苹果公司正在一些国家提高应用及应用内购买物品和服务的价格，原因是受到汇率变动及税收政策改变的影响，其中印度、土耳其和英国用户面临的提价幅度是最大的。
英国是苹果公司最大的市场之一，目前该公司正在这个市场上提价最多25%以上，这是由于英镑汇率在去年6月的英国脱欧全民公投后大幅下跌。在美国市场上售价为0.99美元的应用目前在英国的售价为0.99英镑（约合1.23美元），相比之下此前为0.79英镑（约合0.98美元），提价幅度约为25%。
在未来几天时间里，其他所有价格等级的苹果公司App Store应用也都将提价。其中，第二等级的应用价格将被调高至1.99英镑（约合2.47美元），相比之下此前售价为1.49英镑（约合1.85美元）。另外，此前售价为7.99英镑（约合9.90美元）的应用内购买物品和服务则将被提价到9.99英镑（约合12.4美元），如游戏《超级马里奥酷跑》（Super Mario Run）的“All Worlds”升级等。
英镑汇率下跌加之英国政府出台的20%增值税率意味着，App Store应用在英国和美国的售价已经达到了平价。举例来说，在美国售价为9.99美元的应用，目前在英国的售价也同样为9.99英镑。从现在起，英国市场上价格最低的应用或应用内购买物品和服务的售价将变成0.49英镑（约合0.61美元）。
苹果公司在今天就此向开发者发出了通知，并表示这种提价措施特定面向的是iOS和Mac App Store应用商店，但未来iTunes Store商店中的电视剧、电影和图书价格也很可能都将被上调。除英国以外，土耳其和印度市场上的应用售价也被调高。
苹果公司称，App Store应用商店将在未来7天时间里采用上调后的新价格，开发者可在该公司的官方文件中查阅有关这种价格变化将对其收入造成什么影响的更多信息。
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