长视频x短剧：“长短联姻”下的新机遇

在数字化和快节奏的时代，短剧以其紧凑独特的叙事方式和对用户情感的快速满足，迅速成为当下蓬勃发展的新势力。从十余年前由长视频发轫了“短剧”的雏形，到长、短视频平台纷纷发力助推行业爆发式增长，再到目前各大长视频平台在短剧品类上重点布局投入资金和资源，长视频+短剧这场“长短联姻”将在短剧行业发展的2.0时代带来怎样的变革？又会沉淀出什么样新的发展机遇？

用户需求是内容消费的核心驱动力，它直接影响着内容的类型、形式和传播方式。从时长来看，内容可以分为长剧和短剧；从形态来看，它又有剧集、电影、综艺、纪录片之分，那么，在当下短剧行业如火如荼发展的背后，用户对于内容的需求是否有发生变化？

◆内容喜好：不论长短，爱情、古装、都市、悬疑是用户偏好的四大类型

据艺恩内容智库数据统计，从2024年1月-8月新上线播放量指数TOP50长剧，及播放量 TOP50短剧的题材分布中我们可以看到，头部长、短剧的TOP5题材分布高度一致，其中爱情题材占比均超三成，古装题材占比均超两成，其次为都市、悬疑和喜剧题材，而细数过往市场，站在更长的时间跨度上，这一爆款内容特征也同样成立。今年风靡全网，引发大规模用户讨论的《墨雨云间》《玫瑰的故事》《边水往事》《我在八零年代当后妈》《难寻》等多部爆款作品的主类型基本都是围绕这些方向展开，这充分说明了，尽管观看形式不同，但无论长短（内容/平台），用户对于内容的喜好具有一致性。

◆爆款逻辑：引起共鸣的剧情、人物命运、故事冲突是吸引用户观看的主要原因

爆款作品的成功并非偶然，而是基于对市场需求的深刻理解、对用户情绪的精准洞察、以及内容创新和营销策略等多方面的有效结合。此次，艺恩在今年1月-8月全网用户对于长剧和短剧的讨论声量中，分别随机抽取了3万+的样本，从相关讨论内容中我们发现，长、短剧的爆款逻辑存在一定的共性与差异。

具体而言，“回归内容本质，用心做好内容”是所有爆款作品打造的关键，剧情情节、故事逻辑、题材元素等内容角度是长、短剧用户共同关注的核心点。而差异性体现在长剧用户更关注“精神层面和社会价值的追求”，讨论主要集中在演员演技、主创阵容、角色塑造等艺术价值和内在心理满足方面的内容；短剧用户则更注重“精神压力和社会情绪的释放”，讨论主要集中在爽感、快感、上头、刺激、解压等及时和外显的情绪满足，同时也折射出当下社会年轻人在压力不断增加的情况下，将短剧作为精神和情绪的缓解出口。

◆用户规模：短剧已成日常娱乐的重要选择之一

据第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2024年6月，短剧用户已占到整体网民的52.4%。《中国网络视听发展研究报告（2024）》 统计，过去一年有近四成网民经常观看短剧，且有31.9%的用户曾为短剧内容付费。再次说明了具有强情节、强冲突的短剧叙事方式，吸引了越来越多的用户观看，并且用户黏性及付费意愿也在快速增长。

◆短剧规模：用户需求持续上升，短剧发展进入快速增长期

经由短视频平台起势，又在长视频平台的资源、政策和一系列变革举措综合作用下获得更广泛、正面的社会认知。随着越来越多的用户对短剧需求的上升，近两年，短剧市场已经进入快速发展的增长期。根据广电总局公布的数据显示，2023年规划备案的短剧数量大概有2700多部，上线备案有600多倍，同比增长率超100%，预计2024年规划备案的数量将超过3000部，与此同时，市场规模增速放缓，未来5年有望突破千亿元。

短剧用户及规模持续增长的同时，我们也应理性看到在高速发展背后所呈现出的问题与瓶颈：质量良莠不齐，题材同质化，一些内容陷入版权争议与流量陷阱，导向不正之风。短剧发展进入转折点，市场需要新的增长契机和创新动力，如何破局？

短剧制作向专业化发展。据统计，2023年国内短剧相关企业数量超30万家，为2016年的近4倍。这一链条上的内容来源方、制作端、发行/营销方等短剧相关企业快速扩张，性质涵盖影视机构、MCN、IP平台、经纪公司、政府机构、广电媒体等，类型更加多样，共促短剧内容多元化和精细化发展。

短剧内容向精品化发展。具体表现为投资升级，制作精良，题材新颖。未来，市场上像《金猪玉叶》这样的百万级投资的短剧将越来越多，据广电总局6-8月规划备案数据，百万级短剧项目就超600部。而随着更多有经验有实力的内容公司入场，他们与专业演员合力为内容质量保驾护航。在题材上，短剧主题更应多聚焦社会现实，大众公共议题，文旅宣传等创新题材以及展现家国情怀的红色系列作品，在题材和类型上走向百花竞放的多元格局。

短剧市场向规范化发展。随着短剧影响力的逐步扩大，广电总局对于短剧的引导和规范也在持续加强。短剧向专业化、精细化、精品化发展，从抓情绪到探索心理转变，从拼量到拼质时代开启。

未来，用户对精品的需求增加，开辟持续增长的新土壤是短剧增量的必然趋势。优酷等长视频平台的入局给短剧的发展带来了新的增长机会，政策的激励、平台流量的扶持都将拓展短剧用户的广度和深度。

