「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「菜狗 IP」 x 盒马 x bilibili 会员购推出联名礼盒
2、「奈雪的茶」上线瓶装茶
3、「元气森林」发布 2021 年气泡水消费洞察
4、美妆新零售品牌「HARMAY话梅」完成近 2 亿美元 C 轮及 D 轮融资
5、儿童鲜食品牌「唯鲜良品」完成千万元天使轮融资
6、家庭智能健身设备提供商「数智引力」完成新一轮战略融资
7、口腔护理品牌「舒客」母公司提交上市申请
8、「阿玛尼」美妆官宣易烊千玺为全球品牌代言人
9、「Gucci」x「Superplastic」将发布 NFT 系列作品
10、《2021年中国宠物行业白皮书》正式发布
11、小红书起诉 4 家涉虚假推广平台机构
1、「菜狗 IP」x 盒马 x bilibili 会员购推出联名礼盒
1 月 19 日，「菜狗 IP」x 盒马 x bilibili 会员购正式推出白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒，前者以 19.8 元 / 盒在盒马发售，现已售罄；后者可通过哔哩哔哩会员购搜“新年菜狗”进行购买，礼盒包含盒马及 bilibili 主题菜狗潮玩、对联、红包等周边。
菜狗 IP 于 2021 年 2 月 1 日推出，属于「dodowo」公司旗下，是蔬菜精灵系列盲盒公仔中的一款，由日本插画师朋吉先生设计，在 bilibili 上以预售众筹的形式发售。本次是菜狗 IP 首次与美食圈联名。（官方微信）
1 月 20 日，新式茶饮品牌「奈雪的茶」上线瓶装茶，包含葡萄乌龙茶、好茶（金色山脉、清欢乌龙）三款。目前，产品已上线品牌天猫旗舰店及微商城，规格为 15 瓶 / 箱，售价分别为 120 元、105 元。
此前在 1 月 17 日，奈雪的茶推出“限时轻松购”系列活动，产品包括茶饮、咖啡、鲜果茶等，部分产品价格比普通产品低 5-7 元，活动时间为 1 个月。
1 月 14 日，元气森林发布《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》。数据显示，女性消费群体占总体 70% ，95后的 Z世代为主消费群体，占比 50%；0 糖 0 脂 0 卡是影响消费者购买的首要因素。产品方面，白桃味最受消费者欢迎，海盐玫瑰味则成为最被消费者期待的口味；销量方面，夏季气泡水销量为冬季的 1.5 倍。（官方微信）
4、美妆新零售品牌「HARMAY话梅」完成近 2 亿美元 C 轮及 D 轮融资
1 月 20 日，美妆新零售品牌「HARMAY话梅」完成近 2 亿美元 C 轮及 D 轮融资，由 General Atlantic 和 QY Capital 领投，五岳资本、钟鼎资本等多家跟投。
前一日，该品牌还宣布与瑞士香水和香精供应商芬美意 Firmenich 达成合作，结合双方优势在中国进行新香水品牌、概念、体验和业务模式的发展。（官方微信）
儿童鲜食品牌「唯鲜良品」完成千万元天使轮融资，投资方为峰瑞资本。据悉，本轮融资将用于新产品的研发、品牌升级和人才引进等方面。
唯鲜良品创立于 2021 年，以三文鱼、鳕鱼等深海鱼虾类食材切入，专注为 3-12 岁儿童提供健康鲜食半成品，产品包含鳕鱼、三文鱼芹菜等口味的儿童水饺产品，目前已与盒马、麦德龙等商超达成合作，将于今年上线天猫。
6、家庭智能健身设备提供商「数智引力」完成新一轮战略融资
家庭智能健身设备提供商「数智引力」完成新一轮战略融资，投资方为上海一普体育管理咨询有限公司，金额未对外披露。此前，数智引力在 2021 年 3 月、6 月分别完成战略融资和 550 万人民币 Pre-A 轮融资。
数智引力（厦门）运动科技有限公司成立于 2020 年，为健身人士提供硬件、内容、服务一体化居家健身解决方案，目前旗下产品 IM-BODY 健身镜已在天猫上线，售价为 18800 元。（体育大生意）
7、口腔护理品牌「舒客」母公司提交上市申请
1 月 18 日，口腔护理品牌「舒客」母公司向证监会提交境外上市申请，拟赴港上市。
舒客母公司为薇美姿实业（广东）股份有限公司，创立于 2014 年，拥有“舒客”、“舒客宝贝”等多个品牌，产品包括牙膏、漱口水、牙贴、口喷、电动牙刷等多品类，目前其全线产品实现线下连锁卖场、百货店、化妆品连锁渠道以及线上天猫、京东、拼多多、抖音等全方位渠道覆盖。（青眼）
1 月 19 日，「阿玛尼」美妆正式宣布易烊千玺成为阿玛尼美妆全球品牌代言人，全线代言彩妆、护肤及香水系列。
2020 年，阿玛尼官宣易烊千玺为彩妆代言人，2021 年代言范围增加至彩妆及护肤，今年则拓展至彩妆、护肤及香水三大系列。（官方微博）
1、「Gucci」x「Superplastic」将发布 NFT 系列作品
2022 年 1 月，「Gucci」与虚拟潮玩品牌「Superplastic」计划联名推出「SuperGucci」项目，共有十个限量 NFT 系列，本次联名 NFT 的设计将包含双方品牌元素，首个系列将于 2 月 1 日正式发售。（Nowre）
1 月 18 日，由中国畜牧业协会宠物产业分会指导和派读宠物行业大数据平台制作的《2021年中国宠物行业白皮书》正式发布。
报告显示，宠物数量上，猫已经超过犬成为饲养最多的宠物；市场份额方面，食品从 61.4% 降到 51.5%，医疗从 19% 到 29.2%；宠物主特征拥有学历高、收入高、年龄低、宠龄低四个主要特征；而在品牌方面，食品市场中国货和洋品牌各有所长，医疗市场目前几乎被国外品牌垄断。（派读宠业参考）
2、小红书起诉 4 家涉虚假推广平台机构
1 月 19 日，小红书宣布对微媒通告、成宝等 4 家通告平台和 MCN 机构提起诉讼，称“这些机构帮助商家和博主进行的虚假推广已经对小红书和用户造成负面影响”，并要求其赔偿小红书 1000 万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。
同时，小红书开启第三轮虚假种草治理，再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、至初、欧德堡等在内的 13 个线下商户和品牌。自 2021 年 12 月 16 日，小红书已封禁 81 个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记 17.26 万篇、违规账号 5.36 万个。（官方微信）
