大类核心场景看中国科技
消费品技术升级与产业发展趋势
手机作为最重要的个人消费品，其市场回暖带领相关品类率先进入增长期。GfK手机零售监测数据显示，2024年上半年，智能手机零售市场销售额超过5000亿元，同比增长14%，预计下半年将继续保持量额双涨，全年销售额将超过1.03万亿。
智能穿戴设备受到手机市场回暖和大健康需求的拉动，成为2023年消费电子领域少有的保持正增长的细分赛道。GfK数据显示，进入2024年二季度，穿戴市场增速进一步提升至19%。耳机产品在消费态度趋于谨慎的当下，成为消费者犒劳自己、有效提升生活品质的流行消费品，是中小型科技消费品中的翘楚。GfK零售监测数据显示，2024年5~6月，耳机市场的销量达到3070万副，同比增长8%，销额达到72.3亿元，同比增长9%。
IT办公受到前几年需求高度释放的影响，销量同比连续两年维持了两位数的下滑。笔记本电脑作为其中最具关键性的品类，与2019年上半年相比，今年上半年销量规模仍然提升了50万台。以细分品类来看，50万的增量全部来自于游戏本产品。在办公品类中，轻薄本已经全面占领中国市场。
平板电脑2024年在IT办公行业的硬件中体量仅次于PC，并且在众多主要品类中增长最快，销量同比增速超过10%。根据GfK平板零售市场预测，2024年平板电脑市场规模将超过2500万台，销售金额超过700亿元，再创历史新高，较2019年近乎翻番。
从平板的技术升级来看，屏幕尺寸和素质的拉升首当其冲。GfK手机与平板市场零售监测数据显示，平板电脑开始进一步向和PC屏幕主流尺寸相交的13吋以上扩展，其大屏化进程已经反超手机。与硬件同步加速迭代的还有实际应用，在尺寸升级、算力升级，软件应用升级的共同作用下，平板市场迎来了较IT办公行业其他主要品类更辉煌的发展。
近两年房地产市场供求关系发生重大变化，市场处于调整过程，这给大家电行业带来一定的冲击，但市场内部的产品同其他行业一样保持了持续迭代升级的节奏。
随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的印发，多地政府结合实际情况推出“以旧换新”补贴。关于“以旧换新”活动否能带动对家电的购买这个问题，高达57%的受访者选择了“可能会，需要看活动折扣力度”，39%的受访者选择了“会，我本来就有购置计划，现在决定更换”，说明合理的“以旧换新”折扣不仅可以带动本就有购置计划的消费者，还可以转化占比更大的潜在消费者。
2023年，中国影像市场重回增长路线，零售规模约为426万台、281亿元，同比分别增长36%、34%。2024年上半年，市场依旧保持着增长态势，销量同比增速维持在35%。市场的强力增长主要依托两大场景和一个细分赛道：一是旅游场景，二是Vlog（视频博客）等形式的影像内容创作与分享，细分赛道则是基于“颜值即正义”的复古相机。
根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人。随着近几年个人视频时代的到来，可以用于拍摄Vlog的影像设备越来越流行。
增长最突出的科技消费电子产品，在硬件升级方面最先契合的往往是消费者对场景专业化和高效化的需求。
个护美发品类增长在20%以上的产品都是科技与美妆的良好结合；穿戴品类的增长则贴合了健康与运动的互促；清洁电器的技术升级，在高效性上同样有很好的体现，尤其是技术快速迭代的扫地机器人和多功能洗地机，已经将清洁需求向智能化服务需求转移。
中国的高强度工作节奏让消费者的时间碎片化，而老龄化让有限的精力变得更需有效分配，这都是当前社会面临的挑战，也是影响内需的重要因素。通过科技解放双手、实现时间再分配，是清洁电器为顾家、养老以及子女教育等难题释放的最大价值之一。
作为科技消费品，技术的持续迭代与升级是永恒不变的话题，AI是每一个行业都积极拥抱的智能化方向，每一个产品的尝试都基于产品本身的硬件升级。通过GfK长期对零售市场的持续监测，我们可以看到不同发展周期各个市场表现出来的相似性与差异化。期望中国科技消费电子行业可以在中国，为中国，走向世界，引领世界！
2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书
上海国际消费电子展（Tech G）于2024年10月10~12日在上海新国际博览中心举办，GfK中国再度担任本次展会的独家智库合作伙伴，
来自中国、美国、日本、英国、奥地利、德国、阿联酋、泰国、中国香港特别行政区等国家及地区的近200家科技企业亮相展会。
展会的主论坛——由上海市国际贸易促进委员会、中国电子商会主办，GfK联合主办的上海国际消费电子产业发展及品牌出海论坛于10月10日举行，GfK中国通信科技业务负责人龚毅出席论坛并代表主办方发布《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》。
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