◆长视频为短剧发展提供了优质土壤

据公开数据显示，截至2024年6月，长视频用户在整体网民中的占比为65.2%，长视频平台还有超2.5亿（去重后）的成熟付费用户，整体内容消费意识比较强。优质的内容用户就是短剧能在长视频平台发挥势能的蓄水池。而除了用户，讲求“内容为王”的长视频平台更有内容策划、营销经验，一系列并举的运营动作能帮助短剧内容在平台释放更长久的生命力，展现更完整的生命周期。

 ◆长视频平台为短剧发展带来新的生意增长机会

除了在固有用户、消费习惯、平台能力上培育出肥沃土壤，长视频平台在短剧上不断输出各种激励政策和流量扶持，也为短剧的整体发展和未来增长提供了更多机会。拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源，长视频可以为短剧在内容创新与题材拓展、制作质量提升、营销推广、资金支持、流量激励、专项对接、商单扶持、版权保护等方面提供较大的增长空间。君屹影视、凡酷文化、点众、麦芽、九州、上海影视等重量级玩家纷纷入驻长视频或制作短剧在长视频平台播出，带动越来越多的优质短剧向长视频平台集中，近3月播映指数TOP100的短剧中，长视频平台覆盖超九成。

◆优酷求新求变，以优质内容精准触达用户

据艺恩内容智库数据显示，2024年优酷长剧集内容热度呈现持续增长的趋势，1-8月上线剧集播放量指数均值同比增长6.8%，并且在头部大剧中的占有率较高，播放量指数TOP30剧集中有10部为优酷独播，这些精品内容为优酷带来了可观的市场反馈，让业界看到了优酷在剧集内容上的实力和崭新面貌。

此外，优酷剧集在今年的暑期档同样存在感爆棚，在6月-8月新上线剧集播放量指数TOP10中，上榜四席。同时凭借其敏锐的市场触角，精准押宝古装和悬疑两大品类，并且以创新力驱动内容力，大女主复仇爽剧《墨雨云间》、重生救赎权谋剧《度华年》、热血新武侠剧《少年白马醉春风》、异域冒险悬疑剧《边水往事》等多元题材爆款剧相继在6月、7月、8月轮番开播，成功引领了暑期档的剧集风潮。

◆优酷为「短剧」好内容全力以赴

9月13日，阿里大文娱睿视效果营销私享会在北京成功举行，携手近百位效果代理、短剧合作伙伴共话行业新机遇。阿里大文娱效果广告平台「新睿视」焕新升级，首发短剧官方入口，打造一站式短剧宣发营销变现平台，助力短剧内容拓量与爆量，赋能短剧精品化发展。

阿里大文娱优酷效果广告总经理杜颜龙致开场辞，他表示，「新睿视」的发展离不开阿里大文娱旗下优酷、大麦、淘票票等平台的优质内容和多样性场景。以提升生产力为核心，通过流量红利叠加技术红利，让「新睿视」成为一站式、轻量化、智能化的营销投放操作系统平台，帮助客户降本增效。“同时「新睿视」携手「优酷号」为短剧客户打造一站式短剧宣发营销变现平台，希望可以携手合作伙伴共创短剧大爆款，共探短剧新增长。”

♢「新睿视」平台迭代，四大升级助力广告投流降本增效

依托阿里大文娱天然的内容与高质人群优势，「新睿视」自去年8月发布以来备受品牌青睐，部分行业形成了稳定的规模化投放。数据显示，「新睿视」营收较去年同期增幅翻三番，客户量资源及消耗总量也实现高速增长。

针对效果广告“操作效率低下”、“投放效果不稳”两大投放痛点，「新睿视」围绕效率和效果进行核心基建的迭代重构，从管理效率、投放保障、投放体验、投放效率四个维度出发，对平台框架进行迭代升级，让营销投放更有「效」。

具体而言，四大平台框架迭代分别是：通过独立拆分CRM提升管理效率，优化投放界面升级投放体验，升级账户层级调控提升投放保障，创意驱动投放效率，并结合客户的营销诉求深研更科学的投放策略、开发更丰富的投放场景。值得关注的是，「新睿视」支持营销数据回流沉淀到DMP，以科学人群依据指导品牌后续投放，让营销更具效率。

♢布局短剧赛道，发布短剧官方入口

赋能短剧内容精品化发展，阿里大文娱优酷短剧业务负责人赵丽微现场带来优酷短剧业务的全新升级——首发一站式短剧宣发营销变现平台「优酷号」，并通过基建能力的三大升级助力优质短剧全链路运营，既满足平台用户多样性的看剧体验，也为合作伙伴开创多元变现模式。

首先是生产链路升级。优酷作为当下主流的视频平台，拥有优质的长视频流量、付费意识强的用户、并具备长短视频精确人群的兴趣标签能力，让短剧内容入驻流程更便捷，进一步提升内容发布效率和结算的透明度。

其次是「优酷号」短剧分发升级。串联用户内容“搜索”和“推荐”公域池，「优酷号」为短剧内容快速匹配机会人群和高质量用户人群，助力内容快速起量和爆量。

最后是内容生态升级。丰富内容入口、精准匹配人群，优酷为「优酷号」开放首页流量入口，让短剧内容全面融入优酷内容生态，并通过优酷站内庞大的自然流量和效果广告流量的双轮驱动为短剧经营全链路保驾护航。

小结：这场长视频x短剧的联姻，是创新机遇和增长动力，也要继续仰赖平台、创作者、品牌等多方共同努力，持续向精品化、规范化、多元化的方向发力推进，稳稳走好短剧进阶的每一步。

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