上周末,时尚界发生了一件引发国内外热议的大事!
才结束高考没几天的国内高人气男孩组合TFBOYS队长王俊凯,就被意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana请去在2018春夏米兰时装周走了个秀。(看看别人家的暑假......)
他成为该品牌史上第一个为走秀开场并领衔闭幕的明星,也是迄今为止中国男星登上奢侈品牌时装秀的最高规格。
秀后还跟Dolce & Gabbana的设计师Domenico Dolce和StefanoGabbana一起亲密合照,宠爱程度可见一斑。
和王俊凯同场走秀的,还有主演《初恋这件小事》而走红的泰国男星马里奥·毛瑞尔
老牌影帝马龙·白兰度的孙子 Tuki Brando
以及007皮尔斯·布鲁斯南的儿子 Dylan Brosna 等。
据悉,此次Dolce&Gabbana请来了21名星二代前排看秀,又找来了49位在全球社交媒体上拥有百万、千万级粉丝的KOL来走秀,几乎占到了走秀人数的一半。
这些星二代、网红明星们的共同点,就是拥有强大的粉丝号召力。
王俊凯微博粉丝超过 2 千万粉丝,他本人关于这场秀的微博被转发过 21 万次,留言6 万多条,超过 45 万次赞。
这几年,越来越多的一线时装品牌,开始与国内“人气”明星交好。
吴亦凡为Burberry 2016秋冬系列走秀
去年,Dolce&Gabbana的秀请了陈学冬,还有新晋流量小生“太子殿下”盛一伦。
不仅是国内,在国外现在也是网红明星受宠。
连维秘都连续两年请来Kendall Jenner(肯达尔·詹娜)和Gigi Hadid(吉吉·哈迪德)这对“网红”闺蜜!
Kendall Jenner,好莱坞知名女星金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 同母异父的妹妹。全家都是明星红人。
Gigi Hadid,星二代,母亲曾是一名模特,继父是美国著名音乐人David Foster。
超模+网红+富二代的身份,虽然让她们的维秘秀引发了巨大争议,但不管是被赞还是被骂,有话题性,维秘的宣传达到了!
粉丝经济,全球通行。台步好不好不重要,品牌更看重的是你的粉丝数量,有人气,能带货,能带来更快更好地传播效果。
但业界有人看不下去了......
王俊凯走的D&G这场秀结束后,业界权威时装评论家 Tim Blanks 为 BoF时装商业评论写了一篇报道,吐槽这是一场“孩子们的大人变装游戏”:
在周六的秀上,看起来就像孩子们的变装游戏:十几岁的少女穿着西西里寡妇的裙子、男孩们穿着1950年代的棒球衫或是面料奢华的舞会装扮。
许多模特都自带“名人体质”,在给媒体的13页新闻稿上也清楚地列出了他们每一个人的Instagram粉丝数。好像谁都能走这场秀,只要他们的名气能将秀传播到了世界的每一个角落。
当然,我可能完全错了。整个滑稽的场面或许会让这些在周六走秀的明星们的粉丝热情洋溢。或许,他们会跟随他们的脚步直接冲进其最近的Dolce & Gabban的门店里。但时尚并不仅仅是关于模特的卡司,整个系列狭隘得非常危险。这不是第一次两位设计师将焦点放在一个特定的概念上了,而是已经有了一段时间的老调重弹。该是时候说:够了!
被骂后,D&G设计师 Stefano Gabbana 也马上发了条 Ins 回击:“这篇文章太蠢了!有些人还是不明白,年轻一代才是时尚的未来!!!我觉得BoF你们可以考虑换作者了。”
对此,你站谁?