Jing Take｜依视路陆逊梯卡会为 Supreme 带来转机吗？

图片来源：Supreme

7 月 17 日，全球领先的眼镜制造商 EssilorLuxottica 宣布已与美国服饰制造商 VF 集团达成协议，前者将以 15 亿美元的价格从后者手中收购街头潮牌 Supreme。此项交易预计将于 2024 年底前完成，需满足常规条件和监管审批。

值得一提的是，这是 EssilorLuxottica 首次收购服装公司，将其品牌组合扩展到眼镜和镜片之外。对此，EssilorLuxottica 董事长兼首席执行官 Francesco Milleri 表示，Supreme 的独特品牌身份和全直销模式将丰富公司的品牌矩阵。

VF 集团总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 则对此次交易作出解释，Supreme 在中国和韩国市场取得了强劲增长，但与集团的协同效应有限，因此出售是合理的下一步做法。

事实上，Supreme 在 VF 集团的发展并非一帆风顺。早在今年 5 月，市场便出现了 VF 集团正在与高盛合作全面评估其投资组合、考虑出售旗下品牌 Supreme 的传闻。

2020 年底，VF 集团以 21 亿美元的价格将 Supreme 纳入麾下，并为 Supreme 制定了“到 2022 财年收入达到 6 亿美元”的目标。而根据 VF 集团财报显示，Supreme 在 2022 财年和 2023 财年的收入分别为 5.62 亿美元和 5.23 亿美元，均未达到 6 亿美元。不仅如此，Supreme 的市值在短短 4 年间还缩水了 6 亿美元至 15 亿美元。

尽管 Supreme 的全球门店数量已从刚加入 VF 集团时的 11 家扩张至 17 家，但其在中国市场的影响力似乎正在减弱，体现在其位于上海的首家中国门店从开业头两个月的“火爆”状态转为“冷清”。另外，Supreme 在 VF 集团内部的资产减值损失达到 7.35 亿美元，这一数字不仅反映了 Supreme 在财务上的困境，也表明其在市场竞争中的压力和挑战。因此，VF 集团出售 Supreme 成为了“合理的下一步”。

不只是 Supreme，整个潮牌市场目前都面临着发展艰难的困境。从全球范围来看，A Bathing Ape、Essential、Evisu 以及 Off-White 等多个曾经红极一时的潮流品牌都在经历一波大退潮。一旦原本代表小众和地下文化的潮牌开始接纳资本并走向大众市场，这种转变将使品牌失去原有的独特性和纯粹性，并且在维护名声与追求销量之间难以找到平衡。最终，品牌可能陷入既无法保持原有粉丝的忠诚，又难以吸引新消费者的两难境地。这或许也成为了潮牌不可避免的命运。

但对于 EssilorLuxottica 来讲，此次收购既是挑战也是新机会。通过收购 Supreme，EssilorLuxottica 不仅丰富了集团的产品线，还为其在时尚潮流领域树立了新的标杆。即使 Supreme 目前面临着品牌转型上的难题，但品牌在全球范围内仍拥有庞大的粉丝群体，这也将帮助 EssilorLuxottica 进一步开拓新市场，提升市场份额。不过，Supreme 作为独立的潮流品牌，其独特的商业模式和文化氛围与 EssilorLuxottica 或许存在较大差异，Supreme 能否在 EssilorLuxottica 的麾下焕发出新的生机和活力？这一切还需交由时间考证。

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。