世界杯追热点一夜火遍全网，但这6个会导致封号的坑不能踩！

世界杯的狂热席卷全球，球迷们热情高涨，营销人们也摩肩擦掌，为借势这一世界热点蠢蠢欲动。对于运营小编来说，这是4年难逢的运营好机会，把握好热点，甚至可以一夜火遍全网。

但是，如若把握不好，不但不能火遍全网，还有可能出现侵权的风险。下面6个坑千万不能踩！

一、赌球不可取

腾讯今天（6月15日）发布了关于《打击网络违法违规信息》的公告，重点打击涉黄涉赌行为呢。

关键是，警察蜀黍也发话了，重点整治利用世界杯赛事赌博的违法犯罪行为呢？网络赌球不仅违反腾讯相关规定，还可能是违法犯罪行为呢。

小伙伴们，看球猜输赢时，自己知道，哪怕和好哥们猜猜谁输谁赢就好，就别再微信群赌啦。

另外做公众号的小伙伴们也要注意呢，利用公众号小程序、公众号推文赌球也是不被允许的，不仅会被微信官方封号，还有可能被警察蜀黍请去喝茶。

总之，赌球的坑不要踩！

二、错用世界杯标志

01

误用世界杯标志

如果你不是官方赞助商、也不是球星及球队合作品牌，在利用世界杯热点借势时，自身标志不能与世界杯标志同时出现。

02

模仿世界杯标志

如果你不是官方赞助商、也不是球星及球队合作品牌，想通过模仿或改造世界杯符号图样，放到APP启动页面或形象介绍中，印刷到服饰、文具或其他产品上吸引用户关注，请当心，这些行为都是不被允许的。

03

权限问题

最近TCL电视和长虹两个品牌就因为在没有取得2018年世界杯官方赞助商身份的情况下，使用世界杯相关logo，并标榜自己是“世界杯指定产品”， 最终不得不迅速撤下相关物料！

尽管 TCL电视尽管签约了球星内马尔，也无权无偿使用世界杯标识。

04

超链接

官方标志图案不可以设置成超链接，个人用问题不大，但企业用就会有侵权的风险。

05

赌博、竞赛、彩票等场合

涉及到赌博、竞赛与彩票的场合中，不允许使用世界杯有关的标志，容易对用户造成误导，一旦使用，即造成侵权。

三、世界杯官方符号

世界杯的会徽、吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）、“2018 FIFA World Cup Russia”和”FIFA World Cup”等专有名词词组、世界杯专用字体“Dusha”均属于世界杯符号。

有且只有FIFA（国际足球联合）和FIFA的合作伙伴、赞助商才可以用于商业活动中，其他无关第三方使用世界杯符号以获取商业利益的属于侵权行为。

一旦使用，轻则被警告，需要撤下相关物料，重则会收到相关侵权投诉，需要赔偿权利方损失。

四、借助世界杯营销

在利用世界杯做活动时，尤其小伙伴们在设置转发、关注引导等操作时，一定注意避免出现诱导转发、诱导关注、砍价、裂变这类风险很高的操作。

01

诱导分享

在公众号推文部分告知用户“先关注我们并分享这条消息到朋友圈，就可以领取世界杯礼品”这一行为就是明确的诱导分享行为。

另外，在文中置入内链告知用户“文章分享到朋友圈才可以查看世界杯相关内容”也是明显的违规行为。

说明 ： 在推文或留言部分告知用户：喜欢就分享给更多的小伙伴和朋友吧！很多公众号在文末都有这样的引导，目前暂为发现公众号因为这一行为被判定为违规。

02

诱导关注

涨粉是小编们的永恒话题，世界杯期间是涨粉的好时机。

但是，在公众号中明确告知，分享后将有世界杯礼品奖励给到用户，如邀请好友拆礼盒、积赞、分享等可以增加一次抽奖机会的行为都属于利诱分享的违规行为。

03

小程序砍价

利用世界杯相关礼品、元素等引导用户帮忙砍价等行为，都是不被允许的。并且利用世界杯元素不仅有可能涉及侵权，还有可能被封号。

04

H5小游戏

世界杯期间借用小游戏做世界杯知识问答等宣传活动时，可以使用世界杯相关常识，但是不能用世界杯标识、logo等元素。

五、避免侵犯肖像权

很多营销人在做传播海报时，会想到使用球员的形象照片。

事实上，球员大部分都有签约合作的品牌赞助商，所以不能随便使用他们的形象照。

哪怕是合作商，使用球员图片时也需要注意，某些球员签的是集体形象照时，使用单个球员照片就有可能涉及侵权。

部分小伙伴不直接使用球员的形象照，而是通过PS或漫画的形式改造球员的照片，如果自己看没问题，但是涉及商业宣传、使用就是侵权行为。

六、赛事图片不能乱用

大赛过程中，会有很多精彩的图片，很多小伙伴会直接使用，或用来制作gif图片。

这一块需要注意，如果涉及球员肖像时，还是要避免使用。如果是其他新闻媒体拍摄的照片，也不能随便使用，需要取得他人的授权。

划重点 ： 在新闻消息中使用世界杯标志、球员图片等不算侵权！！！

好啦，二师兄提前替你扫清了障碍，你就放心追热点吧。如果还在纠结热点的选题，不妨看看这篇 《 17种方式，全面借势2018年俄罗斯世界杯！ 》

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