一线电影人亲历的春节档：首日破纪录票房不是惊喜是惊吓，行业内弥漫着悲观情绪

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-06 18:57

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文/师烨东

票补在大年初一气势汹汹的卷土重来后，春节档7天以33亿元的票房成绩落下帷幕。

尽管总体票房比起2016年微增，但是对于很多一线的电影人来说，除了大年初一将近8亿的成绩让他们意想不到之外，剩下几日的快速下跌却结结实实地让他们忧心忡忡。

壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）采访了数位影院经理、院线及发行人士，为读者还原一线电影人眼里的春节档期。

一个“惊吓”而后失望的春节档

艺恩的数据显示，除夕至正月初六（1月27日至2月2日）期间，国内总票房33.55亿元，总人次8852.64万人次，票房比2016年春节档增长8.66%、人次增长4.51%。不过扣除2017年开始计入票房的网上售票服务费，春节档总票房的实际增长率应该只有4%左右。

大年初一打破单日纪录的8亿票房让所有业界人士都吃了一惊，很多影院经理在当天即便是身处现场都对此始料未及；在三四线城市的市场表现来说，去年春节档期就已爆满，今年并无二样；而北京的不少影城，则在今年春节档期出现了票房与人次的双双下降。

《西游伏妖篇》成为春节档首日票房冠军

“第一天8亿的总票房的确让我惊讶，但是后边几天下得太快了。我们这边前两天基本都还是满的，剩下几天也和去年的春节档差不多。我倒是知道周围几个做了票补的影城今年春节档期的票房都比去年春节档要好。”一位三线城市的影院经理A告诉壹娱观察。

在初一当天8亿的票房中，三四五线城市贡献的票房超过了50%。三四线城市爆满的同时，是一二线城市的冷清。艺恩的数据显示，2017春节档期内，北上广深四个一线城市票房占比为12.07%，相较2016年的21.61%下降了接近一成；其中北京的票房占比从6.65%下滑到3.56%，成为全国票房差下滑最多的城市。

2016年全国的银幕数增加了超过9500块，春节档北京市场份额占比的下降不仅是因为新增的银幕大量位于二三四线城市，看电影的人少了也成为了主要的因素。

王宝强处女作《大闹天竺》

“第一天8亿票房带给我的不是‘惊喜’而是‘惊吓’，完全没想到。”朝阳区一位影投公司旗下的影城经理B告诉壹娱观察，“整个北京的总票房过年七天比去年才增长了4%，除去网络售票的服务费，再摊上新增的影院，可以说大部分北京影院的成绩都不如去年。今年可能做票补的影院成绩会好一些，我们影投没有做票补，我这家影院票房比去年春节档降了15%左右。从我掌握到的数据来看，我们影投北京的几家影城和我周边的几家其他影城，相比去年数据都是下降的，市区下降得更厉害。”

B所在的影城去年的大年初一迎来了3500名观众，剩下几天都稳定在3000人左右。但到了今年，年初一该影城则只有2700人，剩下几天甚至跌到了2000人。“我们周围的观众比较挑剔，口碑不好的上座率跌的很快；今年总体上片子也不行，票房下降得也快。到情人节如果票房和人次还比去年下滑的话，今年的市场可能又悬了。”

《功夫瑜伽》的逆袭：票补敌不过口碑

没过好年的不仅有一线城市的影院经理，一些影片的发行人员也度过了一个焦头烂额的春节。《西游·伏妖篇》的上座率在大年初二就开始下跌，单日票房则在大年初四被《功夫瑜伽》超过。一位联瑞（负责发行西游）的发行人员C在大年初三就回到了工作岗位，该片上座率和排片的下跌让他忧心忡忡。

“西游”在首日强势获取了3.5亿票房，并打破了华语电影单日票房纪录，但是强势的排片却没能换来始终强势的上座率。而面对排片的逐渐缩减，地面发行人员显然有些措手不及。

“排片降下来之后，每天都要给区域内所有上座率高的影城的经理打电话，或者和一些关系不错的经理吃饭，希望他们不要把排片占比太往下拉，但是也起不到多少作用。现在观众和影城经理都很聪明，如果他们上座率不够高，片子就算给票补都很难拉起来排片。”C告诉记者。

在“西游”的排片整体下降之后，A周围的几家影城又有了“西游”新一轮的票补，不过这在他看来也于事无补：“现在和票补合作要求非常严格，必须保证相当数量的排片才能拿到。‘西游’比起《功夫瑜伽》这种合家欢的片子来，上座率还是不够高，综合考虑计算，还是高上座率的电影收益更好。”

《功夫瑜伽》在春节档后期票房开始居上

一位院线的排片负责人D同样认为，尽管今年初大量的票补拉动了票房市场，但是票补在当前能起到的作用基本上只有一天，剩下来还是要靠口碑：“票补也得有人看我们才能享受到优惠。现在的观众太挑剔了，票补只是我们现在排片很小的一个影响因素，更多还是要看口碑和实际的上座率。”

由于认为今年春节档及格的影片太少，上述北京的影城经理B甚至在春节档排上了《血战钢锯岭》等高口碑影片。“第二天《大闹天竺》的上座率就很低了，我把这片子的排片占比降到10%了都没人看。后来我干脆就放上了《血战钢锯岭》和其他几个高口碑的影片，这些片子的上座率甚至都超过了《大闹天竺》。去年春节档能那么火爆，一个原因就是观众都还没现在这么挑剔，片子多烂都会去看。经过了去年一整年的烂片冲击，现在的观众已经越来越理性了。”B告诉壹娱观察记者。

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