医美行业，为何做不出“星巴克”品牌？

关于今天医美行业的发展，有几个趋势是毫无疑问的。 首先 是我国医美市场渗透率低，将来还有很高的增长空间； 其次 是医美市场中轻医美高幅度增长，占比逐渐提升； 第三 就是医美连锁机构品牌越来越受市场的欢迎，成为发展趋势。

在一层层发展趋势的叠加之下，行业内的投资者和经营者都将目光投向了轻医美连锁机构，例如 朗姿股份、美丽田园 等都在这样的发展趋势下，在多地生根开花，并影响着当地的医美运营生态。

但不得不承认，即使当下轻医美火爆，也并没有跑出全国连锁的龙头企业，主要是因为医美是以医疗为底色，在发展的途径中，总有些扩张的问题等待解决，且不能很快就拿出方案，这也一直阻碍着医美连锁发展的脚步。

黑医美作祟，导致行业信誉危机

当前黑医美有多猖狂？据《中国医美“地下黑针”白皮书》报告，国内医美存在黑医生、黑培训、黑诊所、黑药品器械“四黑现象”。 医美行业合法合规医生占比仅24%，合法合规医美机构占比仅12%。

就是在这样一种生态环境下，相关的负面报道层出不穷，而每次新闻的出现都在透支行业正规机构和合资医生之间的形象，让信任的成本无形中翻倍。

合规医生数量少，难以填补扩张缺口

当前我们总拿咖啡的扩张来当做例子，其实做咖啡并不依赖专业的人才，而且在资质、面积、风险等方面都非常容易控制。 但医美行业并非如此，人才医生是发展的第一资源。

但医生的培养是一个过程，不是只读一本专业书、只看一些操作实录就可以被称为医生的，少则需要5-6年的时间进行持续培养，这也是医生少的关键原因。而且，轻医美也存在风险，也需要对注射点位、注射量、光电仪器控制以及治疗强度进行把握，这些都需要深造学习。

根据《每日经济新闻》报道，国内持证上岗的医生人数约有3.8万人，而非法无证上岗人数达到了10万人，多数是在医美7天速成班进行“包装”的人员。

标准化难构建，用户多追求个性化美丽

作为连锁化品牌，就需要构建标准化，一致的服务态度、相同的医资实力，才能够在消费者

之间形成良好的口碑，而这背后是总部对各个门店的强管控，甚至是门店已经形成了肌肉记忆型的标准化行为，智能化设备也为标准化提供了更大可能。

在构建标准化之后，还有一件事情很重要。 例如天津大姨喜欢盘头，东北大姨喜欢穿貂，各个地区的审美并不相同，那么在形成了一定的标准化运营后，也需要根据用户的具体选择来制定方案，如何平衡标准化与个性化也是一道待答题。